المكوّن السريّ لزيادة مبيعاتكم من خلال PADI Adventures

من اللّمحة الأولى إلى النّقرة الأخيرة، الصّور المرئيّة هي محور التّفاعل عبر الإنترنت، حيث توجّه المستهلكين من الفضول إلى التّحويل بفعاليّة لا مثيل لها. يُظهر Skift’s¹ Online Travel Behavior Survey (استبيان سلوكيّات السّفر عبر الإنترنت) أنّ الصّور تؤثّر على 26% من قرارات السّفر، ممّا يؤكّد دورها المحوريّ في إلهام السّفر والشّراء. ويمتدّ هذا الطّلب على السّياق المرئيّ عبر جميع أنواع التسوّق عبر الإنترنت، ممّا يجعل الصّور عالية الجودة عنصراً أساسيّاً في استراتيجيّات التّسويق الرقميّ النّاجحة.

رسم بياني يوضح أن المحتوى المرئي يحفز إلهام السفر

فهم تأثير الصّور

عند التسوّق عبر الإنترنت، سواء لشراء الملابس أو التّجارب، يتوقّع المستهلكون عرضاً مرئيّاً شاملاً. فكما أنّ المرء لا يشتري الملابس بناءً على صورة واحدة، فإنّ حجز تجربة ما يتطلّب رحلة بصريّة تتوقّع احتياجات المستهلك وتجيب عليها. تؤدّي الصّور دوراً أكبر من مجرّد العرض، فهي تروي قصّة، وتحدّد التوقّعات، وتوفّر لمحة عن التّجربة، ممّا يجبر المشاهد على النّقر ومعرفة المزيد. وبمجرّد الانخراط، يمكن أن يتولّى الوصف المصمَّم بشكل جيّد مَهمّة تعميق فهمنا واهتمامنا.

تحديث هامّ: ستّ صور كحدّ أدنى لكلّ منتج

أثبت تحليل عمليّ داخل PADI Adventures أيضاً أنّ المحتوى المرئيّ ناجح: فالقوائم التي تحتوي على عدد أكبر من الصّور عالية الجودة تحقّق باستمرار معدّلات تحويل أفضل. وإدراكاً منّا لاتّجاهات التّسويق، فقد حدّثنا سياستنا لتتطلّب ستّ صور على الأقلّ لكلّ منتج، اعتباراً من 1 يوليو 2025. يهدف هذا التّغيير إلى إثراء تجربة العميل المرئيّة، وزيادة التّفاعل على صفحة منتجكم، وتحقيق المزيد من الحجوزات.

إضفاء طابع شخصيّ على منتجات Adventures باستخدام مرئيّات جيّدة

إنّ سرّ زيادة مبيعاتكم عبر الإنترنت بسيط: جودة وملاءمة المرئيّات تؤثّر بشكل مباشر على فعاليّة قوائمكم. إليكم بعض الأساليب التي أثبتت جدواها من فريق PADI Adventures لتعزيز محتواكم المرئيّ:

اختاروا الصّور التي تعكس التّجربة. تأكّدوا من تقديم الصّور ومقاطع الفيديو التي تسمح للعميل بتخيّل نفسه وهو يشارك في التّجربة. لن تفي صورة الشّعاب المرجانيّة العامّة بالغرض. استخدموا صوراً مرئيّة خاصّة بالنّشاط واعرضوا أشخاصاً حقيقيّين في التّجربة. اعرضوا مسبح متجر الغوص الخاصّ بكم أو الشّعاب المرجانيّة أو البحيرة أو القارب الذي يغوص منه ضيوفكم بالفعل.

تأكّدوا من أنّ الصّور مناسبة للمنتج. على سبيل المثال، تجنّبوا استخدام صور الغوص العميق المنفرد إلى عمق 30 متراً (100 قدم) لدورة Open Water Diver (غواص المياه المفتوحة). نحن هنا نتحدّث إلى غير الغواص. على سبيل المثال، قد تخيف صور حطام السّفن المبتدئين وقد تثبط اهتمامهم.

فكّروا فيما ترسمه الصّور لكلّ من الغواصين وغير الغواصين على حدّ سواء.
يرغب النّاس في رؤية أشخاص يبتسمون ويستمتعون بوقتهم وليس بالضّرورة مرافقكم. اعرضوا النّساء والرّجال والأطفال ووجوه متعدّدة الثّقافات وأنواع أجسام مختلفة حسب الاقتضاء. كونوا شموليّين قدر الإمكان لجعل عروضكم جذّابة لجمهور أوسع.
الواقع له صدى أعمق. بدلاً من اختيار لقطات عامّة تحت الماء، حتّى لو كانت تبدو مصقولة أكثر، أدرجوا صوراً حقيقيّة تُظهر متجر الغوص الخاصّ بكم وموظّفيكم وخدماتكم. هذا النّهج يعزّز المصداقيّة والثّقة.

ركّزوا على ما يميّز الغوص مع متجر الغوص الخاصّ بكم. هل هناك مخلوقات بحريّة فريدة من نوعها أو تضاريس استثنائيّة تحت الماء؟
كلّما زاد عدد الصّور المناسبة المدرجة في النّشاط، ارتفع معدّل التّحويل إلى حجوزات فعليّة. ستّ صور هو الحدّ الأدنى لعرض دورات الغوص والغوصات الممتعة ورحلات السّباحة بالقصبة.
ضعوا في اعتباركم جودة صوركم. للحصول على الوضوح الأمثل، استهدفوا دقّة أعلى من 2240×1680 بكسل. ومع ذلك، فإنّ دقّة 1600×1200 بكسل مقبولة أيضاً. تأكّدوا أنّ جميع الصّور لا يقلّ عرضها عن 600 بكسل وطولها 400 بكسل، مع حدّ أقصى لحجم الملفّ يبلغ 15 ميغابايت.
ليست لديكم صور احترافيّة؟ لا مشكلة. تمّ تجهيز الهواتف الذكيّة الحديثة بكاميرات يمكنها التقاط صور عالية الدقّة مناسبة للاستخدام عبر الإنترنت. استخدموا تخطيطاً أفقيّاً للحصول على منظور واسع وجرّبوا زوايا مختلفة لالتقاط الصّور الأكثر جاذبيّة.

لا تنسوا صورة متجر الغوص الرّئيسيّة

صفحتم الشخصيّة على Dive Shop Locator (أداة البحث عن متاجر الغوص DSL) هي بطاقة عملكم. لذا، فإنّ اختيار الصّورة الرّئيسيّة المناسبة لملفّ تعريف DSL الخاصّ بكم أمر بالغ الأهميّة، حيث إنّها بمثابة “واجهة” لنشاطكم التّجاريّ. تظهر هذه الصّورة بشكل بارز في البحث على أداة DSL، وصفحات Dive Guide لمنطقتكم، وصفحات PADI Travel المختلفة. من الضّروريّ اختيار صورة عالية الدقّة تعرض بفعاليّة مبانيكم ومعدّاتكم وموظّفيكم، ممّا يوفّر تمثيلاً مقنعاً ودقيقاً لعملكم للعملاء المحتملين.

تحديث صورة صفحتكم الشّخصيّة

الصّور التي تحمّلونها لمنتجات Adventures الخاصّة بكم ليست زخرفيّة. فالصّور الملائمة هي التي تميّز عروض الغوص الخاصّة بك عن آلاف “الأشياء الأخرى التي يمكن فعلها” المتاحة لجمهور غير الغواصين من خلال شركاء التّوزيع مثل Klook. ومع وجود العديد من الخيارات المتاحة في السّوق الرقميّة، فإنّ الصّور الملفتة للنّظر وذات الصّلة هي وحدها التي تبرز، ممّا يجبر العملاء على النّقر عليها وإجراء عمليّة شراء في النّهاية. عزّزوا قوائمكم بإضافة المزيد من الصّور إلى منتجات Adventures الخاصّة بكم. إذا لم تكونا قد استفدتم بعد من إمكانات المبيعات الكاملة لأداة PADI Adventures، فقد حان الوقت الآن للبدء.

أدرجوا عروضكم على PADI Adventures