بقلم شيريدان هاتشر ، المدير التنفيذي للتسويق في PADI
التدوين ليس مفهومًا جديدًا – فهو موجود منذ سنوات عديدة. في الواقع ، كانت السنة الأولى التي قدمنا فيها “التدوين” كموضوع محاضرة خلال PADI Business Academies in Asia Pacific في عام ٢٠١٣. في ذلك الوقت ، يمكنني القول بكل ثقة أنه لم يكن هناك أعضاء لمراكز ومنتجعات غوص PADI يشاركون في التدوين ولم يفهم الغالبية حقًا ما هي المدونة وكيف ستساعد أعمالهم.
نظرًا لأننا نمر بأوقات غير مسبوقة خلال جائحة COVID-19 ، فإن الآن هو الوقت الأمثل لكي يكون لديك مدونتك. لديك وقت إضافي لكتابة المقالات ، والحصول على مكتبة ، وبمجرد أن نتجاوز هذه الأوقات ، سيكون لديك بالفعل مقالات مدونة معدة مسبقًا للنشر.
ما هي المدونة؟
المدونة هي مجرد رسالة إخبارية عبر الإنترنت ، تُسمى أحيانًا “الأخبار” – عند إعدادها بشكل صحيح ، يتم وضعها في نطاق موقع الويب الخاص بك أو في نطاق فرعي. إنه المكان الذي يمكنك فيه كتابة مقالات ذات صلة بمركز الغوص الخاص بك وليس فقط للاحتفاظ بعملائك الحاليين ولكن أيضًا على أمل الحصول على عملاء جدد. تعتبر المدونات أيضًا بمثابة منطقة وسطية بين موقع الويب الخاص بك وقنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك.
لماذا أقوم بكتابة المدونات؟
هناك سببان رئيسيان لاعتماد التدوين كجزء من استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك.
- لزيادة تواجد موقع الويب الخاص بك – تضيف مقالات المدونة إلى حجم موقع الويب الخاص بك لأنها تضيف صفحات إضافية تتضمن كلمات رئيسية مهمة تأمل أن يتم ترتيبها ضمن جوجل ومحركات البحث الأخرى. تهدف إضافة مقالة مدونة إلى موقع الويب الخاص بك أيضًا إلى تحديث موقع الويب الخاص بك بمحتوى جديد – وهو أمر تفضله خوارزميات جوجل.
- استقطاب العملاء والاحتفاظ بهم – من خلال نشر المحتوى ذي الصلة الذي يناسب جمهورك المستهدف ، يمكن أن تساعد المقالات التي تضيفها إلى مدونتك في جذب عملاء جدد وكذلك إبقاء العملاء الحاليين على اطلاع ، وبالتالي مساعدتك على الاحتفاظ بهم بهدف مواصلة تعليم PADI للغوص معك.
كم مرة سأحتاج إلى كتابة مقال مدونة؟
عند تحديد ما إذا كان لديك الوقت لبدء مدونة ، يجب أن تضع في اعتبارك أنك بحاجة إلى الموارد والوقت لكتابة مقالة مدونة ذات طول لائق (حوالي ٥٠٠ – ٦٠٠ كلمة) مرة واحدة على الأقل شهريًا ، باستمرار على مدار العام. بالطبع ، كلما زاد عدد المقالات التي تنشرها كل شهر كان ذلك أفضل ، ولكن هذا بالطبع يعتمد على ما يمكن أن يتعامل معه مركز / منتجع غوص PADI.
لكني لا أعرف ماذا أكتب!
كوننا في صناعة الغوص ، نحن محظوظون للغاية لأن لدينا العديد من الموضوعات التي يمكننا الكتابة عنها! صناعتنا ممتعة ومثيرة ومتغيرة باستمرار ، لذا فإن قائمة الموضوعات التي يمكنك الكتابة عنها لا حصر لها! تتضمن بعض الأمثلة –
- تلميحات / نصائح حول كيفية أن تصبح غواصًا أفضل
- حقائق رائعة عن الحياة البحرية
- الترويج لدورات PADI
- البيئة والمحافظة على البيئة البحرية / Project AWARE
- أفضل القوائم
- مواقع الغوص المحلية
- تقييم المعدات
- العروض الترويجية / الفعاليات التي تحدث في مركز / منتجع غوص PADI
- السيرة الذاتية للموظفين / المدربين
- دورات تطوير المدرب / Go PRO nights
عند تحديد الموضوعات التي يجب الكتابة عنها ، التزم دائمًا بقاعدة ٨٠/٢٠ – تركز ٨٠٪ على المستهلك و ٢٠٪ تركز على العلامة التجارية.
تشريح مقال مدونة
أنت مهتم الآن بالتدوين وترى الفوائد التي يمكن أن يوفرها لعملك ، لكنك لست مرتاحًا تمامًا لمعرفة كيفية كتابة مقال – لا توجد مشكلة ، ستجد أدناه العناصر التي تشكل عناصر مقال لائقًا وجذابًا للقارئ –
- عنوان المدونة – استخدم الكلمات الرئيسية لشرح موضوع مقالتك (حوالي ٦٥ – ٧٠ حرفًا شاملاً المسافات). تأكد من أنه يشرح بوضوح ما سيتم إعلام القارئ به إذا قرأ مقالة المدونة.
- العناوين / العناوين الفرعية – يعد استخدام العناوين طريقة رائعة لتقسيم المحتوى الخاص بك ، مما يجعل المقالة تبدو أكثر جاذبية للقارئ.
- المحتوى – يجب أن يكون غنيًا بالمعلومات ويتضمن كلمات رئيسية وعبارات كلمات رئيسية ولكن تأكد من كتابته بلغة معتادة وطبيعية للقارئ ، وليس لمحركات البحث.
- الصور ومقاطع الفيديو – أضف صورًا جذابة / مقاطع فيديو قصيرة لجذب القارئ واستخدمها أيضًا لتقسيم النص داخل مقالتك ، بحيث يبدو أكثر إرضاءً لعين القارئ.
- الفكاهة – إذا استطعت ، أضف بعض الفكاهة إلى كتاباتك. يمكن أن يساعد هذا أيضًا في بناء / إضافة شخصية إلى علامتك التجارية / المحتوى الخاص بك.
- الروابط (الداخلية والخارجية) – قم بربط أي كلمات رئيسية داخل مقالاتك بالعودة إلى الصفحات ذات الصلة على موقع الويب الخاص بك للمساعدة في تدفق حركة المرور مرة أخرى/عبر موقع الويب الخاص بك أو بدلاً من ذلك الارتباط بمواقع الويب الخارجية لتزويد القارئ بمعلومات / موارد إضافية.
- عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء – أضف واحدة في نهاية مقالتك لتحث على عمل “إجراء فوري” – يمكن أن يساعد ذلك في تشجيع القارئ على البحث عن مزيد من المعلومات ، والاتصال بك ، وإجراء حجز ، إلخ
كما ترى من الشرح فيما سبق ، فإن التدوين هو أداة قيمة يمكن أن تساعد عملك في الغوص من أجل تحسين تصنيف محرك البحث الخاص بك ، واكتساب عملاء جدد أو الاحتفاظ بعملائك الحاليين – بالإضافة إلى أنها ليست بهذه الصعوبة! اطلب المساعدة من فريق الغوص للمساعدة في تخفيف العبء – قم بعمل جلسات تفكير جماعية للتوصل إلى موضوعات / كلمات رئيسية يمكن تدوينها في المدونات واستخدم تقويمًا تحريريًا لوسائل التواصل الاجتماعي حتى يكون واضحًا لفريق العمل لديك بشأن موعد نشر مقالتهم عبر الانترنت. بالإضافة إلى ذلك ، قبل تعيين موظفين جدد ، تأكد من إضافة التدوين كجزء من دورهم – في النهاية سيساعد هذاعملك ويوفر لك الوقت!
للحصول على معلومات أو مساعدة إضافية في إعداد مدونة ، يرجى الاتصال بفريق PADI الإقليمي اليوم.
