¿Sabías que un tercio de toda la cobertura de los medios que menciona la marca PADI® se genera directamente desde Centros de Buceo y Resorts PADI?
La implementación de programas de relaciones públicas directas para las empresas de buceo ha demostrado ser un éxito a la hora de asegurar de forma proactiva la cobertura de los medios que muestran tu negocio de buceo y los aspectos más destacados del buceo local para ayudar a los/as buceadores/as (y futuros/as buceadores/as) a atravesar tus puertas. Para la mayoría, esto se logra mediante una combinación de comunicados de prensa, presentaciones en los medios, entrevistas y conversaciones con la prensa.
Los centros de buceo que invierten tiempo en relaciones públicas y difusión en los medios han visto los beneficios para su negocio de primera mano. ¡Tú también puedes lograrlo!
Estos son solo algunos consejos que te ayudarán a crear un programa de relaciones públicas exitoso para tu negocio de buceo:
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Comparte anuncios de interés periodístico
Crear y distribuir un comunicado de prensa es una excelente manera de concienciar a los medios sobre tu centro de buceo o resort. Crean conciencia sobre situaciones, servicios y productos que atraen a una amplia audiencia. Los anuncios de interés periodístico pueden ir desde la introducción de un nuevo programa de buceo o un esfuerzo de conservación a gran escala que su empresa está encabezando. Estos deben reservarse para actualizaciones de interés periodístico que estén basadas en hechos y sean de interés para el lector (es decir, editores, periodistas) . ¡Tómate tu tiempo para elaborar un comunicado bien escrito (libre de errores tipográficos y gramaticales) para asegurarse de atraer la atención de la prensa de manera positiva y efectiva e inspirarlos a convertir su comunicado en una historia de interés periodístico!
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Envía alertas de medios para los próximos eventos
También puedes utilizar las alertas de los medios para generar interés en un próximo evento, como una limpieza bajo el agua o un evento para el Día de la Mujer en el Buceo PADI. Una alerta a los medios debe ser breve, precisa y escrita para que los periodistas conozcan toda la información sobre su evento. De hecho, puede (y debe) escribir literalmente: qué, cuándo, dónde, quién y por qué. Al notificar a la prensa sobre tu evento, ellos pueden ayudarte a correr la voz e incluso pueden asistir para experimentarlo de primera mano.
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Presenta historias únicas específicas para los medios de comunicación individuales
Presentar ideas de historias únicas e interesantes a los medios de comunicación puede generar cobertura en medios específicos. Cuando la gente piensa en las relaciones con los medios, lo que se viene a la mente de inmediato es un comunicado de prensa. Sin embargo, la realidad es que la mayor parte de la cobertura obtenida se genera a partir de un discurso de los medios: un mensaje corto y personalizado para entusiasmar a un periodista o editor con una idea de historia sobre tu negocio de buceo que se adapte específicamente a tu medio de comunicación individual. La mayoría de las posibles historias deben ser oportunas, impactantes, interesantes, relevantes a nivel local y, lo que es más importante, deben enviarse a los contactos de prensa que verán el valor de la idea de tu historia. Un gran lanzamiento se adapta a periodistas y/o medios de comunicación específicos, presentando una idea de historia que le habla a tu audiencia demográfica típica y que se enmarca dentro de tu ritmo, un tema particular que cubre un reportero.
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Prepararse y participar en entrevistas con los medios
Comparte tu conocimiento y experiencia de buceo respondiendo preguntas de la prensa y participando en entrevistas con los medios. ¡Puede concretar tus interacciones con la prensa si estás preparado, confiado y recuerda que los periodistas también son solo personas! Ofrecer información experta y respuestas oportunas a consultas y solicitudes de entrevistas a menudo conducirá a una mejor relación entre ti y los medios de comunicación. Pero, como en todas las relaciones públicas, es importante tener en cuenta que no hay garantía de que hacerlo siempre te dará la cobertura que deseas. Al adherirse a los estándares PADI, mantener las prácticas comerciales de primer nivel y preparar a personas seleccionadas en tu centro de buceo para responder a las consultas de la prensa, puedes ayudar a garantizar a que tu negocio, y las oportunidades de buceo locales, se muestren de la mejor manera posible.
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Invita a los medios a experimentar tu negocio
Si un periodista se comunica contigo, entrégale información de primera mano invitándolo a bucear en preparación para una historia. Para escribir con precisión sobre el buceo, la mayoría de los periodistas necesitarán un conocimiento de primera mano del tema de tu historia, ya sea sobre aprender a bucear, bucear en un entorno específico o viajar a un destino de buceo. Ofrecerle a la prensa y los medios a llevarlos a bucear gratuitamente es una excelente manera para que experimenten personalmente los sitios de buceo locales, conozcan tu negocio y establezcan una conexión contigo y con tu equipo. Al otorgarles a los periodistas que están preparando una historia buceos, arriendos y cursos gratuitos , no solo estás reduciendo la barrera para que buceen contigo, también les estás demostrando que valoras su trabajo. Si aún no son buceadores o quieren aprender nuevas habilidades, ofréceles un curso. No hay mejor manera de que se entusiasmen con el buceo y comprendan el contenido que comparten con sus audiencias. Anda más allá para brindarles una experiencia increíble. Si lo haces, aumentarás la probabilidad (pero no siempre la garantía) de que incluyan una mención de tu centro en su historia.
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Haz que los kits de prensa sean accesibles y fáciles de usar
Los kits de prensa le brindan a los periodistas información e imágenes de fácil acceso. Antes de comenzar a realizar actividades de divulgación para la prensa, es beneficioso crear un kit de prensa digital para tener a mano y brindarle a los escritores o productores interesados la información fundamental que puedan necesitar para contar la historia de su centro de buceo. Tu kit de prensa debe servir como una herramienta útil para que los periodistas encuentren respuestas inmediatas a preguntas generales sobre tu negocio, así como imágenes de alta resolución de uso gratuito. Crea una colección de imágenes de prensa con fotos de alta calidad (que sean de tu autoría o que tengas derechos para compartir) de sitios de buceo populares cercanos, la vida marina local y de tu centro de buceo o bote y asegúrate de etiquetarlos en consecuencia. ¡Cuanto más fácil sea utilizar el kit de prensa para el periodista, más probabilidades habrá de que utilicen lo que les hayas proporcionado!
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Desarrolla relaciones con personas influyentes
Similar a desarrollar buenas relaciones con los medios, es igualmente importante hacer lo mismo con influencers y bloggers. También han establecido relaciones de confianza con las audiencias a las que deseas llegar y pueden ser un enfoque estratégico para amplificar tus mensajes clave, promover una marca positiva y aumentar la participación y la conciencia del cliente. Es importante tener en cuenta que, a diferencia de los periodistas tradicionales que a menudo son empleados o contratados por un medio de comunicación, la mayoría de las personas influyentes son autónomos y dependen de su influencia para generar un ingreso vital. La mayoría de las personas influyentes en las redes sociales y los blogueros requieren una compensación monetaria para compartir la información de una empresa y debe ser algo que tienes que conversar con ellos por adelantado.
El equipo de marketing de PADI está disponible para responder cualquier pregunta que puedas tener sobre cómo iniciar o hacer crecer tu programa de relaciones públicas o cómo aprovechar los programas y herramientas PADI para respaldar tus esfuerzos de relaciones públicas.
