A finales de noviembre y diciembre, la campaña de PADI® Live UnfilteredTM (vive sin filtros) se centra en cómo el buceo promueve las relaciones y la conexión con los demás en una nueva campaña: Connection Unfiltered (conexión sin filtro). A medida que se acercan las vacaciones y las personas pasan tiempo de calidad con sus seres queridos, concentrarse en las conexiones respaldará el objetivo principal de la campaña Live Unfiltered: la adquisición de nuevos buzos. En consecuencia, compartir historias sobre el buceo como un pasatiempo que las personas pueden compartir con amigos, familiares y pareja puede llenar el conducto para la instrucción de buceo, los viajes de buceo, la venta de equipos y los eventos.
Reconociendo que el crecimiento de la industria es fundamental para las empresas y los profesionales del buceo, estamos reformulando nuevamente la forma en que discutimos el aprendizaje del buceo a finales de año, alentando a los buceadores a obtener su PADI y establecer conexiones con otros. Esta rama de nuestra audaz campaña Live Unfiltered tiene como objetivo llegar más allá de nuestra audiencia habitual para alimentar el deseo de bucear entre todos los que quieren profundizar y desarrollar conexiones. Esta parte de la campaña imitará nuestros otros picos hasta ahora, llamados Nature Unfiltered y Wellness Unfiltered.
Atrayendo Individuos y Grupos a la Comunidad de Buceo
No en vano, las tasas de soledad y aislamiento social han aumentado desde la pandemia. Y la investigación ha demostrado que la falta de conexión social puede ser más nociva para la salud que la obesidad, el tabaquismo o la presión arterial alta. El buceo recreativo ofrece la oportunidad de conectarse. Como deporte de compañeros, el buceo alienta a las personas a generar confianza y colaborar mientras aprenden y se involucran en una nueva aventura juntos.
Nuestro impulso Live Unfiltered a fines de noviembre y diciembre, que utilizará el término ‘Connection Unfiltered,’ aumentará la visibilidad del buceo PADI en nuevos mercados al capitalizar la necesidad innata de conexiones humanas.
Nos dirigiremos principalmente a audiencias de entre 18 y 26 años, al mismo tiempo que expandiremos nuestro alcance a profesionales y padres a quienes animaríamos a volver a bucear a través de educación continua o programas ReActivate. La campaña continuará alentando a las personas a “Obtén tu PADI” para desarrollar conexiones y la comunidad que surge con el buceo. Además, planeamos compartir las experiencias de buceo positivas colectivas de nuestros miembros para estimular el interés y fomentar el tiempo juntos bajo el agua para todos. Historias inspiradoras sobre comunidades de buceo y compañeros mostrarán e inspirarán conexiones de buceo de la vida real.
Por ejemplo, destacaremos historias sobre amigos y familiares que pasan tiempo juntos bajo el agua. Como los Gneiser, que hicieron del buceo una actividad familiar. Cynthia, la madre, comparte:
“En el primer buceo que hice con los niños, Finn quería ser mi compañero. Todo el tiempo, se quedó cerca de mí y me hizo la señal de ‘te amo’ con la mano y me abrazó, amando su experiencia. Luego, Tally tomó mi pizarra y escribió: ‘Vivo para esto’, y comencé a llorar… Era el momento con el que había soñado. Esta es una excelente manera de compartir el mundo con sus hijos. Para los padres, especialmente, esto es una forma de conectarse con sus hijos en un mundo donde ya es tan difícil conectarse”.
Una nueva lente para nuevos buzos
Live Unfiltered representa la mayor inversión en campaña de adquisición de nuevos buceadores de PADI hasta la fecha. Trabajando en estrecha colaboración con el personal global y regional de PADI, esta campaña se ejecuta a nivel mundial y con personalización regional, particularmente en Alemania, Tailandia y México, para garantizar la relevancia entre las audiencias locales. El foco en la conexión espera crear un movimiento de nuevos buzos listos para construir relaciones aprendiendo a bucear y conectándose con otros.
Los miembros de PADI pueden ayudar a poner de relieve Conexión y Live Unfiltered
Esta campaña está diseñada para aplicarse a todas las facetas de la adquisición de nuevos buzos, incluso a nivel de centro de buceo local. Hay tantas maneras en que puede utilizar esta campaña para su beneficio.
Aprovecha los materiales de la campaña Live Unfiltered
Un nuevo kit de herramientas de marketing para la adquisición de buceadores que presenta recursos de la campaña Live Unfiltered ya está disponible en el nuevo PADI Marketing Hub en el PADI Pros’ Site.
Compartir en redes sociales
Si tienes alguna historia sobre cómo el buceo lo ha conectado con otros, compártela en las redes sociales usando #LiveUnfiltered.
Las vacaciones son un buen momento para vincular Live Unfiltered con las promociones de temporada. Por ejemplo, comparte certificaciones de buceo como regalos que conecten a toda la familia. Muchos buceadores usan el buceo para conectarse con amigos, construir comunidades y conocer gente nueva. Así que comparte las historias de los buceadores que entrenas (con permiso) en tus cuentas sociales. Asegúrate de etiquetar a PADI para que nosotros también podamos inspirarnos. Ninguna historia es demasiado grande o demasiado pequeña. Compartir historias de comunidades y relaciones es un gran paso que puede inspirar a otros a usar el buceo para conectarse.
Promociona los regalos navideños PADI en diciembre
Además, PADI realizará cuatro sorteos a lo largo de diciembre que te animamos a compartir con tu audiencia y promocionar en tus sitios. Encuentra más información sobre los sorteos en nuestro blog.
¡Estén atentos para obtener más información y actualizaciones sobre esta nueva y emocionante campaña!
