L'ingrédient secret pour booster vos ventes avec PADI Adventures

Du premier coup d’œil au dernier clic, les visuels sont les piliers de l’engagement en ligne, guidant les consommateurs de la curiosité à la conversion avec une puissance inégalée. L‘enquête de Skift¹ sur le comportement des voyageurs en ligne montre que les images influencent 26 % des décisions de voyage, soulignant leur rôle essentiel dans l’inspiration des voyages et des achats. Cette demande de contexte visuel s’étend à tous les types d’achats en ligne, ce qui fait de l’imagerie de haute qualité un élément clé des stratégies de marketing numérique réussies.

Un graphique montrant que le contenu visuel suscite l'inspiration pour les voyages.

Comprendre l’impact des photos

Lors d’achats en ligne, qu’il s’agisse de vêtements ou d’expériences, les consommateurs s’attendent à une présentation visuelle complète. De même qu’on n’achète pas un vêtement sur la base d’une seule photo, la réservation d’une expérience nécessite un parcours visuel qui anticipe les besoins du consommateur et y répond. Les photos font plus que montrer ; elles racontent une histoire, définissent des attentes et donnent un aperçu de l’expérience, ce qui incite l’internaute à cliquer et à en savoir plus. Une fois engagé, une description bien conçue peut prendre le relais, approfondissant notre compréhension et notre intérêt.

Mise à jour importante : minimum de six photos par produit

Une analyse pratique au sein de la plateforme PADI Adventures a également prouvé que le contenu visuel fonctionne : les qualifications avec un plus grand nombre d’images de qualité produisent systématiquement de meilleurs taux de conversion. Conscients des tendances marketing, nous avons mis à jour notre politique pour exiger un minimum de six photos par produit, à compter du 1er juillet 2025. Ce changement vise à enrichir l’expérience visuelle du client, à augmenter l’engagement sur votre page produit et à vous apporter plus de réservations.

Une capture d'écran des listes PADI Adventures

Personnalisez vos produits Adventures avec de bons visuels

Le secret pour booster vos ventes en ligne est simple : la qualité et la pertinence des visuels ont un impact direct sur l’efficacité de vos annonces. Voici quelques tactiques éprouvées de l’équipe PADI Adventures pour améliorer votre contenu visuel :

Sélectionnez des photos qui reflètent l’expérience. Veillez à présenter des photos et des vidéos qui permettent au client de s’imaginer en train de vivre l’expérience. Une photo générique de récif ne fera pas l’affaire. Utilisez des photos spécifiques à l’activité et mettez en scène des personnes réelles. Montrez la piscine de votre centre de plongée, le récif, le lac ou le bateau à partir duquel vos clients plongent.

Veillez à ce que les photos soient adaptées au produit. Par exemple, évitez d’utiliser des photos de plongées profondes en solo à 30 mètres (100 pieds) pour le cours PADI Open Water Diver. Nous nous adressons ici à un non-plongeur. Par exemple, les photos d’épaves peuvent intimider les débutants et les décourager.

Une capture d'écran d'une liste PADI Adventures

Réfléchissez à ce que les photos représentent pour les plongeurs et les non-plongeurs.
Les gens veulent voir des personnes qui sourient et qui s’amusent, pas nécessairement vos installations. Montrez des femmes, des hommes, des enfants, des visages multiculturels et différents types de corps, le cas échéant. Soyez le plus inclusif possible pour que vos offres plaisent à un public plus large.
La réalité a une résonance plus profonde. Au lieu d’opter pour des photos sous-marines génériques, même si elles semblent plus soignées, incluez des images authentiques qui montrent votre centre de plongée, votre personnel et vos services. Cette approche renforce la crédibilité et la confiance.

Concentrez-vous sur ce qui rend la plongée avec votre centre de plongée spéciale. Y a-t-il des créatures marines uniques ou un relief sous-marin exceptionnel ?
Plus il y a de photos adaptées à l’activité, plus le taux de conversion en réservations réelles est élevé. Six images sont le minimum pour présenter vos cours de plongée, vos plongées ludiques et vos excursions de snorkeling.
Pensez à la qualité de vos photos. Pour une clarté optimale, visez une résolution supérieure à 2240 x 1680 pixels. Toutefois, une résolution de 1600 x 1200 pixels est également acceptable. Veillez à ce que toutes les images aient au moins 600 pixels de large et 400 pixels de haut, avec une taille de fichier maximale de 15 Mo.
Pas de photos professionnelles ? Pas de problème. Les smartphones modernes sont équipés d’appareils photo capables de capturer des images haute résolution adaptées à une utilisation en ligne. Utilisez une disposition horizontale pour une perspective large et expérimentez différents angles pour capturer les images les plus attrayantes.

N’oubliez pas la photo de votre centre de plongée principal

Votre profil Dive Shop Locator (DSL) est votre carte de visite. Il est essentiel de choisir la bonne photo principale pour votre profil DSL, car c’est le « visage » de votre entreprise. Cette photo apparaît en bonne place dans la recherche DSL, sur les pages du guide de plongée de votre région et sur diverses pages du site PADI Travel . Il est essentiel de choisir une photo haute résolution qui mette efficacement en valeur vos locaux, votre équipement et votre personnel, afin de donner une photo convaincante et précise de votre entreprise à vos clients potentiels.

Mettez à jour la photo de votre profil

Les photos que vous téléchargez pour vos produits Adventures ne sont pas décoratives. Les bons visuels distinguent vos offres de plongée sous-marine des milliers d’autres « choses à faire » proposées à des publics non plongeurs par des partenaires de distribution tels que Klook. Face à la multitude de choix disponibles sur le marché numérique, seules des photos percutantes et pertinentes se démarquent, incitant les clients à cliquer et, au final, à effectuer un achat. Améliorez vos listes en ajoutant plus de photos à vos produits Adventures. Si vous n’avez pas encore exploité tout le potentiel de vente de l’outil PADI Adventures il est temps de commencer.

Inscrivez vos offres sur PADI Adventures