En 2025, nous avons vu le comportement des voyageurs évoluer en temps réel. Davantage de personnes recherchaient des expériences immersives et riches en nature, et la façon dont elles recherchaient, comparaient et réservaient ces expériences a évolué tout aussi rapidement.
Dans ce contexte, PADI Adventures a introduit une série de mises à jour significatives – chacune conçue pour répondre aux plongeurs là où ils cherchent et pour aider les PADI Dive Centers à rester visibles, compétitifs et connectés dans un paysage en pleine évolution.
Voici un aperçu détaillé des changements intervenus cette année, de leur impact et de la manière dont PADI Adventures peut continuer à soutenir votre activité à l’avenir
Comment les voyageurs d’aujourd’hui découvrent la plongée ?
Les voyageurs d’aujourd’hui planifient leurs déplacements à la volée, littéralement en attendant leur café ou en parcourant leur téléphone pendant un vol retardé. Selon le rapport State of Travel 2025 de McKinsey, ils s’attendent à pouvoir réserver sans difficulté depuis leur téléphone.
Pas de processus de réservation en douze étapes.
Pas de murs de connexion.
Il suffit de cliquer → réserver → plonger.
Les consommateurs ne parcourent plus de longs sites web. Ils se fient aux recommandations de l’IA, aux premiers résultats de recherche, à Google Maps, aux plateformes « things to do » (choses à faire) et à l’inspiration générée par les algorithmes sur TikTok et Instagram.
En plaçant les offres des membres PADI directement dans ces canaux, PADI Adventures s’assure que la plongée apparaît exactement là où les voyageurs d’aujourd’hui décident de leur prochaine activité, ce qui augmente la visibilité, le taux de conversion et les réservations pour les PADI Dive Centers.
Tendances des voyages en 2025
Les voyages d’aventure continuent de gagner en popularité, et les expériences écologiques s’imposent progressivement comme la norme. Les escapades courtes pour « essayer quelque chose de nouveau » sont devenues l’un des modes de voyage privilégiés en 2025. Et la plongée sous-marine s’inscrit naturellement à la croisée de toutes ces tendances.
Les données le confirment également : 52 % des participants au programme PADI Discover Scuba® Diving déclarent s’être inscrits simplement parce que cela leur semblait être une activité divertissante pendant leurs vacances.
Ce qui peut être une expérience spontanée aujourd’hui est aussi une puissante passerelle vers de futures certifications et un engagement à long terme avec l’océan.
Comment PADI Adventures a répondu à ces tendances
PADI Adventures est un outil en constante évolution, qui profite aussi bien aux PADI Dive Centers qu’aux plongeurs et non plongeurs PADI.
1. Mettre la plongée sous-marine au premier plan pour augmenter les certifications
Contrairement aux agences de voyages en ligne (OTA) générales, où la plongée sous-marine est facilement noyée parmi des activités sans rapport, PADI Adventures est conçu pour mettre en avant vos offres et toucher simultanément deux publics à forte valeur ajoutée :
- Plongeurs déjà connectés à la marque PADI, recherchant par le biais de canaux PADI organiques et de confiance.
- Le vaste public des « amateurs d’expériences » qui naviguent sur les plateformes générales proposant des « activités à faire », dont beaucoup n’ont pas encore envisagé la plongée comme une option.
Cette portée élargie, à travers les plongeurs certifiés, les plongeurs occasionnels et les personnes à la recherche d’une première expérience, continue d’alimenter les mises à jour des produits PADI Adventures et a joué un rôle majeur dans la forte croissance de la plateforme en 2025.
2. Principaux développements de produits livrés en 2025
Plusieurs améliorations ont été lancées cette année spécifiquement pour augmenter la visibilité, rationaliser le parcours client et aider votre entreprise à atteindre de nouveaux publics.
- Intégration de Google Things To Do : vos activités apparaissent désormais directement dans l’interface « Réserver maintenant » de Google dans Search et Maps, là où les voyageurs d’aujourd’hui prennent leurs décisions en temps réel. Plus d’informations ici.
- Affichage des avis Google : les clients voient instantanément les avis fiables, un facteur majeur qui influence le choix des activités et la conversion.
- Lancement du PADI Courses Locator: Un parcours plus clair et plus rapide pour les utilisateurs qui recherchent spécifiquement des options de formation : moins de difficultés, plus d’inscriptions et une meilleure visibilité pour les PADI Dive Centers. Plus d’informations ici.
3. Ce que les données révèlent
Les analyses de 2025 confirment que PADI Adventures est bien plus qu’une plateforme de commerce électronique ; c’est un puissant canal d’acquisition de plongeurs et un moteur de réactivation pour les plongeurs occasionnels.
Voici ce qui se démarque :
- Une solide augmentation des réservations sur l’ensemble de la plateforme.
- Une augmentation notable de l’adoption du widget de réservation PADI Adventures, associée à une hausse des revenus provenant des réservations effectuées directement sur les sites Web des PADI Dive Centers.
- Une augmentation substantielle des stocks en ligne en 2025.
- Les programmes de formation pour débutants représentaient une part importante de toutes les réservations.
Principaux enseignements de 2025 :
- L’ajout de produits de base (cours PADI Open Water Diver, cours PADI Advanced Open Water Diver, programmes PADI Scuba Diver, cours PADI Enriched Air Nitrox Diver, programmes PADI ReActivate, plongées ludiques et activités de snorkeling) est directement corrélé à l’augmentation des ventes.
- Les programmes de formation pour débutants représentaient une part importante de toutes les réservations.
Perspectives d’avenir
Les développements prévus pour l’année à venir continuent de suivre un principe directeur : créer des outils et des parcours qui placent les membres PADI au centre des habitudes de réservation mondiales en constante évolution. L’innovation reste constante, les partenariats de distribution s’élargiront et les idées des membres continueront à guider les priorités technologiques.
L’objectif va au-delà du simple fait de susciter des réservations supplémentaires – aussi important soit-il. Il s’agit de rendre la plongée plus visible, plus accessible et plus grand public, afin d’accueillir davantage de personnes dans la communauté de la plongée.
Davantage de voyageurs découvrent la plongée à travers les canaux qu’ils utilisent tous les jours, et les PADI Dive Centers sont de plus en plus présents au moment précis où les décisions sont prises. Cet élan continue de façonner la façon dont les nouveaux plongeurs entrent dans le monde sous-marin et dont l’industrie se développe dans les années à venir.
