Lo sapevi che un terzo di tutta la copertura mediatica che menziona il marchio PADI® è generato direttamente dai PADI Dive Center e Resort?

L’implementazione di programmi diretti di PR, da parte dei centri di subacquea, si è rivelata come un’iniziativa di successo nel procurare, in modo intraprendente, una copertura mediatica che mettesse in bella mostra le loro attività di subacquea e i punti di forza delle immersioni locali, in modo da contribuire all’aumento dei loro subacquei attuali (e di quelli futuri). Per lo più, questo si ottiene attraverso una combinazione di comunicati stampa e avvisi per i media, offerte mediatiche, interviste ed immergendosi con i giornalisti.

I centri che investono tempo nelle PR e nella diffusione mediatica hanno potuto toccare con mano, in prima persona, i benefici per la loro attività. Anche tu lo puoi fare!

Ecco alcuni suggerimenti su come puoi creare un programma di PR di successo per te e per la tua attività subacquea:

  • Condividi annunci degni di notizia

Creare e distribuire un comunicato stampa è un modo fantastico per generare consapevolezza sulle situazioni, i servizi e sui prodotti che piacciono ad un pubblico ampio. Gli annunci degni di notizia possono riguardare l’introduzione di un nuovo programma di subacquea o di uno sforzo di salvaguardia su larga scala che il tuo centro sta guidando. Dovrebbero essere riservati ad aggiornamenti veramente rilevanti che siano fattuali e interessanti per il lettore (per es. editori, giornalisti). Per essere sicuro di attirare in modo positivo ed efficace l’attenzione della stampa e di convincerli a trasformare il tuo comunicato in una storia degna di notizia, dedica un po’ di tempo alla scrittura di un buon comunicato (senza errori di battitura o di grammatica)!

  • Invia degli avvisi per i media riguardanti eventuali eventi futuri

Per generare interesse in un evento futuro, come una pulizia dei fondali o un evento PADI Women’s Dive Day, puoi anche usare degli avvisi per i media. Questi dovrebbero essere corti, concisi e scritti in modo tale che i giornalisti abbiano tutte le informazioni sull’evento. In effetti, dovresti essere tu stesso a scrivere gli elementi fondamentali di un avviso per i media: cosa, quando, dove, chi e perché. Una volta ricevuta notifica del tuo evento, la stampa può aiutarti a diffondere la notizia e potrebbe addirittura inviare qualcuno a parteciparvi di persona!

  • Proponi agli organi di stampa storie uniche, specifiche

Inviare ai mezzi di comunicazione idee per storie uniche ed interessanti può farti ottenere copertura in determinati organi di stampa. Quando le persone pensano alle relazioni con i mezzi di comunicazione, pensano quasi subito ad un comunicato stampa. Tuttavia, la realtà è che la maggioranza delle coperture ottenute viene generata da una proposta di stampa: un messaggio corto, personalizzato che appassioni un giornalista o un editore con un’idea per una storia sul tuo centro di subacquea che si adatti perfettamente alla loro pubblicazione. Le proposte dovrebbero essere inviate al momento giusto, essere d’impatto, interessanti, rilevanti a livello locale e, cosa più importante di tutte, essere inviate a contatti che ne riconosceranno il valore. Una buona proposta è personalizzata allo specifico giornalista e/o alla pubblicazione e presenta un’idea per una storia che parli al loro pubblico tipico, e che si adatti ad un argomento particolare su cui un giornalista scrive.

  • Preparati e partecipa ad eventuali interviste

Condividi la tua conoscenza ed esperienza subacquea richiedendo e partecipando ad eventuali interviste. Puoi interagire molto efficacemente con la stampa se sei preparato, sicuro di te e se tieni a mente che i giornalisti sono, alla fine, delle persone proprio come te! Offrire conoscenze da esperto e rispondere tempestivamente a domande e a richieste di interviste spesso porta ad una migliore relazione con i mezzi di comunicazione. Ma, come tutte le relazioni, è importante tenere a mente che niente garantisce che otterrai la copertura voluta. Rispettando gli standard PADI, osservando le migliori pratiche commerciali e preparando personale selezionato a rispondere alle richieste della stampa, contribuirai ad assicurare che la tua attività – e le opportunità per le immersioni locali – vengano mostrate sotto la miglior luce possibile.

  • Invita la stampa a fare un’esperienza nel tuo centro

Se un giornalista ti contatta, come prima cosa invitalo a fare un’immersione con il tuo centro in preparazione per una storia. Per poter scrivere accuratamente di subacquea, la maggior parte dei giornalisti richiederà una conoscenza diretta dell’argomento della storia, sia che riguardi l’imparare ad immergersi, le immersioni in uno specifico ambiente o i viaggi verso una determinata destinazione. Offrire immersioni gratuite ai giornalisti è un ottimo modo per far sperimentare in prima persona i siti d’immersione locali, far conoscere la tua attività e creare un rapporto con te e il tuo staff. Offrendo ai giornalisti che stanno preparando una storia immersioni, noleggio di attrezzatura e corsi gratuiti, non solo rimuovi l’ostacolo che impedisce loro di immergersi con te, ma dimostri che apprezzi il loro lavoro. Se non sono ancora subacquei, o vogliono imparare nuove abilità, offri loro un corso: è il modo migliore per farli entusiasmare alla subacquea e per far comprendere i contenuti che condivideranno con il loro pubblico. Fai di tutto perché abbiano un’esperienza fantastica. Così facendo, aumenterai le probabilità che menzionino il tuo centro nel loro articolo (senza, però, averne la certezza).

  • Rendi semplice l’accesso e l’uso dei kit per la stampa

I kit per la stampa forniscono ai giornalisti informazioni ed immagini pronte all’uso. Prima di cominciare a contattare qualsiasi organo di stampa, è opportuno creare un kit digitale per fornire agli scrittori, o ai produttori interessati, le informazioni fondamentali di cui potrebbero aver bisogno per raccontare la storia del tuo centro. Nel tuo kit, i giornalisti possono trovare le risposte immediate a domande generiche sul tuo centro, oltre ad immagini ad alta risoluzione pronte all’uso. Crea una raccolta di immagini con foto di alta qualità (che possiedi o sei autorizzato a condividere) dei siti di immersione popolari nella zona, della vita marina, del tuo centro o della tua barca, e accertati di etichettarle correttamente. Quanto più semplice renderai l’utilizzo di questo kit per i giornalisti, tanto più probabile che usino il materiale ottenuto!

  • Sviluppa relazioni con persone influenti

Similmente allo sviluppo di ottime relazioni con i mezzi di comunicazione, è altrettanto importante fare lo stesso con gli influencer e i blogger, Anche loro hanno relazioni consolidate e di fiducia con il loro pubblico che vuoi raggiungere e può essere un approccio strategico per amplificare i tuoi messaggi chiave, promuovere una percezione positiva del tuo marchio, e per aumentare il coinvolgimento e la consapevolezza dei consumatori. È importante notare che, a differenza dei giornalisti tradizionali che sono spesso impiegati o a contratto, gli influencer sono prevalentemente liberi professionisti e fanno affidamento sulla loro abilità per guadagnarsi da vivere. La maggior parte degli influencer e dei blogger richiede un compenso monetario per condividere le informazioni di un’attività commerciale e dovrebbe essere la prima cosa da discutere con loro.

Il team di marketing dell’organizzazione PADI è disponibile per rispondere a qualsiasi tua domanda su come cominciare o far crescere il tuo programma di PR, oppure su come sfruttare i programmi e gli strumenti PADI a sostegno dei tuoi sforzi di PR.

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