PADI Live Unfiltered キャンペーンを”Nature Unfiltered”として海洋保全・保護活動に焦点を当てます。
9月のAWAREウィークに合わせて、PADI® Live UnfilteredTMキャンペーンは、海洋保護・保全に焦点をあてます。新規ダイバーの獲得を目的としてLive Unfilteredキャンペーンの中で、海洋保護・保全活動に焦点を当てることは若い世代をダイビングに惹きつけ、スクーバ指導、ダイビング旅行、器材販売、イベントなどのパイプラインを埋める理想的な方法と言えます。
ダイビング業界の全体の成長は、ダイビングビジネスやダイビングプロフェッショナルにとって非常に重要であることを認識し、PADIは9月の前半にダイビングの学習方法について再考し、海を守るためにPADIダイバーになるよう呼びかけています。この新しいマーケティングキャンペーンは、ダイビング業界の枠を超え、海を守りたいというすべての人にダイビングへの思いを抱いてもらうことを目的としています。
若者の75％が「エコ不安」という言葉に悩まされています。彼らは環境の未来を危惧し、変化を起こそうとしています。9月のLive Unfilteredキャンペーンに連動した海洋保護・保全メッセージ発信では、”Nature Unfiltered”という言葉を使い、環境への意識が高い若い世代のマーケットへPADIスクーバダイビングの認知度を高めることを目指しています。19歳から26歳の若者をメインターゲットとし、海を守るために「PADIでダイバーに」と呼びかけるキャンペーンを展開します。このキャンペーンを通して、水中世界の美しさを知ってもらい、未来へとその海を守ろうと行動を起こしているメンバーの熱い思いを伝えていきます。ダイバーになることで、私たち一人ひとりがいかに海を変えることができるのか、インスピレーションに満ちた保護活動に関するストーリーを紹介します。
例として、PADIアンバサダイバーが地元だけでなく世界的にダイビングの普及に尽力していることを紹介します。PADIアンバサダイバーのアランナ・ヴェラコットは、PADIオープン・ウォーター・コースを受講したとき、それが彼女の人生と海洋研究者としての将来にどれほど大きな影響を与えることになるかは想像もしていませんでした。
「9年生の数学の先生に刺激を受けて、13歳のときにオープン･ウォーター･ダイバーになりました。かっこいい趣味になるし、大好きな海で遊ぶ一つの方法だと思っていました。しかし、スクーバダイビングが将来の海洋研究者のキャリアにどれほど大きな影響を与えることになるかは、想像もしていませんでした。スクーバダイビングを学ぶというシンプルな行動によって、私は死にかけたサンゴ礁を回復させ、サメの種を保護するためのデータを収集し、最も身近にあるようで未知にあふれるこの素晴らしい海を探検することができるのです。”
前例のない投資で、前例のない保護・保全活動を生み出す
Live Unfilteredは、PADI の新規ダイバー獲得キャンペーンとして、これまでで最大の投資となります。このキャンペーンは、グローバルおよびそれぞれの地域の PADI スタッフと協力し、その地域のオーディエンスに適切なカスタマイズをしてグローバルに実施されます。地域の環境保護イベントに参加したり、海洋保護系のコースへの参加、そしてソーシャルメディアへの拡散などといった行動への期待が持てる新しいダイバーの育成がムーブメントとなるよう、推進していきます。
PADIメンバーも本キャンペーンをビジネスの一部に取り入れることができます。
このキャンペーンは、地域の特性に合わせ新規ダイバー獲得のあらゆる側面に適用できるように設計されています。このキャンペーンを利用することで、様々なメリットを得ることができます。
Live Unfilteredキャンペーンのアセットを活用する
プロスサイトの新しい PADI マーケティング・ハブで、Unfiltered キャンペーンをフィーチャーした新しいダイバー獲得マーケティング・ツールキットが利用できるようになりました。現在、英語、ドイツ語、スペイン語（ラテンアメリカ）、タイ語で利用可能ですが、9月に近づくにつれ、ツールキットの言語やコンテンツが追加される予定です。
ツールキットの詳細については、それぞれの地域のPADIマーケティング・チームにお問い合わせください。
ソーシャルメディアでシェアする
海洋保護活動に取り組んでいる方は、#LiveUnfilteredと#OceanChangeのハッシュタグをつけてソーシャルメディアに投稿し、海の重要性と保護に対する思いを伝えてください。
世界の海の未来を守るために、素晴らしい活動をしているスクーバダイバーがたくさんいることを私たちは知っています。あなたのストーリー、またはあなたがトレーニングしているダイバーのストーリーをソーシャルメディアアカウントでシェアしてください。そしてPADIをタグ付けてください。あなたのストーリーを楽しみしています。
私たちの共同努力が、未来の海の変化への道を切り開くのですから。
この新キャンペーンに関する詳細や最新情報は、随時更新していきます。
