Czy populacja nurków się starzeje? Ostatnio słyszałem znanych ludzi, którzy tak twierdzili i przedstawiali ponury obraz na podstawie kilku nurków, których znają. Kiedy jednak spojrzymy na rzeczywiste dane, okazuje się, że te osoby są w błędzie. Nurkowanie z pewnością stało się najbardziej inkluzywnym sportem na świecie, jeśli chodzi o demografię i wiek i można powiedzieć, że w prawie wszystkich krajach i kulturach są nurkowie PADI w każdym wieku i mówiący w dowolnym języku. Chociaż jest to niesamowite i bardzo pozytywne, rodzi się pytanie „kim jest nurek?”. Wielu ludzi ma na ten temat błędne przekonanie. Zainteresowanie nurkowaniem ze sprzętem powietrznym jest coraz większe.

Przyjrzyjmy się danym dotyczącym wydawania certyfikatów PADI w ostatnich pięciu latach:

Udział kobiet i mężczyzn

Fakt: obecnie około 40% nurków na świecie to kobiety, zarówno z certyfikatem na poziomie podstawowym, jak i kontynuacji edukacji. Udział kobiet jest nieco większy w regionie Azji i Pacyfiku w porównaniu z resztą świata. Liczba kobiet z certyfikatem podstawowym jest trochę wyższa niż na poziomie kontynuacji edukacji. Od 2019 roku długoterminowe trendy wykazują powolny, ale stały wzrost liczby kobiet biorących udział w szkoleniach.

Jeśli chodzi o poziom profesjonalny, analiza nowo wydanych certyfikatów PADI Divemaster wykazuje stały, ale niższy proporcjonalny udział kobiet. Około 30% nowych aplikacji na stopień Divemaster dotyczy kobiet. Z ogólnoświatowego punktu widzenia trend ten rośnie.

A diver takes a giant leap into the ocean from the back of a boat

Dystrybucja wieku

Fakt: przedziały wiekowe dotyczące osób rozpoczynających naukę nurkowania są stabilne. Od 2019 roku około 77% wszystkich certyfikatów na świecie, w tym na poziomie podstawowym, jest wydawanych dla od osób w wieku 39 lat i młodszych. Jeśli wziąć pod uwagę tylko kursy kontynuacji edukacji, liczba ta jest nieco wyższa. Podobnie dystrybucja wieku wśród nowych profesjonalistów nurkowych jest również stabilna i utrzymuje się na tym poziomie od 2015 roku. Około 40% nowych Divemasterów PADI jest w wieku od 20 do 29 lat, a około 30% w wieku od 30 do 39 lat. Osoby w wieku od 40 do 49 lat stanowią około 15% tej grupy i, podobnie jak w przypadku certyfikatów na poziomie nurka, tendencja ta jest stabilna na całym świecie.

Dane te pokazują nam, że

  • Społeczność nurkowa nie „starzeje się“ jak twierdzą niektórzy. Nurkowanie nadal jest atrakcyjne dla członków młodszego pokolenia i trend ten jest stabilny. Nurkowanie daje możliwość przeżycia osobistej przygody osobom w różnym wieku. Nadal przyciąga i zmienia życie ludzi w każdym wieku na całym świecie oraz zaspokaja ich pragnienie przeżywania nowych doświadczeń i odkrywania podwodnego świata.
  • Chociaż 70% nowych profesjonalistów nurkowych to mężczyźni, trendy pokazują, że nurkowanie nie jest już zdominowane przez mężczyzn i staje się bardziej zrównoważone pod względem płci. Dlatego świadome tego faktu centra i bazy nurkowe PADI zawsze biorą pod uwagę oczekiwania klientek podczas planowania usług, wyboru sprzętu i przekazywania komunikatów marketingowych.
  • Około 70 procent nowych profesjonalistów nurkowych to osoby w wieku od 20 do 39 lat. Nie jest to zaskakujące, biorąc pod uwagę, że przedział wiekowy dla większości osób rozpoczynających karierę to od 20 do 35 lat i sugeruje, że komunikaty promujące zdobycie certyfikatu na poziomie profesjonalnym są w większości przypadków skierowane do ludzi w tym wieku.
  • Jak wspomniałem wcześniej, dobra wiadomość jest taka, że nurkowanie – z butlą, freediving i mermaid – prawie na pewno stało się najbardziej inkluzywnym sportem na świecie, jeśli chodzi o demografię i wiek. W nurkowaniu biorą udział ludzie w każdym wieku. Wielu nurków kontynuuje nurkowanie przez całe życie, nawet po skoczeniu siedemdziesięciu czy osiemdziesięciu lat. Robi tak również wielu partnerów z branży, właścicieli centrów nurkowych i instruktorów. Nierozsądne byłoby więc wykluczanie kogokolwiek jako potencjalnego klienta.
the age demographics of scuba diving

Dwa ostatnie przemyślenia

Po pierwsze, dane te pokazują realistyczny obraz tego, kim są współcześni nurkowie, ale mogą się różnić w zależności od rynku. Dane mogą nie uwzględniać konkretnych możliwości, które dotyczą tylko Ciebie – na przykład zaproszenia do przeprowadzania kursów nurkowych w społeczności emerytów, w szkole lub na obozie dla dzieci, itp. Dlatego w swojej firmie oraz podczas szkoleń dostosuj komunikaty marketingowe do wieku lokalnych mieszkańców.

Po drugie, oto dobra wiadomość: nurkowanie jest popularne wśród osób w każdym wieku i w każdej grupie demograficznej. W nurkowaniu biorą udział osoby niezależnie od grupy wiekowej czy demograficznej na całym świecie.

Na koniec musimy pamiętać, ze pozyskiwanie nowych nurków i ich uczestnictwo w tej aktywności są siłą napędową branży nurkowej i wszyscy razem powinniśmy traktować to jako priorytet.

Z poważaniem,

Drew Richardson
Dyrektor generalny i prezes PADI

Powiązane artykuły