إذا قرأتم هذا العنوان، فقد أثار اهتمامكم وتفكّرون ما هو الحزام الأفضل لاستخدامه كعاصبة؟ (الجواب: لا شيء! نأمل أن تدركوا أنّ هذا السّؤال مخادع.) ثمّ اقرؤوا للحصول على نصائح حول كيفيّة ترويج دورات EFR الخاصّة بكم بشكل فعّال من خلال منشورات المدوّنة التي تجذب الانتباه.
في عالمنا السّريع الخطى الذي يفيض بوسائل الإعلام، نحتاج إلى جذب انتباه النّاس بسرعة. يُعدّ استخدام العناوين الرّئيسيّة “المثيرة” إحدى الطّرق لجذب القرّاء حتّى تتمكّنوا من إبلاغهم والوصول إليهم برسالتكم. يمكن أن يؤدّي تحسين مجموعة مهاراتكم التّسويقيّة باستخدام مثل هذه الأساليب إلى زيادة وصولكم وزيادة أرقامكم فيما يخص دورات Emergency First Response® (التّجاوب الأوّليّ للطّوارئ).
العناوين المثيرة
العناوين المثيرة هي صادمة أو مفاجئة عن قصد أو بخلاف ذلك تتعارض مع التوقّعات على وجه التّحديد لتوليد الانتباه وإثارة الاهتمام. يمكن أن تكون محمّسة وليست جادّة، ولكن لا ينبغي أن تكون مهينة أو سلبيّة بأيّ شكل من الأشكال.
نأمل، أنّه بصفتكم مدرّبي EFR® حكيمين، تعلمون أنّه لا ينبغي أبداً استخدام حزام كعاصبة (إلّا إذا كان الملاذ الأخير حرفيّاً). لكنّ الكثير من العوامّ لا يعرفون هذا (لا نزال نرى ذلك بشكل شائع في وسائط الإعلام الخياليّة على سبيل المثال)، ولا يعرف الجميع لماذا. نظراً لأنّكم تعلمون، ولكنّ الكثير من النّاس لا يعرفون، مقارنة بخيارات العاصبة المرتجلة الأخرى، من الصّعب سحب الحزام بضيق كافٍ ليكون فعّالاً بالنّسبة لنزيف في شريان، حتّى مع مرفاع مرتجل، كما أنّه أكثر إيلاماً.
لذلك، يجذب هذا العنوان مجموعتين من القرّاء: تريد إحدى المجموعات معرفة أفضل نوع من الأحزمة لاستخدامه، والأخرى تعرف أنّ استخدام الحزام أمر خاطئ، ولكنّها تريد أن ترى ما تقوله المقالة. في كلتا الحالتَين، تثقّفون جمهوركم وتخبرونهم بأنّ استخدام حزام لعاصبة ليس الخيار الأفضل، وتعلّم هذا هو جزء من دورة EFR المفيدة والممتعة التي تدرّسونها. حيث إنّهم يتعلّمون شيئاً مهمّاً، وتخبرونهم عن دوراتكم القادمة.
عنوان المدوّنة المثاليّ
اسألوا أنفسكم، كيف يمكنني أن أثير اهتمام أقصى عدد من النّاس لقراءة هذه المقالة؟ إليكم سبع طرق ممكنة لإنشاء عنوان من شأنه أن يفعل ذلك بالضّبط:
- اطرحوا سؤالاً. يبدأ هذا محادثة مع قرّائكم ويثير اهتمامهم بمعرفة المزيد. ربّما يجيبون بالفعل على السّؤال في رؤوسهم وسيقرؤون لمعرفة ما إذا كان بإمكانكم الإجابة عليه حقّاً. سؤال الحزام هو مثال على ذلك.
- كونوا مثيرين! العناوين المثيرة للجدل ستجذب القرّاء وتثير الرّد. نعلم جميعاً أنّه لا يجب استخدام الأحزمة كعاصبة، لكنّ استخدام المعلومات الخاطئة يجذب الانتباه. على سبيل المثال، “عندما يصاب شخص بنوبة قلبيّة، لا تؤدّوا الإنعاش القلبيّ الرّئويّ!” يتعارض مع التوقّعات، ويتمّ اتّباعه بشرح موجز للاتّصال أوّلاً وإحضار جهاز AED وإعطاء الأنفاس للمرضى غير المستجيبين، إلخ، لإبلاغ القارئ أنّه في تدريب الإنعاش القلبيّ الرّئويّ، من المهمّ معرفة وقت إجراء الإنعاش القلبيّ الرّئويّ بقدر أهميّة تعلّم كيفيّة ذلك.
- اعرفوا جماهيركم! أثناء محاولتكم لأن تكونوا مثيرين، لا تهينوا أو تسيئوا إلى جمهوركم المستهدف. ابتعدوا عن الجنس والمشروبات الكحوليّة والمخدّرات والسّياسية وما إلى ذلك – ستزعجون دائماً شخصاً ما بهذه الأشياء. كونوا حذرين مع الفكاهة أيضاً، خاصّة إذا فقدتم شخصاً ما، فلا يوجد شيء مضحك في السّكتة القلبيّة أو الإصابات الخطيرة.
- “كيف”. باستخدام هذه العبارة، كان من الممكن أن يكون العنوان الرّئيسيّ لهذه المقالة “كيف تكتبون أفضل عنوان لمنشور مدوّنة” أو، باتّباع النّصيحة أعلاه، شيء أكثر إثارة مثل “كيف لا تفشلون في كتابة المدوّنات!” بالنسّبة لـ EFR، قد يكون العنوان الجيّد شيئاً مثل، “كيف تبقون آمنين أثناء تقديم الإسعافات الأوّليّة.”
- اكتبوا لائحة. على سبيل المثال، “سبعة من أفضل الأشياء التي يمكن استخدامها كعاصبة.” سيبدأ العديد من الأشخاص قائمتهم العقليّة الخاصّة قبل قراءة قائمتكم ويتحقّقون من الإجابات أثناء قراءتها. استخدموا الأرقام بدلاً من النّقاط لكي يعلم جمهوركم بمدى طول المقالة.
- اختصروا الكلام. حافظوا على بساطة العنوان. يتطلّب Google SEO (تحسين محرّك البحث) أقلّ من 70 حرفاً للفهرسة، لذا أيّ شيء أطول من ذلك سيتمّ إهداره.
- استخدموا “أنتم” و “الخاصّ بكم.” تُظهر هذه الكلمات أنّ المقالة ستُكتَب للقارئ، وليس عن الكاتب، ممّا يضيف قيمة. كلمات مثل، هذا، وماذا، وأيّ، ومتى، ولماذا مفيدة أيضاً لإظهار الدقّة والقيم الملموسة. تَعد هذه الكلمات بسدّ فجوة الفضول بين ما نعرفه والمعلومات الإضافيّة التي نودّ معرفتها.
تذكّروا، يمكنكم الجمع بين هذه الأمور. على سبيل المثال: “سبعة من أفضل الأشياء التي يمكن استخدامها كعاصبة – وحزامكم ليس واحداً منها!”
المحتوى الجذّاب
إنّ العنوان الرّئيسيّ هو الذي يجذب جمهوركم ويوجّههم نحو قراءة المحتوى الخاصّ بكم، ولكن عليكم أن تحافظوا على انتباههم من خلال الانغماس. تريدون أن يتطلّعوا للمحتوى المستقبليّ وهم يعلمون أنّهم سيستمتعون بما سيجدونه. لمساعدتكم في كتابة محتوى جذّاب، وتجنّب أكبر أخطاء التّدوين، اقرؤوا هذه المقالة عن 6 أخطاء يرتكبها المدوّنون وكيفيّة تجنّبها.
الدّعوة لاتّخاذ إجراء
أنهوا منشوركم بإرشاد القارئ حول ما يجب فعله بعد ذلك، يجب أن تكون المدوّنات تحاوريّة أكثر من كونها آمرة، ولكن يمكنكم أن تطلبوا منهم ترك تعليق يطرح سؤالاً. الاقتراحات هي لعبة عادلة، مع الدّعوات للتّسجيل في دورة أو الاشتراك في نشرة إخباريّة أو ما شابه ذلك.
حاولوا كتابة منشور مدوّنة EFR التّالي على موقع الويب باستخدام هذه المبادئ والإعلان عن منشوركم على قنوات التّواصل الاجتماعيّ. ادعوا القرّاء للتّسجيل في دورة قادمة وانظروا إلى الرّدود التي تحصلون عليها مقارنة بالماضي. وكمثال على دعوة لاتّخاذ إجراء شبيه بالمدوّنة، إذا كانت لديكم أيّة أسئلة أو ترغبون في مشاركة ملاحظاتكم، تواصلوا مع المقرّ المحليّ. (وإذا كنتم تتساءلون، ما هو أفضل شيء لاستخدامه كعاصبة؟ يرجى إلقاء نظرة على أساليب التحكّم في النّزيف الحادّ.)
