beim Tauchen steht die Tauchsicherheit „an erster Stelle“. Ohne Ausnahme ist sie das wichtigste für uns, weil Leben daranhängen. Aber direkt dahinter, „an zweiter Stelle“ steht, Leute zum Tauchen zu bringen. Es ist das zweitwichtigste, weil sowohl die Lebensgrundlage der Tauchbranche als auch die Zukunft der Meere davon abhängen. So wie Sicherheit ein wichtiger Teil der Tauchkultur ist, ist auch ein kontinuierlicher Strom neuer Menschen, die tauchen lernen wollen wichtig.
Es ist eine Herausforderung, neue Menschen zu gewinnen, die tauchen lernen wollen. Es gibt viele Ablenkungen: soziale Medien, andere Sportarten, neue Technologien und Unterhaltungsmedien versuchen die Aufmerksamkeit und Zeit neuer Tauchkundschaft zu erhaschen. Auch die Gründe, warum Menschen tauchen lernen wollen werden immer unterschiedlicher. Dadurch wird das Marketing immer schwieriger und komplexer. Es ist wunderbar, dass sich Subkulturen des Tauchens entwickelt haben: Gerätetauchen, Apnoetauchen, Tec-Tauchen, Public Safety Diving, Mermaid-Tauchen usw. Aber soziale und technische Veränderungen sorgen dafür, dass verschiedene und komplexe Kundenstämme angesprochen und zum Tauchen gebracht werden müssen.
Ansätze, Nachrichten und Werbematerial muss erneuert und angepasst werden, wenn das Interesse eines breiten Publikums angefacht werden soll. Es gibt viele Möglichkeiten: Mund-zu-Mund-Propaganda, Internet-Werbung, Webseiten-Optimierung, Social-Media-Engagement, gedruckte Werbung, Online-Kurse usw.
Wenn das Tauchen − Sporttauchen, Apnoetauchen, Tec-Tauchen usw. − in den Medien vorkommt, wird in 90 Prozent der Fälle PADI mit dem Tauchen verbunden. Das bedeutet PR und Werbung für PADI und schlussendlich auch für PADI-Mitglieder. Der einzige Zweck unserer „zweitwichtigsten“ Aufgabe besteht darin, neue Tauchende dazu zu bringen, dir eine Nachricht oder E-Mail zu schreiben, mit dir zu chatten, einen Kurs zu buchen oder dich anzurufen oder vorbeizukommen.
Das heißt, am Ende liegt es an dir und deinen Mitarbeitenden, dafür zu sorgen, dass sie tauchen lernen. Wenn jemand fragt, wie man tauchen lernt, wieder ins Tauchen einsteigt oder den nächsten Kurs machen will, solltest du sie willkommen heißen, als eine Person, die Abenteuer sucht, die von dir lernen will, wie sie die Unterwasserwelt sicher erkunden kann. Wir leben in einem Zeitalter der Massenanpassung, in dem die Menschen immer mehr erwarten, dass Dienstleistungen an sie angepasst und personalisiert sind. Und das ist etwas, was das Tauchen sehr gut kann, wenn du flexibel bist und es anbietest. Mehr Menschen zum Tauchen zu bringen, ist der Schlüssel für unsere kollektive Gegenwart und Zukunft als Tauchbranche.
Das Tauchen mit anderen zu teilen, ist ein Geschenk. Wir haben die Macht, Menschen dazu einzuladen, mit uns neue Unterwasserabenteuer zu erleben und mit uns die Meere zu retten, neue Sinne zu entwickeln und vieles mehr. Wir sollten uns jeden Tag daran erinnern, dass die Welt ein besserer Ort wird, wenn wir das Tauchen teilen und unterrichten. Neue Tauchende zu rekrutieren ist einfach nur inspirierend.
Drew Richardson
PADI CEO und Präsident
