Die heutige Marketinglandschaft ist recht wettbewerbsintensiv und so sind Unternehmen immer auf der Suche nach innovativen Strategien, um einen treuen Kundenstamm aufzubauen und zu pflegen. Während digitale Werbung, Social-Media-Kampagnen und Partnerschaften mit Influencern zur Zeit im Mittelpunkt stehen, gibt es eine Methode, die sich seit jeher bewährt hat: Empfehlungskampagnen. Die unverminderte Stärke der Mund-zu-Mund-Propaganda, kombiniert mit digitalen Strategien, führt bei Empfehlungskampagnen dazu, dass neben der Gewinnung von Neukunden* auch Vertrauen und Loyalität aufgebaut werden. Empfehlungskampagnen sind daher ein sehr effektives Instrument in der Auswahl deiner Marketingmaßnahmen.
Somit freuen wir bei PADI uns sehr, „Seek Adventure. Save the Ocean.℠ Together.“ anzukündigen! Diese Empfehlungskampagne soll dazu beitragen, mehr Brevetierungen zu erzielen. Das können neue Open Water Divers sein oder Freunde und Familienmitglieder deiner Tauchkundschaft, die für einen Kurs oder Specialty kommen – diese Kampagne soll dazu beitragen, dass auf allen Ausbildungsniveaus mehr Kurse stattfinden.
Gemeinsam tauchen, gemeinsam wachsen! #DiveTogether
Im Jahr 2024 steigerte das Marketingteam Freundschaftswerbung auf allen Kundenkanälen und animierte dazu, Freunde und Familienmitglieder zum Tauchen zu bringen.
Über https://www.padi.com/de/dive-together?lang=de ist der formelle Weiterempfehlungsprozess verfügbar, bei dem der Empfehlende eine kostenlose 30-tägige PADI Club* Mitgliedschaft erhält, wenn der Empfohlene einen PADI Open Water Divers eLearning Kurs kauft. Der Empfehlende klickt auf das entsprechende Banner auf https://www.padi.com/de/dive-together?lang=de, um sein PADI Konto zu erstellen oder sich anzumelden. Dann generiert das neue System eine eindeutige URL, die per E-Mail, SMS oder über soziale Medien an Freunde weitergegeben werden kann. Klickt nun der Empfohlene auf den Link, wird er aufgefordert, sein PADI Konto zu erstellen oder sich einzuloggen, wo er den PADI Open Water Diver eLearning Kurs zum Vorzugspreis kaufen kann. Neutaucher verbinden sich weiterhin mit einem PADI Dive Center oder PADI Dive Resort und der Preisnachlass wird von PADIs Gewinnbeteiligung abgezogen.
* Club-Leistungen sind u.a.: 20 % Rabatt auf ausgewählte PADI eLearning Programme, KOSTENLOSER ReActivate Online Auffrischungskurs, 25 % Rabatt auf eine neue Brevetkarte und das Scuba Diving Magazin (digitale Version).
2025 neu: Die Refer-a-Friend-Challenge
Um der Kampagne noch mehr Zugkraft zu verleihen, brachte PADI kürzlich die Refer-a-Friend-Challenge** auf den Weg, einen globalen Wettbewerb, bei dem sowohl PADI Taucher als auch PADI Pros gewinnen können.
Die Challenge läuft bis Jahresende 2025 und bietet monatliche Gewinnchancen auf Ausrüstungspreise von Herstellern wie Suunto, Fourth Element, Garmin, Shearwater, TUSA und weiteren. Wer die meisten neuen Open Water Diver anwirbt, gewinnt den Hauptpreis, einen fünftägigen, all-inclusive Tauchurlaub für zwei Personen in einem Sandals Resort auf St. Lucia.
Zudem erhalten die geworbenen Neutaucher ebenfalls Gewinnchancen auf Ausrüstungspreise derselben Hersteller, womit sie bei ihrem PADI Open Water Diver Kurs für den Erfolg gut gerüstet sind.
Indem du Neutaucher wirbst und auch deine Kunden dazu animierst, eröffnest du Wege in die Unterwasserwelt und trägst zum Wachstum der Tauchbranche bei – und mit etwas Glück können deine Taucher und du sich über den Gewinn hochwertiger Tauchausrüstung und unvergesslicher Erlebnisse freuen.
Anreize setzen
Belohne deine bestehenden Taucherinnen und Taucher mit personalisierten Angeboten, um sie für das Anwerben neuer Kunden zu belohnen. Dabei kann es sich um gratis Flaschenfüllungen, Sonderangebote für Ausrüstung, besondere Anerkennung im Laden oder Rabatte auf Wartung und Service handeln, wichtig ist, dass du ihnen das Gefühl gibst, für ihre Bemühungen geschätzt zu werden.
Marketing-Tools für dich
Im Marketing-Hub auf der PADI Pros‘ Site findest du das Toolkit „Seek Adventure. Save the Ocean. Together.“ Dieses Marketing-Toolkit enthält ansprechende Bilder und anpassbare Werbevorlagen, die sich auf vier Kernbereiche konzentrieren:
- Gemeinsam bessere Tauchbuddys werden – Schlage Tauchern vor, Freunde und Familie zu einem Open Water Diver, Advanced Open Water Diver oder Rescue Diver Kurs einzuladen, damit sie gemeinsam ein kompetenteres Buddy-Team werden können.
- Unter Wasser Harmonie finden, im Freundeskreis tauchen – Festigt eure Freundschaft und erlangt durch das blaue Nass einen ausgeglichenen Gemütszustand.
- Gemeinsam PADI Specialtys machen – Warum einen Specialty Kurs alleine machen? Gemeinsam mit einem Freund oder einer Freundin PADI Specialtys absolvieren und jedes Unterwasserabenteuer meistern!
- Doppelt so viele Taucher, doppelt so große Wirkung – Diese Botschaft richtet sich an umweltbewusste Taucher und funktioniert am besten, wenn die Tauchenden sich mit PADI Umweltschutzkursen an Tauchgängen zum Schutz lokaler Gewässer und Tauchplätze beteiligen.
Das „Seek Adventure. Save the Ocean. Together.“ Marketing-Toolkit steht in 15 Sprachen zur Verfügung: Englisch, Niederländisch, Französisch, Deutsch, Italienisch, Koreanisch, Portugiesisch, Spanisch, Russisch, Polnisch, Arabisch, Spanisch (Kastilisch), Chinesisch (vereinfacht), Chinesisch (traditionell) und Japanisch.
Wenn du Fragen zum Einsatz eines Empfehlungsprogramms in deinem Tauchshop hast, wende dich gerne an deinen PADI Regional Manager. Unterstützung bei der Verwendung der Marketing-Tools erhältst du vom PADI Marketing Team:
- PADI Americas: [email protected]
- PADI Asia-Pacifik: [email protected]
- PADI Europe, Middle East & Africa: [email protected]
*In diesem Text wird aus Gründen der besseren Lesbarkeit das generische Maskulinum verwendet. Weibliche und anderweitige Geschlechteridentitäten sind dabei ausdrücklich einbezogen, soweit es für die Aussage erforderlich ist.
