Tout comme les hôtels ont recours à la distribution numérique pour atteindre davantage de voyageurs, les centres de plongée doivent être présents sur tous les supports numériques où se prennent aujourd’hui les décisions de voyage. Découvrez pourquoi la distribution est importante, comment l’écosystème PADI vous aide dans la transformation numérique de votre entreprise et ce que vous pouvez faire dès aujourd’hui pour augmenter vos réservations.
Une tâche à effectuer avant de poursuivre votre lecture : Ouvrez ChatGPT, Gemini, Claude ou Perplexity et recherchez des activités près de chez vous : « Aidez-moi à organiser un séjour de plongée à [ville] » ou « Quelles sont les meilleures expériences à vivre à [destination] ? ». Votre entreprise de plongée est-elle visible là où les voyageurs prennent désormais leurs décisions ?
Ce que nous révèlent les tendances de voyage pour 2026
Étude 2026 d’Arival et Phocuswright[1] montre que les expériences jouent un rôle de plus en plus important dans le choix des destinations de voyage. La façon dont les voyageurs trouvent ces expériences évolue aussi. On prévoit que les canaux en ligne représenteront 42 % des réservations d’expériences de voyage d’ici 2029, contre 17 % en 2019.
La demande est bien là, mais elle est répartie sur plus de canaux qu’avant.
Un voyageur peut être intéressé par la plongée, mais si votre activité est difficile à trouver, mal présentée ou si on ne peut pas la réserver au moment où il est prêt à se décider, il risque vite de choisir une autre activité.
Pour les Centre de plongée PADI and Resorts, l’opportunité est évidente : la plongée sous-marine correspond exactement à ce que recherchent les voyageurs. C’est une activité dynamique, inoubliable, encadrée et qui sort des sentiers battus par rapport aux visites touristiques classiques. Mais pour répondre à cette demande, vos offres doivent être faciles à trouver, faciles à comprendre et faciles à réserver.
Pourquoi la distribution numérique est-elle importante pour les Centres de plongée en 2026
Les hôtels, les compagnies aériennes et les voyagistes utilisent les réseaux de distribution en ligne depuis des années. Même les chaînes hôtelières de renommée mondiale sont présentes sur Booking.com, Expedia et d’autres plateformes, car elles savent que les voyageurs s’en servent pour comparer les offres et réserver.
Les entreprises de plongée se retrouvent aujourd’hui dans une situation similaire.
Un voyageur qui prévoit un séjour en Thaïlande, à Bali ou en mer Rouge risque fort de découvrir la plongée sous-marine pour la première fois via une plateforme proposant des idées d’activités, un itinéraire généré par l’IA ou une recherche sur Google Maps.
Les conclusions d’Arival pour 2026 révèlent que l’acquisition directe devient de plus en plus difficile à mesure que l’IA transforme les recherches et que les coûts du marketing numérique augmentent, tandis que les canaux des agences de voyages en ligne (OTA) et des plateformes continuent de se développer. Les opérateurs indépendants peu présents sur le web risquent de passer inaperçus dans la planification de voyages basée sur l’IA, car les grands modèles linguistiques privilégient les sources bien référencées, comportant de nombreux avis et fréquemment citées — le type de sources dont disposent déjà les OTA et que les petits centres de plongée n’ont généralement pas.
Comment PADI Adventures aide les membres PADI à s’adapter à ces tendances
Un voyageur qui planifie ses activités de vacances pour 2026 peut effectuer des recherches sur Google, consulter Google Maps, regarder de courtes vidéos, comparer les offres sur des plateformes de vente, lire des avis ou demander à un assistant IA quoi faire sur place. Beaucoup prendront leurs décisions avant même d’arriver. D’autres réserveront depuis leur téléphone portable une fois en vacances.
PADI Adventures aide les membres PADI à adapter leurs produits à la façon dont les voyageurs découvrent, comparent et réservent leurs expériences aujourd’hui.
Des voyages axés sur les expériences
PADI Adventures vous aide à transformer vos offres de plongée en expériences claires et faciles à réserver. Au lieu de considérer la plongée comme quelque chose qu’ils doivent organiser à part, les clients peuvent la voir comme une expérience qu’ils peuvent ajouter à leur voyage.
Davantage de canaux de découverte
PADI Adventures vous aide à mettre en avant vos offres réservables sur votre propre site web et au-delà. Vos annonces peuvent toucher des clients via les canaux PADI et d’autres points de découverte, notamment plusieurs plateformes Google.
L’IA et la recherche sur les plateformes
PADI Adventures utilise des fiches produits structurées que les moteurs de recherche et les outils basés sur l’IA peuvent mieux comprendre. Grâce à l’intégration « PADI x Google Things to do », les produits éligibles peuvent également apparaître sur Google Search, Google Maps, Google My Business et Google Travel.
Comparaison rapide des produits
Une page produit présente les informations essentielles, comme le type d’expérience, les tarifs, les disponibilités, les conditions requises, ce qui est inclus et à quoi s’attendre. Ça réduit les incertitudes et permet aux voyageurs de comparer plus facilement les différentes options sans avoir à passer par un long échange d’e-mails au préalable.
Moins d’étapes pour réserver
PADI Adventures permet de raccourcir le chemin entre l’intérêt et la réservation. Un client peut passer de la découverte de votre produit à sa réservation en seulement trois clics.
Confiance et crédibilité
Quand vos produits apparaissent au sein de l’écosystème PADI, ils bénéficient du soutien d’une marque de plongée mondialement reconnue, synonyme de formation et de normes professionnelles.
Les outils numériques facilitent les opérations
PADI Adventures contribue à réduire la charge de travail de votre équipe et offre un processus de réservation plus clair pour vos futurs clients :
- Infos sur les réservations automatiques pour les clients
- Les prix sont affichés dans la devise locale du client
- Pages produits en plusieurs langues
- Annonces réservables intégrées à votre site web
- Confirmation immédiate
- Données clients reçues en avance
Pour les membres PADI, la distribution numérique via l’écosystème PADI ne vise pas à remplacer vos canaux directs. Il s’agit plutôt d’offrir aux voyageurs davantage de moyens de trouver et de réserver vos produits au moment où leur envie est la plus forte.
Ce que vous pouvez faire aujourd’hui
- Publiez vos produits sur PADI Adventures, si ce n’est pas déjà fait. C’est la mesure la plus efficace que vous puissiez prendre pour vous adapter aux tendances de la demande touristique en 2026.
- Activez Google Things to do — Connectez-vous à l’Extranet PADI, rendez-vous sur Marketplace et confirmez la connexion avec Google Things to do. Vos activités devraient apparaître sur Google d’ici environ une semaine. Si Marketplace n’apparaît pas dans votre Extranet, contactez l’équipe PADI Adventures pour obtenir de l’aide.
- Activez la confirmation immédiate. Les annonces avec confirmation immédiate génèrent un taux de conversion plus élevé que celles qui nécessitent une validation.
- Publiez les activités les plus vendues : Open Water Diver, Discover Scuba® Diving, Advanced Open Water Diver, Enriched Air Diver, ReActivate et les plongées loisirs. Chaque produit supplémentaire que vous ajoutez augmentera le volume total de vos réservations.
[1] Les perspectives pour les expériences de voyage 2019-2029
