Au mois de septembre, pour coïncider avec la semaine AWARE, la campagne PADI® Live UnfilteredTM se concentre sur les changements océaniques et la conservation marine. L’acquisition de nouveaux plongeurs est l’objectif principal de la campagne Live Unfiltered, et le changement des océans est le moyen idéal d’attirer une jeune génération vers la plongée, alimentant ainsi la filière des cours de plongée, des voyages de plongée, des ventes d’équipement et des événements.
Conscients que la croissance du secteur est essentielle pour les activités et les professionnels de la plongée, nous modifions notre façon de parler de l’apprentissage de la plongée pendant la première partie du mois de septembre, en encourageant les plongeurs à obtenir leur PADI afin de contribuer à sauver l’océan. Ce volet de notre nouvelle campagne de marketing audacieuse vise à dépasser le cadre de l’industrie de la plongée pour susciter l’envie de plonger chez tous ceux qui veulent sauver l’océan.
Attirer les amoureux de l’océan et les défenseurs de la nature à devenir plongeurs
75 % des jeunes souffrent d’un terme appelé « éco-anxiété ». Ils craignent pour l’avenir de l’environnement et veulent faire la différence. Notre campagne de conservation Live Unfiltered en septembre, qui utilisera le terme « Nature Unfiltered », augmentera la visibilité des activités de plongée sous-marine PADI sur de nouveaux marchés concernant le changement des océans par le biais de sujets très pertinents pour les jeunes d’aujourd’hui. Nous viserons principalement les publics âgés de 19 à 26 ans, et la campagne continuera d’encourager les gens à « Obtenir leur PADI » afin d’aider à sauver l’océan. Nous prévoyons de partager la passion collective de nos membres pour créer un changement dans l’océan en rendant les merveilles du monde sous-marin accessibles à tous. Des histoires inspirantes sur la conservation révéleront comment devenir plongeur peut aider chacun d’entre nous à faire une différence pour l’océan.
Par exemple, nous montrerons comment les PADI Ambassadivers s’engagent à promouvoir la plongée dans leurs communautés et à travers la planète. L’Ambassadrice Alannah Vellacott ne se doutait pas, lorsqu’elle a suivi son cours PADI Open Water de l’effet profond qu’il aurait sur sa vie et son avenir en tant que chercheuse marine :
« Inspiré par mon professeur de mathématiques en classe de troisième, je suis devenu un Open Water Diver à l’âge de 13 ans. Je pensais que ce serait un passe-temps sympa et une autre façon d’explorer l’océan que j’aimais. Cependant, je n’avais aucune idée de l’impact que la plongée sous-marine aurait sur ma future carrière dans la recherche et l’exploration marines. Grâce au simple fait d’apprendre à plonger, je suis en mesure de restaurer des récifs coralliens en voie de disparition, de recueillir des données permettant de protéger les espèces de requins et d’explorer l’inconnu le plus grand mais le plus proche, notre océan. »
Un investissement sans précédent pour susciter un mouvement de conservation sans précédent
Live Unfiltered représente le plus grand investissement de PADI dans une campagne d’acquisition de nouveaux plongeurs à ce jour. Travaillant en étroite collaboration avec avec le personnel de PADI mondial et régional, cette campagne est exécutée à l’échelle mondiale, et avec une personnalisation régionale pour assurer la pertinence parmi les audiences locales. En mettant l’accent sur la conservation, nous espérons créer un mouvement de nouveaux plongeurs qui sont prêts à aider à sauver l’océan en participant à des événements locaux, en obtenant des certifications liées à la conservation et en passant le mot sur les médias sociaux.
Les membres PADI peuvent aider à mettre en lumière la conservation et Live Unfiltered
Cette campagne a été conçue pour être appliquée à toutes les facettes de l’acquisition de nouveaux plongeurs, y compris au niveau du magasin de plongée local. Il existe de nombreuses façons d’utiliser cette campagne à votre avantage.
Tirez parti des ressources de la campagne Live Unfiltered
Une nouvelle boîte à outils de marketing pour l’acquisition de plongeurs comprenant des éléments de la campagne Unfiltered est maintenant disponible dans le nouveau PADI Marketing Hub sur le site des pros PADI. Actuellement disponible en anglais, allemand, espagnol (Amérique latine) et thaïlandais, d’autres langues de la boîte à outils et davantage de contenu de conservation seront ajoutés à mesure que nous nous rapprochons de septembre.
Contactez votre équipe marketing régionale PADI pour plus d’informations sur la boîte à outils.
Partagez sur les réseaux sociaux
Si vous participez à des efforts de conservation marine, publiez-les sur les médias sociaux en utilisant les hashtags #LiveUnfiltered et #OceanChange pour aider à sensibiliser les gens à l’importance de nos océans et de leur protection.
Nous savons qu’il existe de nombreux plongeurs qui font des choses incroyables pour préserver l’avenir des océans du monde. Partagez votre histoire ou celle des plongeurs que vous formez sur vos comptes sociaux. Assurez-vous de taguer PADI pour que nous puissions être aussi informés.
Aucune histoire n’est trop grande ou trop petite, car ce sont tous nos efforts conjoints combinés qui ouvriront la voie au changement des océans dans le futur !
Restez à l’écoute pour plus d’informations et de mises à jour sur cette nouvelle et passionnante campagne !
