L’équipe PADI travaille sans relâche à faire passer le message de la plongée pour encourager davantage de consommateurs à découvrir le style de vie de la plongée via les PADI Dive Centers et les Resorts. Des spécialistes en relations publiques et en marketing dévoués sont en contact constant avec les médias, pour faire la promotion des opportunités et des aventures transformationnelles que la plongée offre, ainsi que pour démontrer à quel point il est facile de commencer. Le résultat? En 2016, PADI a atteint globalement plus de deux milliards de consommateurs via la diffusion médiatique et le placement de publicités; cette exposition a une valeur médiatique équivalente – le coût en dollars de l’exposition si elle était payante – dépassant 7 millions US $.
« PADI atteint continuellement les plongeurs et les non plongeurs, en présentant la plongée de la manière la plus séduisante possible, afin d’encourager davantage de monde à s’immerger dans ce sport fantastique », nous explique Kristin Valette, Directrice générale du Marketing et du Développement commercial à PADI Worldwide.
L’équipe médiatique de PADI est déjà au travail pour 2017, elle fait la promotion des opportunités de plongée dans le monde entier pour en faire évoluer l’industrie, en partageant l’expérience transformationnelle que ce sport offre et en créant davantage de défenseurs de l’environnement pour aider à protéger nos océans. Actuellement, considérée par les médias comme étant l’autorité leader de la plongée, PADI a une importante couverture médiatique qui a abouti à la publication d’articles présentant PADI dans des médias, notamment: The New York Times, TravelChannel.com, USAToday.com, cntraveler.com, HuffingtonPost.com et MensFitness.com. Plus récemment, PADI a obtenu cette couverture sur Forbes.com (29 704 584 visiteurs par mois) en présentant 10 destinations de plongée à ne pas manquer en 2017.
Outre une diffusion médiatique continuelle, l’équipe PADI communique avec les plongeurs via le réseau PADI en ligne, alimentant ainsi la communauté globale de la plongée unie par une passion partagée pour l’aventure et l’amour des océans. La base de fans sur les réseaux sociaux PADI continue à s’amplifier, avec actuellement plus de 1,6 million de fans Facebook, 86 400 abonnés sur Twitter, 22 500 abonnés à la chaîne PADI sur YouTube et 470 000 abonnés sur ScubaEarth. Valette nous explique: « La communication sur les réseaux sociaux est importante, car le marketing du bouche-à-oreille est l’une des techniques les plus efficaces pour influencer l’attitude des gens. Les plongeurs PADI ont tendance à devenir des ambassadeurs PADI et, grâce à leurs expériences, ils encouragent les autres à plonger et à explorer. Leurs histoires représentent le coeur de la plongée et nous voulons les aider à amplifier les messages qu’ils souhaitent transmettre au monde ».
Tandis que l’équipe PADI se lance dans l’année 2017, l’objectif n’est pas seulement d’attirer de nouveaux plongeurs vers le sport, mais d’inspirer également les plongeurs de tous les niveaux à devenir des défenseurs de l’océan et de ses habitants, à faire partie de la communauté globale de la plongée et, enfin, à assurer l’avenir de la planète. C’est avec cette vision fondamentale et cet engagement à non seulement être les meilleurs au monde, mais aussi les meilleurs pour le monde, que PADI reste l’autorité leader en formation de plongeurs.
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