11월과 12월 말 내내 PADI® Live UnfilteredTM 캠페인은 다이빙이 새로운 캠페인인 Connection Unfiltered에서 어떻게 관계를 증진하고 또 다른 사람들과 연결하는지에 초점을 맞추고 있습니다. 명절이 다가오고 사람들이 사랑하는 사람들과 좋은 시간을 보내면서, 연결에 집중하는 것은 Live Unfiltered 캠페인의 주요 목표인 새로운 다이버 유치하기를 지원할 것입니다. 결과적으로, 사람들이 친구들, 가족들, 및 파트너들과 공유할 수 있는 취미로서 다이빙에 대한 이야기를 공유하는 것은 스쿠버 강습, 다이빙 여행, 장비 판매 및 이벤트에 대한 파이프라인을 채울 수도 있습니다. 다이빙 산업계 성장이 다이빙 비즈니스들과 프로페셔널들에게 중요하다는 것을 인식하고, 우리는 다이버들이 PADI를 취득하고 다른 사람들과 관계를 구축하도록 장려하면서, 연말에 다이빙 학습에 대해 논의하는 방법을 다시 한번 재구성하고 있습니다. 우리의 과감한 Live Unfiltered 캠페인의 파생물은 평소의 일반적인 고객을 넘어 관계를 심화시키고 또 발전시키고자 하는 모든 사람들 사이에서 다이빙에 대한 열망을 부채질하는 것을 목표로 합니다. 캠페인의 이 부분은 지금까지의 다른 스파이크인 Nature Unfiltered 및 Wellness Unfiltered를 모방할 것입니다.
다이빙 커뮤니티로 개인 및 그룹 유치하기
당연히, 외로움과 사회적 고립의 비율은 판데믹 이후에 증가했습니다. 그리고 연구에 따르면 사회적 연결의 부족은 비만, 흡연 또는 고혈압보다 건강에 더 해로울 수 있다는 것을 보여 주었습니다. 레크리에이션 다이빙은 연결할 수 있는 기회를 제공합니다. 버디 스포츠로서, 다이빙은 사람들이 새로운 모험을 함께 배우고 참여하면서 신뢰를 쌓고 또 협력하도록 격려합니다.
11월 말과 12월 말에 ‘Connection Unfiltered’라는 용어를 사용할 우리의 Live Unfiltered는 인간 연결에 대한 타고난 필요를 활용함으로써 새로운 시장에서 PADI 스쿠버 다이빙의 가시성을 높일 것입니다.
우리는 주로 18세에서 26세 사이의 고객들을 대상으로 하는 동시에, 연속 교육 또는 ReActivate 프로그램을 통해 다이빙에 다시 참여하도록 장려하는 중년 및 후반-경력 프로페셔널들 및 부모들로 우리의 도달 범위를 확장할 것입니다. 이 캠페인은 사람들이 다이빙과 함께 제공되는 연결 및 커뮤니티를 개발하기 위해 “Get Your PADI(여러분의 PADI 받기)”를 계속 장려할 것입니다. 아울러, 멤버십의 집단적 긍정적인 다이빙 경험을 공유하여 모두에게 흥미를 유발하고 또 수중에서의 시간을 함께 보낼 수 있도록 격려할 계획입니다. 다이빙 커뮤니티와 버디들에 대한 영감을 주는 스토리들은 실제 다이빙 연결을 보여주고 영감을 줄 것입니다.
예를 들어, 우리는 수중에서 함께 시간을 보내는 친구들과 가족에 대한 스토리들을 강조할 것입니다. 다이빙을 가족의 일 처럼 만든 Gneisers(나이저) 가족처럼. 어머니인, Cynthia(신티아)가 공유하기를:
“제가 아이들과 함께 한 첫 다이빙에서, Finn(핀)은 내 버디가 되고 싶어 했습니다. 그동안 내내, 그는 내 옆에 머물면서 계속 ‘사랑해’ 수신호를 보내며, 그 자신의 경험을 사랑하면서 나를 껴안아 주었습니다. 그때 Tally(탤리)가 제 슬레이트를 가져가서 ‘나는 이것을 위해 살아요’라고 적었고, 전 그냥 울기 시작했습니다. 그것은 제가 꿈꿔왔던 순간이었습니다. 이것은 여러분의 아이들과 세상을 공유할 수 있는 좋은 방법입니다. 특히 부모들에게 이것은 이미 연결하기가 너무 어려운 세상에서 자녀들과 연결하는 방법입니다.”
새로운 다이버들을 위한 새로운 렌즈
Live Unfiltered는 현재까지 PADI의 가장 큰 신규 다이버 유치 캠페인 투자를 나타냅니다. 글로벌 및 지역 PADI 스태프들과 밀접하게 협력하여, 이 캠페인은 전 세계적으로 그리고 특히 독일, 태국, 멕시코에서 지역 맞춤형으로 실행되어 현지 고객들 사이의 관련성을 보장합니다. 연결에 대한 스포트라이트는 스쿠버 다이빙을 배우고 다른 사람들과 연결함으로써 관계를 구축할 준비가 된 새로운 다이버들의 움직임을 만들어 내기를 희망합니다.
PADI 멤버들은 Connection 및 Live Unfiltered에 스포트라이트를 비추는 것을 도울 수 있습니다.
이 캠페인은 지역 다이빙 샵 레벨을 포함하여 새로운 다이버 유치의 모든 측면에 적용되도록 디자인되었습니다. 이 캠페인을 여러분의 이익을 위해 사용할 수 있는 방법은 아주 많습니다.
Live Unfiltered 캠페인 에셋 활용하기
Live Unfiltered 캠페인 에엣을 특징으로 하는 새로운 다이버 유치 마케팅 툴킷은 이제 PADI 프로 사이트의 새로운 PADI 마케팅 허브에 준비되어 있습니다.
소셜에 공유하기
만약 다이빙이 여러분을 다른 사람들과 어떻게 연결했는지에 대한 스토리가 있다면, #LiveUnfiltered를 사용하여 소셜 미디어에서 공유하세요.
명절은 Live Unfiltered를 시즌별 프로모션과 연결하기에 좋은 시기입니다. 예를 들어, 온 가족을 연결하는 스쿠버 인증을 선물로 공유하세요. 많은 스쿠버 다이버들은 다이빙을 사용하여 친구와 연결하고, 커뮤니티를 만들고, 새로운 사람들을 만납니다. 따라서 소셜 계정에서여러분이 트레이닝하는 다이버들의 스토리를 공유하세요 (허가를 받아). 우리도 영감을 받을 수 있도록, PADI에 태그를 달아 주세요. 너무 크거나 너무 작은 스토리는 없습니다. 커뮤니티 및 관계에 대한 스토리를 공유하는 것은 다른 사람들이 다이빙을 사용하여 연결하도록 영감을 줄 수 있는 큰 단계입니다.
12월에 PADI Holiday 경품 프로모션하기
추가적으로, PADI는 12월 내내 4가지 경품 행사를 진행할 예정이며 여러분의 고객들과 공유하고 또 여러분의 사이트에서 홍보할 것을 권장합니다. 경품에 대한 자세한 내용은 우리의 블로그에서 확인하세요.
이 새롭고 흥미로운 캠페인에 대한 더 많은 정보와 업데이트를 계속 지켜봐 주세요!
