Door John Kinsella, (CD – 13969)
Toen ik op zoek ging naar een krachtige marketingkreet om je aandacht voor deze blog te trekken viel mijn oog op een interessant artikel (http://heidicohen.com/marketing-definition/) waarin niet minder dan 72 definities van de term “marketing” worden gegeven. Twee definities sprongen eruit. De eerste is die van Matt Blumberg, de CEO van Return Path (een zeer succesvol e-mailmarketingbureau) die aangeeft dat als marketing op de juiste manier wordt bedreven, het de bedrijfsstrategie is: het is de waardepropositie, merkpositionering en imago. Het moet grotendeels meetbaar en beheersbaar zijn om bedrijfsdoelstellingen te bereiken. Als marketing niet op de juiste manier wordt bedreven, zo beweert Blumberg, is het een eindeloze checklist van reclame- en promotionele activiteiten die nooit ten einde komt. De tweede definitie komt nadrukkelijk met dezelfde interpretatie. Regis McKenna, die voor Harvard Business Review schrijft, zegt heel simpel: “Marketing is alles.”
Als je het met deze definitie eens bent valt er vanuit bedrijfseconomisch oogpunt ook veel voor te zeggen om je marketinginspanningen alle prioriteit te geven en zoveel mogelijk hulp aan te nemen. Vooral als die hulp praktisch gratis is. Eén van de belangrijkste voordelen van het PADI®-lidmaatschap is marketingondersteuning. Het enige wat je hiervoor hoeft te doen is er om vragen (of downloaden). Er is bijzonder veel gedetailleerde informatie beschikbaar in eerdere uitgaven van The Undersea Journal®. Daarnaast zijn waardevolle bronnen op de PADI Pros’-pagina beschikbaar. Hier volgen enkele initiatieven die je op zou moeten nemen in je strategische planning.
Vrouwen en Duiken
De tweede PADI Women’s Dive Day (vrouwenduikdag) die jaarlijks gehouden wordt, zag in 2016 een verdubbeling van het aantal geïnteresseerden ten opzichte van 2015. Het aantal evenementen dat wereldwijd door PADI-leden werd georganiseerd nam van 330 toe naar meer dan 700. In 2017 staat de dag opnieuw in het middelpunt. Het doel is om het aantal duikende vrouwen te vergroten en om meer gezinnen te interesseren voor de sport. Onderzoek wees uit dat vrouwen in 80 tot 92 procent van de gevallen de beslissing voor het gezin nemen waar het gezin naar toe op vakantie gaat. Meer vrouwen voor de sport interesseren betekent dus ook meer gezinnen die willen gaan duiken. “Dit jaar hadden we alleen al binnen de regio van PADI Americas bijna 400 miljoen (media) impressies voor de vrouwenduikdag”, vertelde Katie Thompson, Director of Marketing. “Als je een evenement op PADI.com registreert, zullen mensen je weten te vinden.” Je krijgt een preview te zien van wat er deze maand aan zit te komen. Meer marketingmiddelen komen in het eerste kwartaal van 2017 beschikbaar. Zet 15 juli 2017, de dag waarop de volgende PADI Women’s Dive Day wordt gehouden, alvast op je marketingkalender.
My PADI Club
Een andere pijl in je marketingkoker van 2017 moet de My PADI Club zijn. Dit nieuw premium-lidmaatschapsproduct heeft de potentie om de hoeksteen van al je belangrijke, digitale marketing- en social media-marketingstrategieën te worden. Neem voor de eerste details over dit nieuw, fantastisch marketinginitiatief waarbij PADI-duikcentra, -resorts en leden centraal staan, het specifieke artikel hierover in deze uitgave van de Surface Interval door. Wees een ‘early adopter’.
De nieuwe Advanced Open Water Diver-cursus
Toch over hoekstenen gesproken, de nieuwe Advanced Open Water Diver-cursus is er ook een voor je volledig vervolgcursusaanbod. Zet dit cursusprogramma centraal in je marketingstrategie voor 2017. Neem voor meer details (en marketingtips) het artikel door in The Undersea Journal van het derde kwartaal van 2016. In dit artikel wordt ook ingegaan op de combinaties die mogelijk zijn tussen de Advanced Open Water Diver- en (vrijwel) alle PADI-cursussen, en hoe deze combinaties je kunnen helpen aan volle klassen voor je vervolgcursussen.
Er staan PADI-leden bijzonder veel geweldige marketingmiddelen tot hun beschikking; maak er gebruik van!
