Eind november en december richt de PADI® Live UnfilteredTM-campagne zich op hoe duiken relaties en verbinding met anderen bevordert via een nieuwe campagne: Connection Unfiltered. Nu de feestdagen naderen en mensen quality time doorbrengen met hun geliefden, zal de focus op verbindingen het primaire doel van de Live Unfiltered-campagne ondersteunen,. Namelijk nieuwe duikers werven. Het delen van verhalen over duiken als een hobby die mensen kunnen delen met vrienden, familie en partners kan dus de nieuwe instroom zijn voor duikcursussen, duikreizen, verkoop van uitrusting en duikactiviteiten. Nu het einde van dit jaar nadert, erkennen we dat groei in de sector van cruciaal belang is voor bedrijven en duikprofessionals. Daarom herzien we opnieuw de manier waarop we over duikcursussen praten en moedigen we duikers aan hun PADI-brevet te halen. En daarnaast om contact te leggen met anderen. Deze sub-campagne van Live Unfiltered wil verder reiken dan onze gebruikelijke doelgroepen. Dit om het verlangen om te duiken te voeden bij iedereen die relaties wil verdiepen en ontwikkelen. Dit deel van de campagne is vergelijkbaar met de recentere campagnes, namelijk Nature Unfiltered en Wellness Unfiltered.
Mensen interesseren voor de duikgemeenschap
Het is niet verwonderlijk dat eenzaamheid en sociaal isolement sinds de pandemie zijn toegenomen. Onderzoek heeft aangetoond dat een gebrek aan sociale banden schadelijker kan zijn voor de gezondheid dan overgewicht, roken of hoge bloeddruk. Recreatief duiken biedt de mogelijkheid om contact te maken. Als buddysport moedigt duiken mensen aan om vertrouwen op te bouwen en samen te werken terwijl ze samen leren en een nieuw avontuur aangaan. Onze Live Unfiltered campagne van eind november en december, met de titel ‘Connection Unfiltered’, vergroot de zichtbaarheid van PADI op nieuwe markten. Dit door in te spelen op de natuurlijke behoefte aan onderlinge verbinding.
We gaan ons voornamelijk richten op doelgroepen tussen de 18 en 26 jaar oud. Maar we breiden onze communicatieboodschap ook uit naar professionals in het midden en laatste deel van hun carrière. En naar ouders die we willen stimuleren om weer te gaan duiken door deel te nemen aan een vervolgcursus of het ReActivate-programma. De campagne blijft mensen aanmoedigen om “hun PADI te halen” contacten te leggen en deel uit te maken van de duikgemeenschap. Om de belangstelling te stimuleren en iedereen aan te moedigen om tijd onder water door te brengen, zijn wij bovendien van plan de positieve duikervaringen van onze leden te delen. Door middel van inspirerende verhalen over gemeenschappen en buddy’s vestigen wij de aandacht op en proberen we te inspireren tot echte verbinding. Wij zullen bijvoorbeeld verhalen uitlichten van vrienden en families die onder water tijd met elkaar doorbrengen. Zoals de familie Gneisers, die van duiken een gezinsaangelegenheid maakte. Cynthia, de moeder, vertelt:
“Tijdens de eerste duik die ik met de kinderen maakte, wilde Finn mijn buddy zijn. De hele tijd bleef hij bij me en gaf me steeds het ‘ik hou van je’-handgebaar en knuffelde me. Toen pakte Tally mijn leitje en schreef hierop: “Hier leef ik voor,” en ik begon te huilen… Het was het moment waar ik van gedroomd had. Dit is een geweldige manier om de wereld met je kinderen te delen. Vooral voor ouders is dit een manier om contact te maken met je kinderen in een wereld waarin het al zo moeilijk is om contact te maken.”
Een nieuw perspectief voor nieuwe duikers
Tot nu toe is Live Unfiltered PADI’s grootste investering in een campagne om nieuwe duikers te werven. In nauwe samenwerking met wereldwijde en regionale PADI-medewerkers wordt deze campagne wereldwijd en met regionale aanpassingen uitgevoerd. Dit gebeurt met name in Duitsland, Thailand en Mexico, om de relevantie voor het lokale publiek te waarborgen. Door het accent te leggen op binding hopen we een beweging op gang te brengen van nieuwe duikers die bereid zijn relaties op te bouwen door te leren duiken en contact te leggen met anderen.
PADI-leden kunnen helpen om Connection en Live Unfiltered in de schijnwerpers te zetten
Deze campagne is bedoeld voor alle facetten van de werving van nieuwe duikers, ook op het niveau van de plaatselijke duikwinkel. Er zijn zoveel manieren waarop je deze campagne in jouw voordeel kunt gebruiken.
Maak optimaal gebruik van de Live Unfiltered-campagnemiddelen
Op de nieuwe PADI-marketingpagina op de PADI Pro-site, is nu een nieuwe marketingtoolkit voor het werven van nieuwe duikers beschikbaar. Hierin zitten de marketingmiddelen van de Live Unfiltered campagne.
Deel op sociale media
Als je verhalen hebt over hoe duiken je met anderen heeft verbonden, deel ze dan op sociale media met behulp van #LiveUnfiltered. De feestdagen zijn een goed moment om Live Unfiltered te koppelen aan seizoensgebonden promoties. Bied bijvoorbeeld eLearning-duikcursussen aan als cadeau voor het hele gezin. Veel duikers gebruiken het duiken om in contact te komen met vrienden, om een gemeenschap op te bouwen of om nieuwe mensen te ontmoeten. Deel dus op je sociale media de verhalen van je cursisten (met hun toestemming). Zorg ervoor dat je PADI tagt (#)# zodat wij ook geïnspireerd kunnen worden. Geen verhaal is te groot of te klein. Het delen van verhalen over gemeenschappen en relaties is een geweldige manier om anderen te inspireren om via duiken met anderen te verbinden.
Promoot in december de weggevertjes van PADI voor de feestdagen
Bovendien heeft PADI gedurende de hele maand december vier promo’s. We willen je aanmoedigen deze te delen met je doelgroep en ze te promoten op je sites. Meer informatie over de promo’s vind je op onze blog.
Blijf op de hoogte van deze nieuwe en leuke campagne!
