Geschreven door Sheridan Hatcher, PADI Marketing Executive
Bloggen is niet iets nieuws: het bestaat al vele jaren. In 2013 hadden we het tijdens onze PADI Business Academy in de regio van Azië-Pacific al over ‘bloggen’. Destijds kon ik gerust zeggen dat er bijna geen PADI Retail & Resort-leden aan het bloggen waren. De meerderheid begreep niet wat een blog was en hoe het hun bedrijf zou helpen.
Omdat we ongekende tijden meemaken tijdens COVID-19, is dit het perfecte moment om het bloggen op te pakken. Je hebt extra tijd om artikelen te schrijven en aan een bibliotheek te werken. En zodra de huidige situatie van de pandemie voorbij is, zorg je vooraf al voor de blogs die je later plaatst.
Wat is een blog?
Een blog is heel simpel gezegd een online nieuwsbrief of soms een nieuwsbericht genoemd. Het is de plek waar je relevante artikelen plaatst over je duikcentrum of -resort. Hiermee kun je niet alleen je huidige klanten behouden, maar hopelijk ook nieuwe klanten werven. Blogs worden ook beschouwd als het midden tussen je website en je social media.
Waarom blogs schrijven?
Er zijn twee belangrijke redenen om te bloggen als onderdeel van je digitale marketingstrategie.
- Om de aanwezigheid van je website te vergroten – blogartikelen vergroten de omvang van je website. Ze voegen namelijk extra pagina’s toe met belangrijke trefwoorden waarop je gevonden wil worden binnen Google en de andere zoekmachines. Het toevoegen van een blog aan je website is ook bedoeld om je website up-to-date te houden met nieuwe content. Dit werkt gunstig binnen het algoritme van Google.
- Voor klantenwerving en -behoud – door relevante content te plaatsen die past bij je doelgroep, kunnen de artikelen helpen om nieuwe klanten te werven. Ook behoud je bestaande klanten omdat ze op de hoogte worden gehouden van wat er bij jouw duikcentrum speelt. Kans dat ze bij jou andere PADI-cursussen gaan volgen neemt dan toe.
Hoe vaak moet ik een blog schrijven?
Als je besluit om te gaan bloggen plan dan de nodige middelen en tijd in. Blog minstens één keer per maand en dat het hele jaar door. Je blog moet van behoorlijke omvang zijn (ongeveer 500-600 woorden). Hoe meer artikelen je elke maand plaatst, hoe beter natuurlijk. Maar dit hangt natuurlijk af van de hoeveelheid tijd die tot je beschikking staat.
Waar kan ik over schrijven?
Binnen de duikindustrie zijn er bijzonder veel onderwerpen waarover we kunnen schrijven! Onze branche is fantastisch leuk en verandert voortdurend. De lijst met onderwerpen waarover je zou kunnen schrijven is dus eindeloos! Enkele voorbeelden:
- Tips & trucs hoe je een betere duiker kunt worden
- Interessante weetjes over het zeeleven
- Promotie van PADI-cursussen
- Milieubescherming en behoud van de waterwereld / Project AWARE
- Top 3/5/10-lijstjes
- Duikstekken in de plaatselijke omgeving
- Reviews van duikuitrusting
- Promotionele aanbiedingen/evenementen bij jouw PADI-duikcentrum of -resort
- Rubriek “Even voorstellen” van je medewerkers/instructeurs
- Instructeurscursussen /Go PRO nights
Houd je bij het bepalen van de onderwerpen = altijd aan de 80/20-regel: 80% klantgericht en 20% merkgericht.
Waar een blog uit moet bestaan
Je ziet de voordelen wat bloggen je bedrijf kan bieden en je wilt er mee van slag. Maar weet je eigenlijk niet zo goed hoe je een blog moet schrijven? Geen probleem, hieronder vind je de items waaruit een fatsoenlijke en aantrekkelijke blog (artikel) voor de lezer uit bestaat.
- Blogtitel – gebruik trefwoorden om uit te leggen waar je artikel over gaat (ongeveer 65-70 tekens inclusief spaties). Zorg ervoor dat er duidelijk wordt uitgelegd waar de lezer over wordt geïnformeerd als hij de blog leest.
- Koppen/onderkoppen – het gebruik van koppen is een geweldige manier om je content op te splitsen, waardoor het artikel er aantrekkelijker en overzichtelijker uitziet voor de lezer.
- Content – moet informatief zijn en trefwoorden en woordgroepen bevatten. Maar zorg ervoor dat het in natuurlijke taal is geschreven voor de lezer, niet alleen maar voor de zoekmachines.
- Foto’s & videos – voeg aantrekkelijke afbeeldingen / korte videoclips toe om de aandacht van de lezer te trekken. Gebruik ze ook om de tekst in je artikel op te splitsen, zodat het er prettiger uitziet voor de lezer.
- Humor – als je kunt, voeg dan wat humor toe aan je blog. Dit kan ook helpen om je bedrijf en je content meer gezicht (persoonlijkheid) te geven.
- Links (interne & externe) – hyperlink alle trefwoorden in je artikelen naar relevante pagina’s op je website om bezoekers op je website te houden en naar andere content te laten kijken. Of link naar externe websites om de lezer aanvullende informatie / bronnen te bieden.
- Call to Action – dit is een afbeelding of tekst die/dat de bezoeker stimuleert direct een bepaalde handeling te verrichten. Voeg deze “call” toe aan het einde van je artikel om een ‘onmiddellijke actie’ uit te lokken. Dit kan helpen om de lezer aan te moedigen meer informatie te zoeken, contact met je op te nemen, of een boeking te doen.
Bloggen is kortom een waardevol hulpmiddel voor je duikcentrum. Het kan je namelijk helpen om je positie bij de zoekmachines te verbeteren, nieuwe klanten te werven en je huidige klanten te behouden. Bovendien is het niet zo moeilijk! Roep de hulp in van je medewerkers om het werk te verdelen.: houd brainstormsessies om onderwerpen / trefwoorden te bedenken waarover kan worden geblogd. Gebruik verder een redactiekalender op sociale media, zodat je medewerkers duidelijk weten wanneer hun artikel moet worden geplaatst. En voordat je nieuw personeel in dienst neemt, moet je bloggen toevoegen als onderdeel van hun taakomschrijving. Uiteindelijk zal het je bedrijf helpen en je tijd besparen!
Neem vandaag nog contact op met je regionale PADI-team voor meer informatie of hulp bij het opzetten van een blog.
