In de maand september, die samenvalt met de AWARE-week, richt de PADI® Live UnfilteredTM-campagne zich op verandering voor en behoud van de zee. Het werven van nieuwe duikers is het belangrijkste doel van de Live Unfiltered-campagne. En verandering voor de zee is de ideale manier om een jongere generatie te stimuleren om te leren duiken. Zo blijft de pijplijn voor duikinstructie, duikreizen, verkoop van uitrusting en evenementen gevuld. We realiseren ons dat groei van de duikindustrie van cruciaal belang is voor duikbedrijven en duikprofessionals. Om die reden praten we in de eerste helft van september op een andere manier over leren duiken en moedigen we duikers aan hun PADI-brevet te halen. En om zo de zee te helpen redden. Met deze nieuwe marketingcampagne willen we niet alleen de duikindustrie bereiken. We willen ook iedereen die de zee wil redden interesseren om te leren duiken.
Zeeliefhebbers en natuurbeschermers stimuleren om duiker te worden
75% van de jongeren lijdt aan een term die “Eco-angst” wordt genoemd. Ze vrezen voor de toekomst van het milieu, en ze willen een verschil maken. Onze Live Unfiltered-milieubeschermingscampagne in september, die de term ‘Nature Unfiltered’ gebruikt, vergroot de zichtbaarheid van PADI en duiken in nieuwe markten. Dit in relatie tot de bescherming van de mariene wereld door middel van zeer relevante onderwerpen voor de jeugd van vandaag. We richten ons voornamelijk op doelgroepen tussen 19 en 26 jaar oud. De campagne stimuleert mensen om hun PADI-brevet te halen (“Get Your PADI”) waardoor zij de zee kunnen redden. We zijn van plan om de gezamenlijke passie van onze leden te delen om veranderingen voor de zee teweeg te brengen, Dit door de wonderen van de onderwaterwereld voor iedereen toegankelijk te maken. Inspirerende verhalen over natuurbescherming laten zien hoe iedereen door duiker te worden een verschil kan maken voor de zee.
Zo laten we bijvoorbeeld zien dat PADI-ambassadeurs zich inzetten om het duiken in hun gemeenschap te bevorderen. Ambassadeur Alannah Vellacott realiseerde zich pas na haar PADI Open Water Diver-cursus wat een diepgaand effect het had op haar leven en haar toekomst als maritiem onderzoeker: “Geïnspireerd door mijn wiskundeleraar werd ik op 13-jarige leeftijd Open Water Diver. Ik dacht dat het gewoon een vette hobby zou zijn en een andere manier om de zee te verkennen waar ik zo dol op was. Ik had er echter geen idee van hoe groot de impact van duiken zou zijn op mijn toekomstige carrière in marien onderzoek en mariene exploratie. Door gewoon te leren duiken, kan ik stervende koraalriffen herstellen, gegevens verzamelen die haaiensoorten kunnen beschermen, en de grootste maar meest onbekende mariene wereld verkennen.”
Ongekende investeringen om een ongekende verandering in milieubescherming op gang te brengen
Live Unfiltered vertegenwoordigt PADI’s grootste investering in een campagne om nieuwe duikers te werven. In nauwe samenwerking met wereldwijde en regionale PADI-medewerkers wordt deze campagne wereldwijd uitgevoerd. Er zijn aanpassingen om optimaal aan te sluiten bij de plaatselijke doelgroep. De focus op natuurbehoud hoopt een beweging op gang te brengen van nieuwe duikers die bereid zijn de zee te helpen redden door lokale evenementen bij te wonen, brevetten te behalen op het gebied van milieubescherming, en de boodschap via sociale media te verspreiden.
PADI-leden kunnen natuurbescherming en “Live Unfiltered” verder onder de aandacht brengen
Deze campagne is ontwikkeld voor alle facetten van de werving van nieuwe duikers, ook op het niveau van de plaatselijke duikwinkel. Er zijn talrijke manieren waarop je deze campagne in je voordeel kunt gebruiken.
Gebruik de marketingmiddelen van de Live Unfiltered-campagne
Deze nieuwe marketingtoolkit voor de werving van duikers, met marketingmiddelen van de Unfiltered-campgane, is nu beschikbaar op de nieuwe PADI-marketingpagina op de PADI Pro-site. Momenteel is de toolkit beschikbaar in het Engels, Duits, Spaans (Latijns-Amerika) en Thais. Naarmate we september naderen, worden meer talen en content voor de toolkit toegevoegd. Neem contact op met je regionale marketingteam van PADI voor meer informatie over de toolkit.
Deel op social media
Als je je bezig houdt met de bescherming van de mariene wereld, plaats dan berichten op sociale media met de hashtags #LiveUnfiltered en #OceanChange om meer bekendheid te geven aan het belang van onze mariene wereld en de bescherming ervan. We weten dat er heel veel duikers zijn die geweldige dingen doen om de toekomst van de zee te beschermen. Deel jouw verhaal of de verhalen van de duikers die je traint op je sociale media. Zorg ervoor dat je PADI tagt, zodat wij ook geïnspireerd kunnen raken. Geen verhaal is te groot of te klein, want al onze gezamenlijke inspanningen samen banen de weg naar toekomstige verandering ten behoeve van de zee!!
Blijf op de hoogte en ontvang updates over deze nieuwe campagne!
