Autor: Sheridan Hatcher, PADI Marketing Executive
Blogi nie są nowym pomysłem – znamy je od wielu lat. Po raz pierwszy mówiliśmy o nich w naszej Akademii Biznesu PADI w regionie Azji i Pacyfiku już w 2013 roku. W tamtych czasach prawie żaden członek PADI Retail and Resort Association nie zajmował się blogami, a większość z nich nie rozumiała, czym jest blog i jak mógłby pomóc w rozwoju ich firmy.
Ze względu na pandemię koronawirusa znaleźliśmy się w bezprecedensowej sytuacji. Dlatego właśnie teraz jest najlepszy moment, żeby zacząć tworzyć bloga. Masz więcej czasu, aby pisać teksty lub przejrzeć swoją biblioteczkę. Kiedy pandemia minie, będziesz mieć przygotowane artykuły, które wystarczy zamieścić na blogu.
Czym jest blog?
Blog to po prostu internetowy newsletter, czasem zwany tradycyjnie „Aktualnościami”, który znajduje się na Twojej stronie internetowej lub na jej podstronie. Możesz w nim zamieszczać artykuły dotyczące bazy lub centrum nurkowego, aby utrzymać obecnych klientów i, miejmy nadzieję, zdobyć nowych. Blogi są uważane za coś pomiędzy stroną internetową a mediami społecznościowymi.
Po co pisać blog?
Pisanie bloga powinno być jednym z elementów Twojej cyfrowej strategii marketingowej z dwóch powodów:
- Aby zwiększyć widoczność Twojej strony internetowej – artykuły na blogu zwiększają widoczność Twojej strony, ponieważ zawierają ważne słowa kluczowe, które wpływają na pozycjonowanie strony przez Google i inne wyszukiwarki. Dodanie artykułu na blogu uaktualnia Twoją stronę, dzięki czemu algorytmy Google szybciej ją wyszukują.
- Aby utrzymać dotychczasowych i pozyskać nowych klientów – artykuły na blogu skierowane do określonej grupy odbiorców przyciągają nowych klientów. Przekazywanie aktualnych informacji dotychczasowym klientom pomaga zatrzymać ich w centrum nurkowym i kontynuować ich nurkową edukację.
Jak często muszę pisać artykuły na bloga?
Stwierdziłeś, że chcesz rozpocząć tworzenie bloga. Pamiętaj, że w ciągu całego roku przynajmniej raz na miesiąc musisz mieć pomysł i czas na napisanie artykułu o długości ok. 500-600 słów. Oczywiście im więcej artykułów napiszesz w ciągu miesiąca, tym lepiej, ale wszystko zależy od tego, co będzie się działo w Twoim centrum nurkowym.
Ja nie mam pojęcia, o czym pisać!
Mamy dużo szczęścia, że zajmujemy się akurat nurkowaniem, ponieważ zawsze jest coś, o czym możemy napisać! W naszej branży dobrze się bawimy, przeżywamy wiele emocji i ciągle coś się zmienia. Lista tematów do artykułu jest bardzo długa! Oto przykłady:
- Wskazówki, jak zostać lepszym nurkiem
- Fascynujące fakty dotyczące organizmów wodnych
- Promocja kursów PADI
- Ochrona środowiska i oceanów/Project AWARE
- Lista najlepszych miejsc nurkowych
- Lokalne miejsca nurkowe
- Recenzja sprzętu
- Promocje/wydarzenia w Twoim centrum nurkowym
- Profile pracowników/instruktorów
- Kursy Instructor Development/wieczory Go PRO
Kiedy decydujesz, o czym chcesz pisać, zawsze stosuj zasadę 80/20 – 80% treści skupia się na kliencie, 20% na marce.
Artykuł na blogu: krok po kroku
Ustaliliśmy, że jesteś zainteresowany tworzeniem bloga i stwierdziłeś, że przyniesie on Twojej firmie duże korzyści. Nie jesteś tylko pewien, jak należy pisać artykuły. Nie ma problemu – poniżej przedstawiamy wskazówki, które pomogą Ci stworzyć ciekawy tekst:
- Tytuł bloga – użyj słów kluczy, które pokazują, o czym będzie Twój artykuł. Tytuł powinien mieć 65-70 znaków ze spacjami i wyjaśniać, czego dowie się czytelnik po przeczytaniu tekstu.
- Tytuły/podtytuły – wykorzystanie tytułów to doskonały sposób, aby rozdzielić tekst i sprawić, że będzie wyglądać bardziej atrakcyjnie dla czytelnika.
- Treść – musi zawierać nie tylko informacje, ale również kluczowe słowa i wyrażenia. Pamiętaj, aby artykuł był napisany naturalnym językiem, który będzie przyjazny dla czytelnika, a nie dla wyszukiwarek.
- Obrazy i klipy video – dodaj ciekawe grafiki/krótkie filmiki, aby przyciągnąć uwagę czytelnika i rozdzielić tekst na części (aby wyglądał atrakcyjniej).
- Humor – jeśli możesz, zmień czasem ton na bardziej żartobliwy. Dzięki temu dodasz trochę swojej osobowości do tekstu lub do swojej marki.
- Linki (zewnętrzne i wewnętrzne) – do każdego słowa klucza przypisz link do odpowiedniej zakładki na Twojej stronie internetowej, aby użytkownicy mogli zapoznać się z całą stroną. Możesz również przypisać link do innej strony, na której czytelnik znajdzie dodatkowe informacje lub materiały.
- Wezwanie do działania – dodaj je na końcu artykułu, aby czytelnik mógł podjąć „natychmiastowe działanie”, np. poszukać dalszych informacji, skontaktować się z Tobą, czy dokonać rezerwacji.
Jak widać pisanie bloga może się przydać – Twoja strona będzie wyżej pozycjonowana w wyszukiwarkach, a Ty zdobędziesz nowych i zatrzymasz swoich dotychczasowych klientów. Ponadto pisanie artykułów wcale nie jest takie trudne! Aby nie brać wszystkiego na swoje barki, poproś o pomoc kadrę nurkową. Zorganizuj burzę mózgów, podczas której stworzysz listę tematów i słów kluczy. Wykorzystaj kalendarz w mediach społecznościowych, aby Twoi pracownicy wiedzieli, kiedy ich artykuł ma się ukazać online. Na koniec, zanim zatrudnisz nowe osoby, dodaj pisanie bloga do ich obowiązków – przyda się to w firmie i oszczędzi Twój czas!
Aby dowiedzieć się więcej na temat blogów lub uzyskać pomoc, skontaktuj się z ekipą PADI w swoim Biurze Regionalnym.
