Czy wiesz, że jedna trzecia wszystkich przekazów medialnych, w których wymienia się markę PADI® jest generowana bezpośrednio przez bazy i centra nurkowe PADI? Okazuje się, że wykorzystanie bezpośrednich programów PR przez firmy nurkowe to bardzo skuteczna metoda współpracy z mediami. Dzięki temu przedstawiają one centra nurkowe i lokalne nurkowanie w jak najlepszym świetle, co jest atrakcyjne dla nowych i certyfikowanych nurków. Większość firm nurkowych stosuje następujące strategie: komunikaty prasowe, wysłanie ciekawej notatki do dziennikarzy, udzielanie wywiadów i nurkowanie z dziennikarzami. Centra nurkowe, które zainwestowały czas i PR w zaangażowanie mediów odniosły bezpośrednie korzyści. Ty też możesz to zrobić!

Oto kilka wskazówek, które pomogą ci stworzyć skuteczny program PR dla Twojej firmy:

  • Przekazuj komunikaty warte uwagi

Tworzenie i przekazywanie komunikatów dla prasy jest doskonałym sposobem szerzenia wiedzy o Twoim centrum lub bazie nurkowej. Dzięki mediom wielu ludzi dowiaduje się o Twojej działalności, usługach i produktach. Komunikaty warte uwagi mogą zawierać informacje na temat nowego programu nurkowego lub zakrojonych na dużą skalę działań na rzecz ochrony środowiska, które promuje Twoja firma. Powinny być oparte na faktach i interesujące dla odbiorcy (np. wydawcy czy dziennikarza). Poświęć czas, aby stworzyć dobrze napisany komunikat (bez literówek i błędów gramatycznych). W ten sposób efektywnie przyciągniesz uwagę dziennikarzy i zainspirujesz ich do przekształcenia Twojego komunikatu w ciekawą historię!

  • Wyślij do prasy informacje na temat nadchodzących wydarzeń

Możesz wysłać do prasy informacje na temat nadchodzących wydarzeń, takich jak podwodne sprzątanie czy PADI Women’s Dive Day, żeby wzbudzić zainteresowanie potencjalnych uczestników. Informacja powinna być krótka, na temat i napisana w taki sposób, aby dziennikarze dowiedzieli się wszystkiego na temat Twojego wydarzenia. Tak naprawdę powinieneś tylko odpowiedzieć na następujące pytania: co, kiedy, gdzie, kto i dlaczego. Kiedy przesyłasz informacje o swoim wydarzeniu do prasy, dziennikarze mogą pomóc Ci je rozpowszechnić. Być może nawet sami wezmą w nim udział!

  • Wyślij dziennikarzom krótkie historie

Wyślij wyjątkowe, interesujące historie do dziennikarza, a być może opublikuje je w mediach przeznaczonych dla Twoich odbiorców. Kiedy myślimy o komunikacji z mediami, natychmiast przychodzi nam do głowy komunikat prasowy. W rzeczywistości większość informacji pochodzi z krótkich, spersonalizowanych wiadomości wysłanych do dziennikarza lub redaktora, które mają go sprowokować do napisania historii na temat Twojej firmy. Wiadomości te powinny być aktualne, atrakcyjne, interesujące, odnosić się do lokalnej społeczności i, co najważniejsze, należy je wysłać do osoby, która doceni Twoją historię. Doskonała informacja jest dostosowana do danego dziennikarza i/lub środka przekazu oraz zawiera komunikat, który trafia do określonej grupy odbiorców.

  • Przygotuj się i udziel wywiadu dla prasy

Dziel się swoją wiedzą i doświadczeniem odpowiadając na pytania od dziennikarzy i udzielając wywiadów. Możesz wspaniale rozwinąć swoją współpracę z prasą, jeśli jesteś przygotowany, pewny siebie i pamiętasz, że dziennikarze są tylko ludźmi! Przekazywanie specjalistycznych opinii i wysyłanie na czas odpowiedzi na pytania lub zaakceptowanie zaproszenia do udziału w wywiadzie często prowadzą do stworzenia lepszych relacji z mediami. Weź jednak pod uwagę, że tak jak w przypadku całej branży PR nie masz gwarancji, iż dany materiał zawsze zostanie opublikowany. Jeśli przestrzegasz Standardów PADI i najlepszych praktyk biznesowych oraz przygotujesz wybranych pracowników do odpowiadania na pytania dziennikarzy, masz pewność, że Twoja firma i lokalne nurkowanie zostaną przedstawione w jak najlepszym świetle.

  • Zaproś media do swojej firmy

Jeśli skontaktuje się z Tobą dziennikarz, daj mu okazję do poznania z bliska Twojej firmy i zaproś go na nurkowanie. Aby adekwatnie pisać o nurkowaniu, większość dziennikarzy musi posiadać wiedzę na dany temat wynikającą z bezpośredniego doświadczenia, niezależnie od tego, czy piszą o kursie, nurkowaniu w danym środowisku czy podróżach nurkowych. Zaproponowanie dziennikarzowi bezpłatnego udziału w nurkowaniu jest doskonałym sposobem, aby mógł osobiście odwiedzić lokalne miejsca nurkowe, poznać Twoją firmę i nawiązać relacje z Tobą i Twoją ekipą. Jeśli dziennikarze, którzy przygotowują się do napisania historii dostaną za darmo nurkowania, wynajem sprzętu i kursy, nie tylko zachęcisz ich do nurkowania z Tobą, ale pokażesz im, że doceniasz ich pracę. Jeśli jeszcze nie są nurkami, zaoferuj im szkolenie. Nie ma lepszego sposobu, aby wzbudzić ich entuzjazm do nurkowania i pozwolić im zrozumieć, o czym piszą. Staraj się jak możesz, aby zapewnić im jak najlepsze doświadczenie. Zwiększy to prawdopodobieństwo (choć nie da pełnej gwarancji), że wspomną o Twojej firmie w swojej historii.

  • Stwórz przystępne i łatwe do użycia zestawy dla prasy

Zestawy dla prasy powinny zawierać łatwo dostępne informacje i zdjęcia, które dziennikarze mogą wykorzystać w swojej pracy. Zanim zaczniesz kontaktować się z prasą, stwórz cyfrowy zestaw, który możesz przesłać zainteresowanym dziennikarzom i redaktorom. Dzięki niemu będą mieli dostęp do podstawowych informacji potrzebnych do stworzenia historii na temat Twojej firmy oraz będą mogli szybko znaleźć odpowiedzi na ogólne pytania dotyczące Twojego centrum nurkowego i znaleźć odpowiednie fotografie. Stwórz kolekcję dobrej jakości zdjęć (które zrobiłeś lub których masz prawo używać) przedstawiających popularne lokalne miejsca nurkowe, lokalne organizmy wodne i Twoje centrum lub łódź nurkową i upewnij się, że odpowiednio je oznaczyłeś. Im łatwiejszy zestaw, tym większa szansa, że dziennikarz zainteresuje się tym, co dla niego przygotowałeś!

  • Rozwijaj relacje z wpływowymi ludźmi

Rozwijanie dobrych relacji z mediami jest bardzo ważne, ale równie ważny jest związek z influencerami i blogerami. Mają oni stabilne, zbudowane na zaufaniu relacje z grupą odbiorców, do której chcesz dotrzeć i mogą być strategicznymi osobami, które będą przekazywać dalej Twoje kluczowe komunikaty, promować pozytywny obraz Twojej firmy i zwiększać zaangażowanie i świadomość klientów. Należy pamiętać, że w odróżnieniu od dziennikarzy zatrudnionych w tradycyjnych mediach, większość influencerów jest samozatrudniona. Zarabiają oni pieniądze poprzez wpływanie na opinię innych i pobierają wynagrodzenie za umieszczenie informacji o Twojej firmie w mediach społecznościowych. Jest to kwestia, którą musisz z nimi przedyskutować na samym początku.

Pracownicy działu marketingu PADI są zawsze dostępni, aby odpowiedzieć na każde Twoje pytanie, jak rozpocząć lub rozwinąć program PR oraz jak stosować programy i narzędzi PADI do wsparcia Twoich działań PR.

Powiązane artykuły