Você sabia que um terço de toda a cobertura da mídia que menciona a marca PADI® é gerada diretamente nos Centros de Mergulho ou Resorts PADI?
A implementação de programas de relações públicas diretas para empresas de mergulho provou ser bem-sucedida em garantir de forma proativa a cobertura da mídia mostrando seu negócio de mergulho e destaques do mergulho local para ajudar mergulhadores/as (e futuros/as mergulhadores/as) a cruzar suas portas. Para a maioria, isso é feito por meio de uma combinação de comunicados à imprensa, apresentações na mídia, entrevistas e conversas com a imprensa.
Os centros de mergulho que investem tempo em relações públicas e divulgação da mídia viram os benefícios para seus negócios em primeira mão. Você também pode fazer isso!
Aqui estão apenas algumas dicas para ajudá-lo a criar um programa de relações públicas de sucesso para o seu negócio de mergulho:
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Compartilhe anúncios interessantes
Criar e distribuir um comunicado à imprensa é uma ótima maneira de educar a mídia sobre o seu centro de mergulho ou resort. Eles criam consciência de situações, serviços e produtos que atraem um grande público. Anúncios dignos de nota podem variar desde a introdução de um novo programa de mergulho ou um esforço de conservação em grande escala que sua empresa está liderando. Devem ser reservados para atualizações de interesse que sejam factuais e de interesse para o leitor (ou seja, editores, jornalistas). Aproveite o tempo para chegar a um lançamento bem escrito (livre de erros gramaticais e tipográficos) para garantir que você envolva a imprensa de forma positiva e eficaz e os inspire a transformar seu lançamento em uma história interessante!
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Envie alertas de mídia para os próximos eventos
Você também pode usar alertas de mídia para gerar interesse em um evento futuro, como uma limpeza subaquática ou um evento do Dia de Mergulho Feminino da PADI. Um alerta de mídia deve ser breve, preciso e escrito para que o jornalista conheça todas as informações sobre o seu evento. Na verdade, você pode (e deve) escrever literalmente: o quê, quando, onde, quem e por quê. Ao notificar a imprensa sobre o seu evento, eles podem ajudá-lo a espalhar a notícia e podem até comparecer para vivenciá-lo em primeira mão.
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Apresente histórias únicas específicas para meios de comunicação individuais
Apresentar ideias de histórias únicas e interessantes para a mídia pode gerar uma cobertura midiática específica da. Quando as pessoas pensam em relações com a mídia, o que vem de imediato à mente é um comunicado à imprensa. No entanto, a realidade é que a maior parte da cobertura que você obtém é gerada a partir de um discurso na mídia – uma mensagem curta e personalizada para entusiasmar um jornalista ou editor com uma ideia de história sobre seu negócio de mergulho que se adapte a você, especificamente para seu meio de comunicação individual. A maioria das histórias em potencial deve ser oportuna, impactante, interessante, localmente relevante e, o mais importante, deve ser enviada aos contatos da imprensa que verão o valor de sua ideia de história. Um ótimo lançamento é feito sob medida para jornalistas e / ou veículos de mídia específicos, apresentando uma ideia de história que fala ao seu público demográfico típico e é enquadrada no seu ritmo, um tópico específico que um repórter cobre.
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Prepare-se e participe de entrevistas na mídia
Compartilhe seu conhecimento e experiência de mergulho respondendo a perguntas da imprensa e participando de entrevistas na mídia. Você pode tornar suas interações com a imprensa mais concretas se estiver preparado, confiante e lembrar que jornalistas também são pessoas! O fornecimento de informações especializadas e respostas oportunas a perguntas e solicitações de entrevistas geralmente resultará em um relacionamento melhor entre você e a mídia; mas, como em todas as relações públicas, é importante observar que não há garantia de que isso sempre proporcionará a cobertura que você deseja. Ao aderir aos padrões da PADI, manter práticas de negócios de classe mundial e preparar indivíduos selecionados em seu centro de mergulho para responder às perguntas da imprensa, você pode ajudar a garantir que seus negócios e oportunidades locais de mergulho sejam mostrados da melhor maneira possível.
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Convide a mídia para vivenciar seu negócio
Se um jornalista entrar em contato com você, dê-lhe informações em primeira mão, convidando-o a mergulhar na preparação para uma história. Para escrever com precisão sobre o mergulho, a maioria dos jornalistas precisará de conhecimento em primeira mão do assunto de sua história, seja sobre aprender a mergulhar, mergulhar em um ambiente específico ou viajar para um destino de mergulho. Oferecer à imprensa e à mídia um mergulho gratuito é uma ótima maneira de eles conhecerem pessoalmente os pontos de mergulho locais, aprenderem sobre seu negócio e se conectarem com você e sua equipe. Ao dar aos jornalistas que estão preparando uma história mergulhos aluguéis e cursos gratuitos, você não está apenas diminuindo a barreira para que eles mergulhem com você, mas também lhes mostrando que valoriza o trabalho deles. Se eles ainda não são mergulhadores ou desejam aprender novas habilidades, ofereça-lhes um curso. Não há maneira melhor para eles ficarem entusiasmados com o mergulho e entender o conteúdo que compartilham com seu público. Faça um esforço extra para proporcionar a eles uma experiência incrível. Isso aumentará a probabilidade (mas nem sempre garantirá) de que eles incluam uma menção ao seu centro em sua história.
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Torne os kits de imprensa acessíveis e fáceis de usar
Os kits de imprensa fornecem aos jornalistas informações e imagens facilmente acessíveis. Antes de iniciar suas atividades de divulgação para a imprensa, é benéfico criar um kit de imprensa digital para mantê-lo em mãos e fornecer aos escritores ou produtores interessados as informações essenciais de que eles podem precisar para contar a história de seu centro de mergulho. Seu kit de imprensa deve servir como uma ferramenta útil para jornalistas encontrarem respostas imediatas a perguntas gerais sobre sua empresa, bem como imagens gratuitas de alta resolução. Crie uma coleção de imagens para a imprensa com fotos de alta qualidade (pertencentes ou compartilhadas por você) de locais de mergulho populares próximos, da vida marinha local e de seu centro de mergulho ou barco, e certifique-se de identificá-los de acordo. Quanto mais fácil de usar o kit de imprensa do jornalista, maior será a probabilidade de eles usarem o que você forneceu!
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Construa relacionamentos com pessoas influentes
Semelhante a desenvolver um bom relacionamento com a mídia, é igualmente importante fazer o mesmo com influenciadores e blogueiros. Eles também criaram relacionamentos de confiança com os públicos que você deseja alcançar e podem ser uma abordagem estratégica para amplificar suas mensagens principais, promover uma marca positiva e aumentar o envolvimento e a conscientização do cliente. É importante observar que, ao contrário dos jornalistas tradicionais que costumam ser empregados ou contratados por um meio de comunicação, a maioria dos influenciadores são autônomos e dependem de sua influência para gerar uma renda vital. A maioria dos influenciadores de mídia social e blogueiros exigem compensação monetária para compartilhar informações da empresa e isso deve ser algo que você tenha que discutir com eles com antecedência.
A equipe de marketing da PADI está disponível para responder a quaisquer perguntas que você possa ter sobre como iniciar ou expandir seu programa de relações públicas ou como aproveitar as vantagens dos programas e ferramentas da PADI para apoiar seus esforços de relações públicas.
