Автор Шеридан Хатчер, специалист PADI по маркетингу
Ведение блогов – это не новая концепция, она существует уже много лет. Фактически, первый раз, когда мы представили «Блоггинг» в качестве темы презентации в наших Бизнес-академиях PADI в Азиатско-Тихоокеанском регионе, был уже в 2013 году. В то время я мог уверенно сказать, что практически ни один из членов Ассоциации дайв-центров и курортов PADI не занимался ведением блогов, и большинство из них не понимали, что такое блог и как он может помочь их бизнесу.
Однако теперь, когда мы оказались в беспрецедентной ситуации пандемии КОВИД-19, настал идеальный момент для ведения блога. У вас есть дополнительное время, чтобы написать статьи и подготовить целых список публикаций, чтобы, когда мы переживем этот период, иметь уже готовые материалы для размещения.
Что такое блог?
Блог – это просто информационный онлайн-бюллетень, иногда традиционно называемый «Новостями» – при правильной настройке он размещается на домене или субдомене вашего сайта. Это место, где вы можете публиковать соответствующие статьи, связанные с вашим дайв-центром или курортом не только для того, чтобы удержать ваших текущих клиентов, но и, надеюсь, приобрести новых. Блоги также считаются промежуточным звеном между вашим сайтом и вашими каналами социальных сетей.
Зачем вести блоги?
Есть две основные причины принять блоггинг как часть вашей цифровой маркетинговой стратегии.
- Чтобы увеличить заметность вашего сайта – статьи в блоге добавляют к размеру вашего сайта дополнительные страницы, которые содержат важные ключевые слова, по которым вы можете занять более выгодное место в Google и других поисковых системах. Добавление статьи из блога на ваш сайт также направлено на то, чтобы поддерживать его в актуальном состоянии – то, что предпочитает поисковая система Google в рамках своего алгоритма.
- Для приобретения и удержания клиентов – размещая соответствующий контент, который соответствует вашей целевой аудитории – то есть, статьи, которые вы добавляете в свой блог – вы привлекаете новых клиентов, а также держите вашу текущую аудиторию в курсе событий. Таким образом, это помогает вам удержать их с целью, чтобы они продолжали свое дайв-обучение PADI с вами.
Как часто нужно публиковать статьи в блоге?
Принимая решение начать ведение блога, вы должны учитывать, что у вас должны быть ресурсы и время, чтобы написать статью в блоге, которая имеет приличную длину (около 500-600 слов), по крайней мере, один раз в месяц, непрерывно в течение года. Конечно, чем больше статей вы публикуете каждый месяц, тем лучше, однако это, конечно, зависит от ресурсов вашего дайв-центра или курорта PADI.
Но я не знаю, о чем писать!
Нам очень повезло работать в индустрии подводного плавания, так как у нас всегда множество тем, о которых мы можем писать! Дайв-индустрия увлекательная, захватывающая и постоянно меняющаяся, поэтому список тем, о которых вы можете говорить, поистине бесконечен! Приведем всего лишь несколько примеров:
- Советы и консультации о том, как стать еще лучшим дайвером
- Интересные факты о морской флоре и фауне
- Продвижение курсов PADI
- Сохранение морской окружающей среды и Фонд Project AWARE
- Списки лучших сайтов и прочего
- Местные дайв-сайты
- Обзоры дайв-снаряжения
- Промо-акции/мероприятия, проводимые в вашем дайв-центре/курорте PADI
- Профили сотрудников/инструкторов
- Курсы повышения квалификации инструкторов/вечера Go PRO – «Стань профессионалом!»
Решая, о каких темах писать, всегда придерживайтесь правила 80/20: 80% информации должно быть ориентировано на потребителя и 20% – на бренд.
Breakdown of a Blog Article
Итак, теперь вы заинтересованы в ведении блога и видите преимущества, которые он может дать вашему бизнесу, однако вы просто не очень хорошо знаете, как написать статью. Нет проблем, ниже вы найдете пункты, которые помогут составить достойную и привлекательную для читателя публикацию:
- Название статьи – используйте ключевые слова, чтобы объяснить, о чем идет речь в вашей статье (примерно 65-70 символов, включая пробелы). Убедитесь, что в них четко объясняется, о чем читатель будет проинформирован, если он прочитает статью в блоге.
- Заголовки/подзаголовки – использование заголовков это отличный способ разбить содержимое на части, сделав статью более привлекательной для читателя.
- Содержание – должно быть информативным и включать в себя ключевые слова и ключевые фразы, но при этом следите за тем, чтобы текст был написан на естественном языке, ориентированном на читателя, а не только на поисковые системы.
- Изображения и видео – добавьте интересные изображения/короткие видеоклипы, чтобы привлечь читателя, а также разбить текст внутри вашей статьи так, чтобы это выглядело более приятным для глаз читателя.
- Юмор – если сможете, добавьте немного юмора в свою статью. Это также может помочь построить/добавить индивидуальность к вашему бренду/контенту.
- Ссылки (внешние и внутренние) – ставьте гиперссылки от любых ключевых слов в ваших статьях на соответствующие страницы вашего сайта, чтобы направлять трафик обратно/по всему вашему сайту, или альтернативные ссылки на внешние сайты, чтобы предоставить читателю дополнительную информацию/ресурсы.
- Призыв к действию – добавьте подобный контент в конец статьи, чтобы спровоцировать «немедленное действие» – это может быть побуждение читателя к поиску дополнительной информации, к тому, чтобы связаться с вами, сделать заказ и т.д.
Как вы можете видеть из объяснения выше, блог является ценным инструментом, который может помочь вашему дайв-бизнесу улучшить ваш рейтинг в поисковых системах, приобрести новых клиентов или сохранить вашу текущую аудиторию – плюс, это не так уж и сложно! Обратитесь за помощью к своему дайв-персоналу, проведите «мозговой штурм», чтобы придумать темы/ключевые слова, которые можно использовать, ведя блог, и используйте редакционный календарь в социальных сетях, чтобы ваши сотрудники четко знали, когда их статьи должны быть размещены в интернете. Кроме того, прежде чем нанимать новых сотрудников, убедитесь, что они смогут вести блог в рамках своих обязанностей – в конце концов, это только поможет вашему бизнесу и сэкономит ваше время!
Для получения дополнительной информации или помощи в создании блога свяжитесь со своим региональным менеджером PADI сегодня же.
