В этом видеоролике рассказывается на русском языке о том, как эффективная стратегия может способствовать развитию вашего бизнеса. Мы поможем вам освоить модель планирования SOSTAC® для создания отлично работающих маркетинговых стратегий!

Скачайте презентацию «Как создать маркетинговую стратегию для дайв-центра или курорта» в Power Point, шаблон стратегии и дополнительные материалы в формате PDF на русском языке здесь.

Что такое маркетинговая стратегия?

  • Маркетинговая стратегия – это долгосрочный план маркетинговой деятельности, обычно на следующий год. Это также может быть план, охватывающий конкретную кампанию.
  • В рамках стратегии вы должны провести фазу исследований, на которой вы будете изучать рынок, конкурентов и свои внутренние процессы.
  • Вы также определитесь с целями, для достижения которых и разрабатываете стратегию, и определите способы, с помощью которых вы будете измерять, насколько хорошо продвигаются дела.
  • Следующим шагом будет определение путей достижения поставленных целей на высоком уровне (создание контент-стратегии, проведение кампании в социальных сетях и т. д.).
  • Затем они разбиваются на элементы, которые могут быть реализованы на практике (такие как обновление веб-страницы, написание постов в блоге, составление бюджета и т. д.).
  • Наконец, в заключении своего стратегического плана вам потребуется назначить промежуток времени, за который нужно будет оценить, насколько хорошо он сработал, и есть ли какие-либо изменения или улучшения, которые могут быть сделаны для следующей стратегии.

Как создать маркетинговую стратегию, используя SOSTAC®

Во-первых, ответьте на этот вопрос.

Это маркетинговая стратегия для:

  • Указав здесь более крупную цель, вы можете гарантировать, что в стратегии появится ответ, как ее достичь.
  • Примерами могут быть:
    • Повышение эффективности социальных сетей в привлечении текущей аудитории.
    • Повышение эффективности веб-сайта для лучших впечатлений у клиентов.

Затем сконцентрируйтесь на различных элементах модели SOSTAC. Ниже показаны разделы SOSTAC и некоторые области, на которые следует обратить особое внимание при написании плана. Обязательно посмотрите видеоролик выше, где мы подробнее рассмотрим каждый раздел.

Ситуация

  • Общими целями бренда и коммерческими целями являются (в связи с маркетинговой стратегией):
  • Наши текущие показатели:
  • Целевая аудитория этой кампании
  • Возможности рынка:

Цели

  • Установите здесь одну или две цели SMART (Specific, Measurable, Attainable, Realistic and Time-bound), которые приведут к желаемому результату.
  • Обоснование цели (целей):
  • Показатели, которые мы будем использовать для измерения успешности:
  • Если у вас есть время/ресурсы, то создать график для быстрого освещения того, как идет работа, будет очень полезно.

Стратегия

  • Мы планируем достичь нашей цели:

Тактика / Действия

  • Элементы, которые следует рассмотреть здесь:
    • 90-дневные планы
    • Расписание публикаций в медиа
    • Редакционный календарь
  • Обязательно подумайте, есть ли у вас ресурсы для достижения ваших целей, для чего используйте схему 5M.
    • Manpower (персонал), Materials (сюда могут входить записи в блогах, публикации в соцсетях и т. д.) Machinery (оборудование, инструменты, программы и т. д.), Minutes (время) and Money (бюджет!)
  • Диаграмма Ганта

Контроль

  • Процесс, который мы будем использовать для мониторинга эффективности кампании:
  • Была ли эта стратегия успешной?
  • Основные выводы:

Существует много причин для того, чтобы разработать маркетинговую стратегию, и вы можете прочитать о них в нашем блоге здесь.

Посетите про-территорию сайта PADI, чтобы ознакомиться с наборами маркетинговых инструментов, которые предлагают вам ряд полезных ресурсов, которые вы сможете использовать для разработки ваших маркетинговых стратегий. Если у вас есть вопросы, пожалуйста, свяжитесь с вашей региональной маркетинговой командой:

Российский Центр PADI: [email protected]

AP: [email protected]

EMEA: [email protected]

PAP: [email protected] 

Популярные истории