Говоря простыми словами, платный цифровой маркетинг – это когда бренд или бизнес платит за рекламу на цифровых маркетинговых платформах (в основном, в социальных сетях и Google).
Существует три основных типа платного цифрового маркетинга: поисковый маркетинг, медийный маркетинг и социальный медиа-маркетинг.
Если вы заинтересованы в расширении своих знаний в области платного маркетинга, обязательно посмотрите наш вебинар «Выживание бизнеса: Лучшие приемы платного маркетинга» по ссылкам ниже:
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=b_UqZodMrbE]
Скачать PDF со ссылками здесь.
Paid Search Marketing
Платный поисковый маркетинг
На изображении выше показан пример платного поискового маркетинга. Вы, несомненно, сталкивались с этими объявлениями в повседневном использовании Google. Результат, полученный благодаря платному поисковому маркетингу, обозначен жирным шрифтом «Ad» в начале списка. Они могут появиться в верхней и нижней части списка результатов поиска, при этом в любой момент времени в любом месте может демонстрироваться до 4 объявлений.
Эти объявления сделаны только из копии; заголовок и поддерживающий текст копии отображаются во всех случаях, и иногда Google отображает дополнительные рекламные расширения, которые могут добавить больше деталей и улучшить восприятие рекламы.
Когда следует использовать платный поиск?
Платный поиск является полезным инструментом для повышения узнаваемости бренда и ориентирован на новых потенциальных клиентов, когда они находятся в начале своего потребительского пути. Вы можете задать конкретные ключевые слова и, указав целевую аудиторию, а также указать Google, сколько вы готовы заплатить за клики, и какой бюджет вы хотите использовать.
Вы можете настроить платные поисковые кампании через такие платформы, как Google Ads и Microsoft Advertising.
Медийный маркетинг
Вы также наверняка видели медийный (дисплейный) маркетинг при просмотре веб-страниц. Отображаемая реклама существенно более заметна в визуальном плане, чем поисковая, и использует намного меньше текста. Сеть Google действительно позволяет доставлять рекламу только в текстовом виде, но результаты получаются гораздо лучше при использовании неподвижных изображений, подарков или видео и наличии на них очень четкого призыва к действию (CTA).
Существует много различных размеров рекламы, но эта статья от Google дает представление о наиболее распространенных размерах, которые вы можете использовать.
Когда следует использовать медийный маркетинг?
Медийная реклама может быть использована для повышения узнаваемости бренда, особенно если у вас есть сильная визуальная составляющая, но она также полезна для переадресации аудитории, которая уже знает о вашем бренде, так как она может следовать за пользователем на другие сайты после посещения им вашего сайта.
Подобно поисковому маркетингу, медийный маркетинг осуществляется через Google, и, как и платный поиск, может управляться с помощью таких инструментов, как Google Ads.
Платный социальный медиа-маркетинг
Платная реклама в социальных сетях может быть размещена в информационных сообщениях, как в примере выше, или показана сбоку в вашей домашней ленте Фэйсбука для рабочего стола. Обычно они помечены «Спонсированные» и имеют дополнительные функции, такие как возможность добавления кнопки CTA на изображении, как показано в примере выше.
Платные объявления в социальных сетях используют привлекательную визуальную сторону и следуют многим из лучших приемов маркетинга в социальных сетях.
Когда следует использовать платный маркетинг в социальных сетях?
Платный маркетинг в социальных сетях может быть использован для целевых потенциальных клиентов, которые имеют те же интересы, что и ваши нынешние последователи, или для повышения наглядности вашего текущего контента, так как некоторые социальные каналы, такие как Фэйсбук, ограничивают охват органического контента.
Социальный канал, для которого вы создаете платную рекламу в социальных сетях, будет диктовать платформу, которую вы используете для создания вашей кампании. Для Фэйсбука и Инстаграма вы будете использовать Facebook Ads Manager, для LinkedIn применяется LinkedIn Campaign Manager и для Pinterest – Pinterest Ads.
Посетите про-территорию нашего сайта PADI, чтобы ознакомиться с инструментариями, которые предлагают вам ряд маркетинговых инструментов, которые вы можете использовать для ваших кампаний в социальных сетях. Если у вас есть вопросы, пожалуйста, свяжитесь с вашей региональной маркетинговой командой:
Российский Центр PADI: [email protected]
EMEA: [email protected]
PAP: [email protected]
