В конце ноября и декабре кампания PADI® Live UnfilteredTM фокусируется на том, как дайвинг способствует развитию отношений и установлению связей с другими людьми в рамках новой кампании: Connection Unfiltered. Поскольку приближаются праздники и люди проводят время с близкими, концентрация на межчеловеческих связях будет способствовать достижению главной цели кампании Live Unfiltered: привлечению новых дайверов. Следовательно, рассказывая о дайвинге как о хобби, которым люди могут поделиться с друзьями, родными и партнерами, можно наполнить аудитории для обучения дайвингу, путешествий, продаж оборудования и мероприятий.
Признавая, что рост индустрии имеет решающее значение для дайв-бизнеса и дайв-профессионалов, мы снова меняем подход к обсуждению обучения дайвингу в конце года, поощряя дайверов получить свой сертификат PADI и наладить связи с другими дайверами. Эта часть нашей смелой кампании Live Unfiltered направлена на то, чтобы выйти за рамки нашей обычной аудитории и разжечь желание заниматься дайвингом среди всех, кто хочет углублять и развивать человеческие связи. Эта часть кампании будет отражаться в других наших кампаниях, а именно Nature Unfiltered и Wellness Unfiltered.
Привлечение отдельных лиц и групп в сообщество дайвинга
Неудивительно, что уровень одиночества и социальной изоляции вырос после пандемии. А исследования показали, что отсутствие социальных связей может быть более вредным для здоровья, чем ожирение, курение или высокое кровяное давление. Рекреационный дайвинг дает возможность наладить контакт с окружающими. Дайвинг как вид спорта, в котором участвуют команды напарников, побуждает людей к доверию и сотрудничеству во время обучения и совместного участия в новом приключении.
Наша акция Live Unfiltered в конце ноября и декабре, в которой будет использован термин «Connection Unfiltered», повысит узнаваемость дайвинга PADI на новых рынках, используя врожденную потребность в человеческих связях.
В первую очередь мы будем ориентироваться на аудиторию в возрасте от 18 до 26 лет, а также расширим охват профессионалов среднего и позднего возраста и родителей, которых мы будем призывать вернуться в дайвинг через продолжение обучения или программы ReActivate. Кампания будет продолжать призывать людей «Получить свой сертификат PADI», чтобы развивать связи и сообщество, которые связаны с дайвингом. Кроме того, мы планируем делиться коллективным положительным опытом наших дайв-профессионалов, чтобы стимулировать интерес и поощрять совместное пребывание под водой для всех. Вдохновляющие истории о дайверских сообществах и напарниках покажут, как это происходит, и побудят людей к созданию реальных связей в дайвинге.
Например, мы будем рассказывать о друзьях и семьях, которые проводят время вместе под водой. Например, о семье Гнейзеров, для которых дайвинг стал семейным делом. Синтия, мать семейства, делится своими мыслями:
«Во время первого погружения, которое я совершила с детьми, Финн захотел стать моим приятелем. Все время он держался рядом со мной, подавал мне знак рукой «Я люблю тебя» и обнимал меня, наслаждаясь своими впечатлениями. Затем Талли взял мой грифель и написал: «Я живу ради этого», и я просто начала плакать… Это был момент, о котором я мечтала. Это отличный способ поделиться миром со своими детьми. А для родителей, особенно, это способ наладить контакт с детьми в мире, где и так очень трудно наладить контакт».
Новый объектив для новых дайверов
Кампания Live Unfiltered представляет собой крупнейшую на сегодняшний день инвестицию PADI в кампанию по привлечению новых дайверов. В тесном сотрудничестве с глобальными и региональными сотрудниками PADI эта кампания проводится на глобальном уровне и с учетом региональных особенностей, в частности в Германии, Таиланде и Мексике, чтобы обеспечить актуальность для местной аудитории. Акцент на человеческих связях позволяет создать движение новых дайверов, готовых строить отношения, обучаясь подводному плаванию и общаясь с другими.
Профессионалы PADI могут помочь пролить свет на то, как создаются связи, и руководствоваться девизом Live Unfiltered
Эта кампания разработана для применения во всех аспектах привлечения новых дайверов, в том числе на уровне местного дайв-центра/курорта. Существует множество способов использовать эту кампанию в своих интересах.
Использование активов кампании Live Unfiltered
Новый маркетинговый инструментарий для привлечения дайверов, включающий активы кампании Live Unfiltered, теперь доступен в новом Маркетинговом центре PADI на про-территории сайта PADI.
Поделитесь в социальных сетях
Если у вас есть истории о том, как дайвинг соединил вас с другими людьми, поделитесь ими в социальных сетях, используя тег #LiveUnfiltered.
Праздники – отличное время, чтобы связать кампанию Live Unfiltered с сезонными акциями. Например, расскажите о дайв-сертификации в качестве подарка, который объединит всю семью. Многие дайверы используют свое увлечение для общения с друзьями, создания сообществ и знакомства с новыми людьми. Поэтому делитесь историями дайверов, которых вы обучаете (с их разрешения, конечно), в своих социальных аккаунтах. Не забудьте поставить тег PADI, чтобы мы тоже могли вдохновиться. Ни одна история не может быть слишком большой или слишком маленькой. Делиться историями о сообществах и отношениях – это большой шаг, который может вдохновить других использовать дайвинг для общения.
Продвигайте праздничные рекламные акции PADI в декабре
Кроме того, в течение декабря PADI проводит четыре акции со скидками, которыми мы призываем вас поделиться со своей аудиторией и рекламировать их на своих сайтах. Более подробную информацию о них вы найдете в нашем блоге.
Оставайтесь с нами, чтобы получить больше информации и обновлений об этой новой и захватывающей кампании!
