Von Megan Denny

Der durchschnittliche Einstiegs-Taucher ist 27-30 Jahre alt, College-Absolvent und männlich. Seit vielen Jahren ist die Geschlechterquote von 65 Prozent männlich gegenüber 35 Prozent weiblich konstant geblieben. Allerdings gab es in den vergangenen fünf Jahren eine Verschiebung, sodass Frauen jetzt 40 Prozent der neuen Taucher ausmachen. Das ist schon einmal ein guter Fortschritt, aber die Zahl der möglichen, weiblichen Taucher ist immer noch massiv.

Ein durchschnittlicher, weiblicher Verbraucher ist ein idealer Tauchkunde. Die Zahlen lügen nicht.

Grosse Unternehmen, wie Nike und die PGA (Professional Golfers Association), nehmen sich Statistiken wie diese zu Herzen. Nachdem Nike sich auf Frauen konzentriert hatte, stieg der Umsatz um 20 Prozent, und Nike erwartet, dass die Einnahmen aus Frauenbekleidung sich in fünf Jahren mehr als verdoppeln werden. Die PGA hat vor kurzem eine Kampagne gestartet, um die Teilnahme von Frauen im Golf zu erhöhen –  eine Branche, die sich auf Abstiegskurs befindet. Nur 19 Prozent aller Golfer sind Frauen, und PGAs Forschung zeigt, „es gibt Millionen von Frauen, die beim Golf mitspielen möchten, sich aber nicht willkommen fühlen. Sie sind nicht eingeladen.

Heiße Frauen Willkommen

Vieles, das dein Geschäft frauenfreundlich macht, besteht aus einfachen, intelligenten Geschäftspraktiken, wie:

  • Biete PADI eLearning® an – Berufstätige Frauen, und diejenigen, die versuchen, Familienverpflichtungen nachzugehen, werden diese flexible, nach-eigenem-Tempo Option zu schätzen wissen.
  • Halte alles sauber – Viele Menschen, nicht nur Frauen, denken negativ über ein Geschäft mit einem schmutzigen Badezimmer oder Umkleidekabine. Wenn du darüber nachgrübelst, ob du dein Geschäft deiner Mutter zeigen kannst, dann ist es Zeit, gründlich zu putzen.
  • Lade sie erneut ein – Nehme mit Frauen Kontakt auf, die mit dem Tauchen aufgehört haben, und lade sie wieder ein, indem du ihnen ReActivate®
  • Halte Frauen-Ausrüstung auf Lager – Tauchausrüstung und andere Produkte für Frauen auf Lager zu haben, wirkt einladend.

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Einer der effektivsten Wege, um neue weibliche Taucher einzubringen, ist es, aktuelle Kunden zu bitten, andere Frauen zum Tauchen einzuladen. Sei offen: Lasse sie wissen, dass du versuchst, die Wahrnehmung zu ändern, dass Tauchen nur etwas für alte Kerle ist. Frage sie, was du tun könntest, um mehr Frauen einzuladen, und biete einen Anreiz an. Die Ergebnisse werden sich lohnen.

„Kameradschaft regt Frauen zum Tauchen, zum Kauf von Ausrüstung,  und zu Ausflügen an“, sagt Chelsea Cameron, Sales und Marketing Manager bei The Diving Locker in Vancouver, Kanada. „Es gibt eine Gruppe von Damen in unserem Laden, die zusammen nach Cozumel gereist sind, und die wie die drei Amigas sind. Sie haben zusammen Kurse absolviert, zusammen Trockenanzüge gekauft, und sie spornen sich gegenseitig an. „

Wichtig sind  Weibliche Mitarbeiter und Instructor

„Mit weiblichen Mitarbeitern zieht man mehr weibliche Taucher an. Sie fühlen sich wohler, wenn sie andere Frauen im Sport sehen. Besonders bei Ausrüstungsanproben gibt es Dinge, an die Männer nicht denken, vor allem beim Anziehen vom Neoprenanzug „, sagt Cameron.

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Virginia Watson, Marketing Manager bei Dive Otago,, Neuseeland, stimmt bei. „Mit einer Mischung aus männlichen und weiblichen Instructorn, bieten wir gute Vorbilder für weibliche Taucher, die gerade ihre Tauchlaufbahn beginnen. Sie sehen, dass auch unter unseren anspruchsvolleren Bedingungen, Frauen mehr als fähig sind, tagein und tagaus zu tauchen. „

Marketing auf Frauen abgestimmt

Virginia Watson, aus Dive Otago, teilte diesen Tipp mit uns: „Weibliche Taucher auf Facebook hervorheben, ist ein toller Weg, um die Anmeldezahlen auf natürliche Weise zu steigern. Wenn wir aktiv darauf hinarbeiten, weibliche Taucher durch bezahlte Werbung zu erhöhen, visieren wir speziell diese Zielgruppe an, und benutzen Bilder von inspirierenden, weiblichen Tauchern. Menschen müssen sich mit den Bildern identifizieren können, deshalb sollte es helfen, Fotos von Frauen in allen Bereichen deines Marketings einzubinden … es könnte unbeabsichtigt auch mehr Männer anziehen! „

Der Familienfaktor

Etwa die Hälfte der Frauen im gebärfähigen Alter sind Mütter, und einige PADI® Dive Center haben Erfolg verzeichnen können, wenn sie sich mit einem Kinderbetreuungsdienst zusammengetan, oder einen Babysitter eingestellt haben. Dies gibt Müttern eine Verschnaufpause (aus einem Atemgerät), während sie eine Scuba Review machen, und Eltern die Chance, als Paar Zeit zusammen zu genießen.

Ein weiterer beliebter Weg, um Mütter und Familien anzuziehen, ist es, Kinder-Tauchprogramme anzubieten, und Produkte anzupreisen, die Tauchern mit Kindern gerecht werden. „Wir organisieren viermal im Sommer ein Wochen-Tauchlager für Kinder von 10-15 Jahren. Vorwiegend unterrichten drei Frauen das Tauchlager, und sie tun es mit Freude. Aber alle unsere Mitarbeiter sind am Unterrichten, Verkaufen und Organisieren von Wochenendausflügen beteiligt „, sagt Kocher, bei The Dive Locker.

Dive Instructor Hannah Tannenbaum, bei Broadreach, teilte mit uns ihre Ansicht über die Vorteile vom Tauchen für Mädchen und junge Frauen: „Tauchen wirkt befähigend, weil es ein völlig neues Gebiet ist, auf dem soziale Zwänge und Aussehen keine Rolle spielen. Alles, was zählt, ist deine Sicherheit, dein Bewusstsein, und die ungeheure Demut in Anbetracht dessen, dass wir nur ein kleiner Teil dieser weiten und wunderschönen Welt sind, und dass unser Stress und unsere alltäglichen Probleme, im Vergleich zu einem Treffen mit einer Meeresschildkröte, nicht so wichtig sing. Ich liebe es, jungen Frauen das Tauchen beizubringen, und zu sehen, wie sie ein neues Selbstverständnis und Dankbarkeit für die Welt entwickeln, die ihnen das Tauchen eröffnet. „

Baue eine Gemeinschaft auf

Eine Studie der Indiana Universität, in Hinblick auf Sportgewohnheiten fand, dass Leute mit einem regelmäßigen Fitnesscenter-Kumpel, nach zwölf Monaten nur eine Abbrecherquote von 6.3 % ausmachen, verglichen mit einer Abbrecherquote von 43% bei Leuten, die alleine trainierten. Unterstütze weibliche Taucher, aktiv zu bleiben, indem du einen „Diva Dive Club“ oder ein PADI Pro Mentorenprogramm ins Leben rufst.

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Kate Farthing, bei Broadreach hat bemerkt: „Die bloße Präsenz unserer weiblichen Mitarbeiter, bietet unseren Schülern eine großartige Zukunftsvision. Sie wissen, dass das Ziel Tauch-Profi in greifbarer Nähe liegt. Viele unserer Dive Instructor begannen in der Mittelschule als Broadreach-Schüler, und arbeiteten sich im Alter von 18 Jahren zu Instructorn hoch. Unsere Schüler himmeln wirklich die Instructor an, die bei Broadreach sind, seitdem sie mit dem Tauchen begonnen haben, und finden, dass sie die Coolsten sind. Es ist einfach, dies anzustreben. „

Nicht-Tauchveranstaltungen (Strandpartys, Barabende, Aufräum-Events etc.), können Tauchern – männlich oder weiblich – helfen, sich mit neuen Tauchpartnern anzufreunden. Ermutige Kunden, weibliche Freunde einzuladen, die neugierig auf Tauchen sind, aber noch nicht bereit sind, sich für einen Kurs anzumelden. Tauchen kann etwas einschüchternd wirken, aber durch das Treffen von freundlichen und unterstützenden Tauchern, kann diese Wahrnehmung schnell verfliegen.

Wenn du daran interessiert bist, mehr Frauen zum Tauchen zu bewegen, benutze den  PADI Women’s Dive Day am 15. Juli als Kickoff-Veranstaltung. Dive Otago plant, kostenlose Discover Scuba® Tauch-Sessions anzubieten, Kaffee und Kuchen und Tutus. Broadreach hat zahlreiche Frauen Women’s Dive Day-Aktivitäten geplant, darunter eine Dankeschön-Feier für ihre weiblichen Mitarbeiter, sowie Live-Stream-Tauchgänge.

Lege auf der  PADI Pros’ Site Women in Diving page los

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Etwas Neues zu versuchen, kann einschüchternd wirken – für potenzielle, weibliche Taucher und Unternehmer. Aber wenn mehr Frauen tauchen, sind alle Gewinner.

 

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