Braucht dein Dive Center oder Resort wirklich PR-Arbeit? Kurz gesagt: Ja!
Public Relations, also Öffentlichkeitsarbeit, sind eine der authentischsten Möglichkeiten, um deine Marke, deine Botschaft und deine Geschichten auf eine, für dein Unternehmen kostengünstige Art und Weise an den Mann bzw. die Frau zubringen. Es ist auch der erste Schritt deiner Marketing-Kampagnen und wird letztendlich für mehr Umsatz sorgen.
Im Kern geht es bei PR darum, über viele verschiedene Plattformen Beziehungen zu wichtigen Akteuren aufzubauen, sie zu beeinflussen und einzubinden, um so die öffentliche Wahrnehmung deines Dive Centers bzw. Resorts zu gestalten. PR umfasst eine Vielzahl von Strategien: von der Medienarbeit über die Erstellung von Inhalten bis hin zu Veranstaltungen, Kommunikation und sogar der Art und Weise, wie du mit Kunden in deinem Tauchbetrieb interagierst.
Im Laufe der Jahre entwickeln sich PR-Strategien weiter, da neue Technologien aufkommen und Menschen mehr Botschaften ausgesetzt sind als je zuvor. PR-Strategien müssen immer wieder verfeinert, angepasst und je nach Bedarf weiterentwickelt werden, um sicherzustellen, dass sie zeitgemäß und an aktuelle Ereignisse der Welt angepasst sind. Für eine solide PR-Strategie lohnt es sich Zeit und Ressourcen zu investieren.
Wenn du eine PR-Strategie hast, schaffst du dir damit eine kostengünstige Möglichkeit, Botschaften, die für deinen Tauchbetrieb wichtig sind, weiter zu verbreiten und deine Geschichte mit neuen und bereits vorhandenen Kunden zu teilen. Obwohl Medienberichterstattung, die aus effektiven PR-Bemühungen resultiert, nicht so einfach zu kontrollieren und auch nicht so wiederholbar ist wie bezahlte Werbung und andere Formen des Marketings, wird sie oft als authentischer und glaubwürdiger wahrgenommen. Dadurch kannst du eine tiefere Beziehung zu potenziellen Kunden und deinen aktuellen Tauchern aufbauen.
Hier sind drei Gründe, warum dein Unternehmen seine eigene PR-Strategie entwickeln und umsetzen sollte:
- Exposition: PR ist eine günstige Möglichkeit, Millionen von Kunden zu erreichen – sowohl zukünftige als auch aktuelle. Egal, ob du nun mit einer Pressemitteilung einen neuen Service oder eine neue Initiative ankündigst, ein öffentliches Event veranstaltest, an einem Interview über Tauchmöglichkeiten in der näheren Umgebung gibst oder die einzigartigen Geschichten deiner Mitarbeiter an die Presse weiterleitest: Über die Medien wird deine PR-Arbeit den Bekanntheitsgrad deines Unternehmens erhöhen, ohne dass du dafür Hunderte oder Tausende von Euro in Werbung stecken musst.
- Glaubwürdigkeit: Wenn ein angesehener Medienvertreter über dein Unternehmen spricht oder auf deine Erkenntnisse verweist (über das Tauchen, Tauchen in der näheren Umgebung, Maßnahmen zum Schutz der Meere, usw.), wirst du dadurch als Tauchexperte anerkannt und respektiert. Das wird als Empfehlung durch Dritte wahrgenommen und sorgt nicht nur dafür, dass die Menschen dein Dive Center oder Resort in Erinnerung behalten, sondern auch dafür, dass die Leute deinen Empfehlungen vertrauen, wenn sie einen Kurs machen, einen Tauchgang buchen, eine Reise planen oder Ausrüstung kaufen möchten.
- Verbundenheit: PR-Arbeit solltest du als eine Möglichkeit ansehen, deine Beziehung zu neuen Kunden und deinen derzeitigen Tauchern auf- bzw. auszubauen. Indem du deine Geschichte – oder die Geschichten deines Dive Centers und deiner Teammitglieder – mit der Öffentlichkeit teilst, ermöglichst du es deinen Kunden, euch besser kennenzulernen, eine Verbindung zu euch und eine Affinität für euer Unternehmen aufzubauen. Wenn dies geschieht, bist du besser positioniert, um lebenslange Kunden zu schaffen, die dein Unternehmen schätzen und ihm vertrauen.
Jetzt ist der ideale Zeitpunkt, um proaktiv eine neue PR-Strategie umzusetzen. Denn gerade jetzt, wo sich die Dinge und das Verbraucherverhalten ständig ändern, kann dein Unternehmen dafür sorgen, dass es in der Öffentlichkeit noch besser wahrgenommen wird! Aber mach dir keine Sorgen, falls du noch nicht bereit bist, proaktiv eine neue PR-Strategie umzusetzen oder bisher noch nicht dazu gekommen bist.
Dank der über 6.800 Artikel in den Medien (earned media), die allein im Jahr 2020 erschienen sind, und der weltweiten Medienreichweite von PADI® wurden fast 15 Milliarden Menschen Medien-Quellen ausgesetzt. Der Anteil von PADI machte 88 Prozent aller Presseberichte aus, in denen Tauchausbildungsorganisationen erwähnt wurden. Das unterstreicht die Position der Organisation als führende Autorität in der Tauchbranche. Dein Unternehmen profitiert von der Zugehörigkeit zur Marke PADI®, was dir, deinen Mitarbeitern und deinem Dive Center mehr Glaubwürdigkeit als Tauchexperten verleiht.
Darüber hinaus wird etwa die Hälfte der Berichterstattung über die Marke PADI organisch aus allgemeinem Interesse an unserem Sport, den Meeren und den Lebewesen in ihnen generiert. Da es sich um spannende Themen handelt, die Leser begeistern, haben Journalisten oft Interesse daran, über das Tauchen und Tauchreisen zu berichten. Bei dieser Berichterstattung über das Tauchen werden häufig bestimmte Dive Center oder Resorts erwähnt. Durch die Einhaltung der PADI Standards und erstklassiger Geschäftspraktiken und dadurch, dass du ausgewählte Personen in deinem Dive Center auf Presseanfragen vorbereitest, kannst du sicherstellen, dass dein Unternehmen – und die Tauchmöglichkeiten in der Umgebung – im bestmöglichen Licht dargestellt werden. Das generiert Interesse am Tauchen in deiner näheren Umgebung und bringt dir neue Taucher ins Unternehmen.
PADI Instructor und Dive Center können ihr Know-how und ihre Geschichten dafür nutzen, mehr Taucher für den Sport zu begeistern und die gesamte Tauchbranche zu beleben. Ihr seid die angesehensten Tauchprofis der Welt und steckt voller Leidenschaft, wenn es darum geht eine Balance zwischen Mensch und Meer herzustellen. Daher haben eure Geschichten die Kraft, andere Menschen für das Tauchen zu begeistern und sie dazu zu bewegen, nach Abenteuern zu suchen und die Meere zu schützen. Erzähle sie!
