Ende November und im Dezember richtet die PADI® Live UnfilteredTM Kampagne den Fokus darauf, wie das Tauchen Beziehungen und Verbindungen zu anderen fördert und ruft dafür die Kampagne „Connection Unfiltered“ ins Leben. Da die Feiertage näher rücken und die Menschen viel Zeit mit ihren Liebsten verbringen, unterstützt der Fokus auf Verbindungen vor allem das Hauptziel der „Live Unfiltered“-Kampagne: die Gewinnung neuer Taucher. Wenn du also Geschichten über das Tauchen als ein Hobby erzählst, das man mit Freunden, Familie und Partner teilen kann, füllst du damit sicherlich deine Tauchkurse, erhältst Buchungen für Tauchreisen, verkaufst mehr Ausrüstung und verzeichnest mehr Teilnehmer bei deinen Veranstaltungen.
Wir sind uns bewusst, dass das Branchenwachstum für Tauchunternehmen und -pros entscheidend ist, und überdenken daher zum Jahresende noch einmal, wie wir über das Tauchenlernen sprechen, indem wir Taucher ermutigen, ihr PADI zu machen und Verbindungen zu anderen aufzubauen. Dieser Ableger unserer mutigen „Live Unfiltered“-Kampagne zielt darauf ab, über unser übliches Publikum hinaus die Lust am Tauchen bei allen zu wecken, die ihre Beziehungen vertiefen und ausbauen möchten. Dieser Teil der Kampagne wird unseren anderen bisherigen Spikes Nature Unfiltered und Wellness Unfiltered ähneln.
Einzelpersonen und Gruppen für das Tauchen gewinnen
Es überrascht nicht, dass Einsamkeit und soziale Isolation seit der Pandemie zugenommen haben. Und die Forschung hat gezeigt, dass ein Mangel an sozialen Kontakten für die Gesundheit schädlicher als Fettleibigkeit, Rauchen oder Bluthochdruck ist. Tauchen bietet eine Möglichkeit, Kontakte zu knüpfen. Als Buddy-Sportart können Menschen beim Tauchen Vertrauen aufbauen und zusammenarbeiten, während sie gemeinsam lernen und sich auf ein neues Abenteuer einlassen.
Unser „Live Unfiltered“-Push Ende November und im Dezember, der den Titel „Connection Unfiltered“ trägt, wird die Sichtbarkeit des PADI Tauchens auf neuen Märkten erhöhen, indem das angeborene Bedürfnis nach menschlichen Verbindungen angesprochen wird.
Unser Zielpublikum ist in erster Linie zwischen 18 und 26 Jahre alt. Wir sprechen aber auch Berufstätige in der Mitte und am Ende ihrer Karriere sowie Eltern an, die wir durch Weiterbildungs- oder Reaktivierungsprogramme wieder zum Tauchen ermutigen möchten. Die Kampagne wird die Menschen weiterhin mit „Mach dein PADI“ ermutigen, um Verbindungen und die Tauch-Community aufzubauen. Außerdem wollen wir positive Taucherfahrungen unserer Mitglieder teilen, um Interesse zu wecken und die gemeinsame Zeit unter Wasser für alle zu fördern. Inspirierende Geschichten über Tauchgemeinschaften und Buddys zeigen und inspirieren Tauchverbindungen im echten Leben.
Wir werden zum Beispiel Geschichten über Freunde und Familien hervorheben, die gemeinsam Zeit unter Wasser verbringen. Wie die Gneisers, die das Tauchen zu einer Familienangelegenheit gemacht haben. Cynthia, die Mutter, erzählt:
„Beim ersten Tauchgang, den ich mit den Kindern gemacht habe, wollte Finn mein Buddy sein. Die ganze Zeit über blieb er in meiner Nähe und gab mir immer wieder das „Ich liebe dich“-Handzeichen und umarmte mich, weil er es so liebte. Dann nahm Tally meine Schreibtafel und schrieb: „Dafür lebe ich“, und ich fing an zu weinen … Das war der Moment, von dem ich geträumt hatte. Das ist eine tolle Möglichkeit, die Welt mit deinen Kindern zu erleben. Vor allem für Eltern ist es eine Gelegenheit, sich mit ihren Kindern zu verbinden, in einer Welt, in der das ansonsten sehr schwer geworden ist.“
Ein neuer Fokus auf neue Taucher
Live Unfiltered ist die bisher größte Investition von PADI in eine Kampagne zur Gewinnung neuer Taucher. In enger Zusammenarbeit mit den globalen und regionalen PADI Mitarbeitern wird diese Kampagne weltweit durchgeführt und regional angepasst, insbesondere in Deutschland, Thailand und Mexiko, um die Relevanz für die lokalen Zielgruppen sicherzustellen. Mit dem Fokus auf Verbindungen soll eine Bewegung neuer Tauchern geschaffen werden, die bereit sind, Beziehungen aufzubauen, indem sie tauchen lernen und sich mit anderen verbinden.
PADI Mitglieder können helfen, Verbindungen und Live Unfiltered in den Vordergrund zu stellen
Diese Kampagne ist so konzipiert, dass sie in allen Bereichen der Anwerbung neuer Taucher eingesetzt werden kann, auch im Dive Shop um die Ecke. Es gibt so viele Möglichkeiten, wie du diese Kampagne zu deinem Vorteil nutzen kannst.
Materialien der Live Unfiltered-Kampagne verwenden
Ein neues Marketing Toolkit zur Anwerbung von Tauchern mit Live Unfiltered-Kampagnenmaterial ist jetzt im neuen PADI Marketing Hub auf der PADI Pros-Site verfügbar.
In den sozialen Medien teilen
Wenn du Geschichten darüber erzählen kannst, wie dich das Tauchen mit anderen verbunden hat, teile sie in den sozialen Medien unter #LiveUnfiltered.
Die Feiertage sind ein guter Zeitpunkt, um Live Unfiltered in saisonale Aktionen einzubinden. Verschenke zum Beispiel Tauchkurse, die die ganze Familie verbinden. Viele Taucher nutzen das Tauchen, um sich mit Freunden zu treffen, Gemeinschaften aufzubauen und neue Leute kennenzulernen. Teile also (mit Erlaubnis) die Geschichten der Taucher, die du trainierst, auf deinen sozialen Accounts. Tagge dabei PADI, damit wir von dir inspiriert werden. Keine Geschichte ist zu groß oder zu klein. Das Teilen von Geschichten über Communities und Beziehungen ist ein großer Schritt, der dazu inspirieren kann, sich durch Tauchen mit anderen zu verbinden.
Werbe für die PADI Holiday Giveaways im Dezember
Außerdem wird PADI im Dezember vier Giveaways verschenken, die du mit deinem Publikum teilen und auf deinen Websites bewerben kannst. Weitere Informationen zu den Giveaways findest du in unserem Blog.
Achte auf weitere Informationen und Updates zu dieser neuen und spannenden Kampagne!
