Wusstest du eigentlich, dass ein Drittel aller Medienberichte, die die Marke PADI ® erwähnen, direkt von PADI Dive Centern und Resorts generiert wird?

Durch direkte PR-Programme können Tauchunternehmen erfolgreich und proaktiv dafür sorgen, dass in den Medien über ihren Tauchbetrieb und lokale Tauchhighlights berichtet wird und dass Taucher (und die, die es werden wollen) den Weg zu ihnen finden. Die meisten erreichen das durch eine Kombination aus Pressemitteilungen, Medienpitches, Interviews und Tauchgängen mit Pressevertretern.

Dive Center, die Zeit in PR und Medienarbeit investieren, erleben die Vorteile für ihr Unternehmen aus erster Hand. Das kannst du auch!

Hier ein paar Tipps, wie du ein erfolgreiches PR-Programm für dein Tauchgeschäft aufbauen kannst:

  • Interessante Pressemitteilungen

Wenn du eine von dir selbst erstellte Pressemitteilung weiterleitest, kannst du damit die Medien auf dein Dive Center oder Resort aufmerksam machen. Pressemitteilungen schaffen Aufmerksamkeit für Situationen, Dienstleistungen und Produkte, die ein breites Publikum ansprechen. Interessante Ankündigungen können die Einführung eines neuen Tauchprogramms oder eine umfangreiche Umweltschutzinitiative deines Unternehmens betreffen. Dabei sollten sie für wirklich berichtenswerte und faktenbasiert Updates reserviert sein, die für Leser (d. h. Redakteure, Journalisten) von Interesse sind. Nimm dir für die Erstellung einer gut geschriebenen Pressemitteilung Zeit (Tipp- und Grammatikfehler!), damit die Presse in positiver Art und Weise und wirkungsvoll auf dich aufmerksam wird. Bewege sie so dazu, aus deiner Mitteilung eine berichtenswerte Geschichte zu machen!

  • Media Alerts für bevorstehende Veranstaltungen

Du kannst auch Media Alerts verwenden, um Interesse an einem bevorstehenden Ereignis zu wecken, wie zum Beispiel einer Säuberungsaktion unter Wasser oder einem PADI Women’s Dive Day Event. Ein Media Alert sollte kurz und knapp formuliert und so geschrieben sein, dass Reporter alle Informationen über dein Ereignis bekommen. Du könntest (und solltest) diese Fragen abdecken: Was, wann, wo, wer und warum. Wenn du die Pressevertreter über deine Veranstaltung informierst, können sie dir dabei helfen, die Öffentlichkeit darüber zu informieren und sie können sogar daran teilnehmen!

  • Individuelle Geschichten für individuelle Medien

Wenn du mit einem „Media Pitch“ einzigartige und interessante Story-Ideen vorschlägst, kannst du damit erreichen, dass in den für dich wichtigen Medien über dich berichtet wird. Wenn man an Medienbeziehungen denkt, denkt man sofort erstmal an Pressemitteilungen. Die Realität sieht jedoch so aus, dass der Großteil der verdienten Berichterstattungen jeweils durch einen Media Pitch zustande kommt – einer kurzen, personalisierten Nachricht, die einen Journalisten oder Redakteur mit einer Story über dein Tauchgeschäft begeistern soll, die zu seinem ganz speziellen Medienbereich passt. Die meisten Ideen für Pitches sollten aktuell, wirkungsvoll, interessant und für die Region relevant sein und vor allem sollten sie an Pressekontakte gesendet werden, die den Wert deiner Story-Idee erkennen. Ein guter Pitch ist auf bestimmte Journalisten und/oder Medien zugeschnitten und präsentiert eine Story-Idee, die ihre typische demografische Zielgruppe anspricht und zu ihr passt, d. h. zu einem bestimmten Thema, über das ein Reporter berichtet.

  • Vorbereitung und Teilnahme an Interviews

Gib deine Tauchkenntnisse und dein Fachwissen weiter, indem du Presseanfragen beantwortest und an Interviews teilnimmst. Deine Begegnungen mit der Presse werden zum Erfolg, wenn du vorbereitet bist, selbstbewusst auftrittst und immer daran denkst, dass Journalisten auch nur Menschen sind! Wenn du Expertenwissen anbietest und schnell auf Fragen und Interviewanfragen antwortest, kannst du damit häufig deine Beziehungen zu den Medien verbessern. Aber wie bei jeder Art von Public Relations ist es auch hier wichtig, im Hinterkopf zu behalten, dass es keine Garantie dafür gibt, dass du dadurch immer die Berichterstattung erhältst, die du dir wünschst. Wenn die PADI Standards eingehalten, erstklassige Geschäftspraktiken umgesetzt und ausgewählte Personen aus deinem Dive Center auf die Zusammenarbeit mit dem Journalisten vorbereitet sind, kannst du aber dafür sorgen, dass dein Unternehmen und die Tauchmöglichkeiten vor Ort im bestmöglichen Licht gezeigt werden.

  • Lade Medienvertreter ein, dein Unternehmen zu erleben

Wenn ein Journalist Kontakt zu dir aufnimmt, dann biete ihm an, sich selbst ein Bild zu machen und lade ihn ein, zur Vorbereitung seiner Geschichte mit dir tauchen zu gehen. Um richtig über das Tauchen schreiben zu können, sind die meisten Journalisten auf Wissen aus erster Hand angewiesen, sei es über das Tauchenlernen, das Tauchen in einer bestimmten Umgebung oder die Reise zu einer Tauchdestination. Wenn du Presse- und Medienvertretern anbietest, kostenlos mit dir zu tauchen, können sie lokale Tauchplätze persönlich erleben, dein Unternehmen kennenlernen und eine Verbindung zu dir und deinem Team aufbauen. Indem du Journalisten, die sich auf eine Geschichte vorbereiten, kostenlose Tauchgänge, Mietausrüstung und Kurse anbietest, machst du für sie nicht nur die Hürde kleiner, mit dir zu tauchen. Du zeigst auch, dass du ihre Arbeit schätzt. Wenn sie noch nicht tauchen können oder neue Fertigkeiten lernen möchten, biete ihnen einen entsprechenden Kurs an. Das ist für sie die beste Möglichkeit, sich für das Tauchen zu begeistern und die Inhalte richtig zu verstehen, die sie ihrem Publikum präsentieren wollen. Tu alles, was in deiner Macht steht, um ihnen ein unglaubliches Erlebnis zu bieten. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit (ist aber keine Garantie), dass sie deinen Betrieb in ihrer Geschichte erwähnen.

  • Pressemappen, die leicht zugänglich und einfach zu handhaben sind

Pressemappen bieten Journalisten leicht zugängliche Informationen und Bilder. Bevor du mit deiner Pressearbeit beginnst, empfiehlt es sich, für interessierte Autoren oder Produzenten erst einmal eine digitale Pressemappe mit grundlegenden Informationen zu erstellen, die alles enthält, was sie benötigen könnten, wenn sie die Geschichte deines Tauchbetriebs erzählen wollen. Deine Pressemappe sollte Journalisten sofort Antworten auf allgemeine Fragen zu deinem Unternehmen liefern und sie sollte frei nutzbare hochauflösende Bilder enthalten. Stelle für die Presse eine Sammlung aus hochwertigen Fotos von beliebten Tauchplätzen in der Nähe, von der lokalen Unterwasserwelt und deinem Dive Center oder Boot zusammen (Fotos, die dir gehören bzw. die du weitergeben darfst). Achte darauf, die Bilder entsprechend zu kennzeichnen. Je einfacher es für Journalisten ist, die Pressemappe zu verwenden, desto wahrscheinlicher ist es, dass das genutzt wird, was du zur Verfügung stellst!

  • Beziehungen zu Menschen mit Einfluss

Ebenso wichtig wie gute Beziehungen zu den Medien sind gute Beziehungen zu Influencern und Bloggern. Sie haben auch schon Beziehungen zu den Zielgruppen aufgebaut, die du erreichen möchtest, und können ein strategischer Ansatz sein, um deine Kernbotschaften weiter zu verstärken.Sie können die positive Darstellung deiner Marke für mehr Kundenbindung fördern und außerdem dafür sorgen, dass du in der Öffentlichkeit noch mehr wahrgenommen wirst. Dabei ist zu beachten, dass die meisten Influencer (im Gegensatz zu traditionellen Journalisten) nicht in Medienunternehmen angestellt sind oder unter Vertrag stehen, sondern freiberuflich arbeiten und auf ihren Einfluss angewiesen sind, um Einkommen zu generieren. Da die meisten Social Influencer und Blogger eine finanzielle Entschädigung dafür brauchen, dass sie Informationen über ein Unternehmen verbreiten, solltest du im Vorfeld mit ihnen darüber sprechen.

Das Marketing-Team von PADI steht dir für alle Fragen zur Verfügung, die du zum Start oder Ausbau deines PR-Programms oder zur Nutzung von PADI Programmen und Tools hast.

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