Dans des articles précédents, nous avons examiné l’importance des relations publiques pour les centres et les bases de plongée puis nous avons analysé les conseils pour élaborer un programme de relations publiques réussi. L’organisation PADI® offre également un certain nombre d’autres ressources pour permettre aux PADI Dive Centers et aux Resorts de mettre en place un programme de RP profitable.
Intégration de la Campagne de marketing de PADI
Chaque année, l’équipe marketing de PADI dirige des campagnes de publicité grand public stratégiquement conçues pour motiver les clients à franchir les portes des PADI Dive Centers et Resorts. PADI, parmi d’autres tactiques, fait la promotion de ces initiatives via une combinaison de publicités payantes, de communications par e-mails, de réseaux sociaux et de relations publiques. Vous maximiserez l’impact de ces campagnes mondiales ou régionales sur votre entreprise, en les adaptant à votre centre de plongée et à votre marché. Ainsi, en combinant vos efforts personnels avec ceux de l’organisation PADI, vous amplifierez l’exposition de votre centre ou base de plongée. Outre vous engager sur les réseaux sociaux, pensez à vous faire connaître en publiant un communiqué de presse ou une alerte sur les médias, et en le partageant avec vos contacts de la presse locale ou d’autres médias afin d’obtenir une exposition médiatique de votre centre ou base de plongée.
Voici quelques-unes des initiatives actuelles de PADI et des idées pour les intégrer dans vos propres efforts de RP :
- Piliers du changement : La vision de PADI est de parvenir à un équilibre entre l’humanité et l’océan, en créant un milliard de Porteurs du flambeau qui inspirent les autres à amener des changements significatifs et à transformer leur passion en objectif pour servir l’océan. En donnant aux communautés les moyens d’agir pour la préservation des océans, de réduire et de compenser l’empreinte carbone de l’industrie de la plongée, ainsi que favoriser la diversité et l’inclusion dans le sport, PADI investit dans des programmes qui aident à créer des communautés de plongée résilientes dans le monde entier. Démontrez ce que votre magasin de plongée fait pour développer la communauté mondiale des Porteurs du flambeau PADI et quels moyens vous avez mis en place pour que d’autres puissent se joindre à vos initiatives.
- Partagez comment vous inspirez les autres à explorer et protéger l’océan avec votre propre communiqué de presse PADI.
- Distribuez une alerte média sur vos plans pour la semaine AWARE Week, du 18-26 septembre 2021.
- Journée des plongeuses PADI Women’s Dive Day : Engagée à favoriser une communauté mondiale qui encourage les plongeurs de tous les sexes, de tous les âges et de tous les niveaux d’expérience à explorer le monde sous-marin en toute sécurité et en toute confiance, PADI a lancé la Journée des plongeuses PADI Women’s Dive Day en 2015. Depuis sa création, les événements organisés dans le monde entier ont encore renforcé la participation des femmes à la plongée sous-marine et pris en charge des causes de préservation et de communauté au cœur de leurs initiatives. 875 publications médiatiques sur les événements de la Journée des plongeuses PADI Women’s Dive Day 2019 ont atteint 1,2 milliard de téléspectateurs dans le monde entier.
- Adaptez le communiqué de presse de PADI pour mettre en valeur votre événement. Partagez-le avec vos contacts dans les médias.
- Modifiez l’alerte média de PADI pour inviter les médias locaux à assister à votre événement.
Pour vous aider à commencer à faire connaître vos efforts pour créer un équilibre entre l’humanité et l’océan et/ou votre événement PADI Women’s Dive Day, PADI a créée des modèles de communiqués de presse et d’alertes aux médias que vous pourrez facilement adapter en y ajoutant des détails sur vos initiatives et vos coordonnées. Ou, utilisez les modèles pour créer vos propres annonces uniques.
La collection PADI d’images haute résolution et de séquences vidéo est disponible pour répondre aux demandes des médias.
De temps en temps, les médias peuvent vous contacter pour vous demander des images ou des séquences vidéo. Partager des photos et des séquences de haute qualité de vos environnements sous-marins locaux et des possibilités de plongée locale est un excellent moyen de mettre en valeur votre entreprise et d’encourager davantage de plongeurs à explorer votre région. Cependant, si vous n’avez pas les images ou les vidéos pour satisfaire la demande, sachez que PADI dispose d’une collection d’images et de séquences vidéos de plongée prêtes pour la presse qui peuvent répondre à leurs besoins. Il suffit d’envoyer (ou de leur demander d’envoyer) un e-mail à [email protected] avec les détails de ce qu’ils recherchent, et nous ferons de notre mieux pour partager les visuels adéquates. Ces images et ces séquences vidéo peuvent être utilisées gratuitement par les médias qui parlent ou écrivent des articles sur la plongée et les PADI Dive Centers ou Resorts.
Nouvel avantage exclusif pour les PADI Five Star Dive Centers et Resorts : Remboursement du matériel de formation et des PIC pour les cours destinés aux journalistes
Accueillir un journaliste pour lui faire découvrir votre entreprise de plongée est un excellent moyen d’obtenir une couverture authentique sur votre commerce.
Pour soutenir cette idée, PADI a mis en place un nouveau programme qui offre le remboursement du matériel de formation et des PIC pour les PADI Five Star Dive Centers et Resorts qui offrent une formation gratuite en plongée loisir aux journalistes qui travaillent sur un article à leur sujet.
En rendant les plongées, les locations d’équipement et les cours gratuits pour les journalistes qui préparent un reportage, vous les encouragerez à écrire sur leur expérience d’apprentissage de la plongée avec vous et sur les possibilités de plongées dans votre région. Au final, cela renforcera la couverture et la relation entre votre entreprise et le journaliste. En adhérant aux Standards PADI, en maintenant des pratiques commerciales de premier ordre, ainsi qu’en préparant certaines personnes de votre centre de plongée à travailler avec le journaliste, vous serez certain que votre entreprise – et la plongée locale – seront présentées sous le meilleur jour possible. Les demandes de remboursement du matériel de formation et des PIC doivent être reçues avant le début du cours pour être prises en compte. Si elles sont approuvées, le compte de votre centre de plongée sera crédité pour le matériel utilisé, à hauteur de son niveau d’achat/coût actuel.
L’équipe de marketing de l’organisation PADI est disponible pour répondre à toutes vos éventuelles questions concernant le démarrage ou le développement de votre programme de relations publiques et vous donnera des conseils pour construire un programme réussi.
