Saviez-vous qu’un tiers de toute la couverture médiatique mentionnant la marque PADI® provient directement des PADI Dive Centers et Resorts ?

La mise en application de programmes de relations publiques directes pour les entreprises de plongée s’est montrée efficace pour obtenir une couverture médiatique proactive mettant en valeur leur entreprise de plongée et les points forts de la plongée locale, afin d’inciter les plongeurs (et les futurs plongeurs) à franchir leurs portes. Généralement, cela se fait grâce à une combinaison de communiqués de presse, de présentations aux médias, d’entretiens et de plongées avec la presse.

Les centres de plongée qui investissent du temps dans les RP et la sensibilisation des médias ont pu en constater les avantages pour leurs affaires. Vous pouvez en faire autant !

Voici quelques conseils qui vous aideront à mettre en place un programme de RP efficace pour votre entreprise de plongée :

  • Partagez des annonces dignes d’intérêt

La création et la diffusion d’un communiqué de presse est un excellent moyen de faire connaître aux médias votre centre ou votre base de plongée. Ils permettent de faire connaître des situations, des services et des produits qui intéressent un large public. Les annonces dignes d’intérêt peuvent aller depuis la présentation d’un nouveau programme de plongée jusqu’à un effort de préservation à grande échelle dont votre entreprise est le fer de lance. Ces annonces doivent être réservées aux mises à jour réellement dignes d’intérêt, fondées sur des faits qui retiennent l’attention du lecteur (c’est-à-dire les rédacteurs en chef et les journalistes). Prenez votre temps pour rédiger un communiqué bien écrit (sans fautes de frappe ni de grammaire) afin d’attirer l’attention de la presse de manière positive et efficace et inciter à transformer votre communiqué en un article intéressant !

  • Envoyez des alertes médias pour des événements à venir

Vous pouvez également utiliser les alertes médias pour susciter l’intérêt concernant un événement à venir, tel qu’un nettoyage sous-marin ou une journée des plongeuses PADI Women’s Dive Day. Une alerte médias doit être courte, précise et rédigée de manière à ce que les journalistes connaissent toutes les informations relatives à votre événement. En fait, vous pouvez (et devez) écrire littéralement : quoi, quand, où, qui et pourquoi. En informant la presse de votre événement, elle vous aidera à le faire connaître et elle pourra même éventuellement y assister pour le vivre en direct !

  • Proposez des histoires uniques spécifiques aux différents médias

Proposer aux médias des idées d’articles uniques et intéressants peut vous permettre d’obtenir une couverture dans des médias ciblés. Lorsqu’on pense aux relations avec les médias, un communiqué de presse est ce qui vient immédiatement à l’esprit. En réalité, la majorité de la couverture médiatique est générée par une présentation aux médias – un message court et personnalisé destiné à susciter l’intérêt d’un journaliste ou d’un rédacteur en chef avec une idée d’article sur votre entreprise de plongée qui convient spécifiquement à son support. Les propositions doivent porter sur des thèmes opportuns, percutants, intéressants, pertinents au niveau local et, surtout, envoyés à des contacts au sein de la presse qui verront la valeur de votre d’article. Une bonne idée est celle d’un article qui est adapté à des journalistes et/ou à des médias spécifiques, s’adresse à leur public type et entre dans leur champ d’action, c’est-à-dire un sujet particulier faisant partie de leur domaine.

  • Préparez et participez à des entretiens avec les médias

Partagez vos connaissances et votre expertise relative à la plongée en répondant aux demandes de la presse et en participant à des entretiens avec les médias. Vous pouvez réussir vos interactions avec la presse si vous y êtes préparé, confiant et si vous vous souvenez que les journalistes sont aussi des personnes ! Offrir un point de vue d’expert et répondre rapidement aux demandes de renseignements et d’entretiens conduira souvent à une meilleure relation entre vous et les médias. Mais, comme dans toutes les relations publiques, il importe de garder à l’esprit qu’il n’y a aucune garantie que cela vous donnera toujours la couverture que vous souhaiteriez. En adhérant aux Standards PADI, en maintenant des pratiques commerciales de premier ordre et en préparant certaines personnes de votre centre de plongée à répondre aux demandes de la presse, vous pouvez vous assurer que votre entreprise – et les possibilités de plongée locales – sont présentées sous le meilleur jour possible.

  • Invitez les médias à découvrir votre entreprise

Si un journaliste vous contacte, donnez-lui un aperçu de première main en l’invitant à plonger pour préparer un article. Pour pouvoir écrire correctement sur la plongée, la plupart des journalistes ont besoin de connaissances directes du sujet, qu’il s’agisse d’apprendre à plonger, de plonger dans un environnement spécifique ou de voyager vers une destination de plongée. Proposer à la presse et aux médias de plonger gratuitement est un excellent moyen pour eux de découvrir personnellement les sites de plongée locaux, d’apprendre à connaître votre entreprise et de créer un lien avec vous et votre équipe. En offrant aux journalistes qui préparent un reportage, des plongées, des locations et des cours gratuits, vous réduisez non seulement la barrière qui les empêche de plonger avec vous, mais vous leur montrez également que vous appréciez leur travail. S’ils ne sont pas encore plongeurs ou s’ils veulent acquérir de nouvelles compétences, proposez-leur un cours. Il n’y a pas de meilleur moyen pour eux de s’enthousiasmer pour la plongée et de comprendre le contenu qu’ils partagent avec leur public. Faites tout ce qu’il faut pour qu’ils vivent une expérience incroyable, vous augmenterez ainsi la probabilité (mais pas toujours la garantie) qu’ils mentionnent votre magasin dans leur article.

  • Rendez les dossiers de presse accessibles et faciles à utiliser

Les dossiers de presse fournissent aux journalistes des informations et des images facilement accessibles. Avant de commencer à sensibiliser la presse, il est utile de créer un dossier de presse numérique afin de donner aux rédacteurs ou aux producteurs intéressés les informations fondamentales dont ils pourraient avoir besoin pour raconter l’histoire de votre magasin de plongée. Votre dossier de presse doit être un outil utile pour les journalistes, qui y trouveront des réponses immédiates à des questions générales sur votre activité, ainsi que des images haute résolution à utiliser gratuitement. Créez une collection d’images de presse avec des photos de grande qualité (que vous possédez ou que vous avez le droit de partager) sur les sites de plongée populaires à proximité, la vie marine locale, votre magasin ou votre bateau et veillez à les identifier en conséquence. Plus vous faciliterez l’utilisation du dossier de presse pour le journaliste, plus il se servira de ce que vous lui avez fourni !

  • Développez des relations avec des personnes influentes

Tout comme pour le développement de bonnes relations avec les médias, il est tout aussi important d’en faire autant avec les influenceurs et les blogueurs. Ils entretiennent également des relations établies et de confiance avec les publics que vous souhaitez atteindre et peuvent constituer une approche stratégique pour amplifier vos messages clés, promouvoir une image de marque positive et accroître l’engagement et la sensibilisation des clients. Notez bien que, contrairement aux journalistes traditionnels qui sont souvent employés ou rattachés à un média, la plupart des influenceurs sont indépendants et comptent sur leur influence pour avoir un revenu. En effet, la plupart des influenceurs sociaux et des blogueurs exigent une compensation financière pour partager les informations d’une entreprise, ce dont vous devez discuter avec eux dès le départ.

L’équipe marketing de l’organisation PADI est disponible pour répondre à toutes les questions que vous pourriez vous poser sur le lancement ou le développement de votre programme de relations publiques ou sur la façon de tirer parti des programmes et des outils PADI pour soutenir vos efforts de RP.

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