Pendant toute la fin novembre et le mois de décembre, la campagne PADI® Live UnfilteredTM se concentre sur la façon dont la plongée favorise les relations et la connexion avec les autres dans une nouvelle campagne : Connection Unfiltered. À l’approche des fêtes et alors que les gens passent du temps de qualité avec leurs proches, se focaliser sur les connexions soutiendra l’objectif principal de la campagne Live Unfiltered : l’acquisition de nouveaux plongeurs. Par conséquent, le fait de raconter des histoires sur la plongée en tant que passe-temps que les gens peuvent partager avec leurs amis, leurs familles et leurs partenaires peut remplir la filière pour les cours de plongée, les voyages de plongée, les ventes d’équipement et les événements.
Conscients que la croissance du secteur est essentielle pour les entreprises et les professionnels de la plongée, nous recadrons une nouvelle fois la façon dont nous discutons de l’apprentissage de la plongée en cette fin d’année, en encourageant les plongeurs à obtenir leur PADI et à créer des liens avec d’autres personnes. Ce volet de notre audacieuse campagne Live Unfiltered vise à aller au-delà de notre public habituel pour susciter le désir de plongée chez tous ceux qui souhaitent approfondir et développer des relations. Cette partie de la campagne imitera nos autres actions jusqu’à présent, à savoir Nature Unfiltered et Wellness Unfiltered.
Attirer des individus et des groupes dans la communauté de la plongée
Il n’est pas surprenant que les taux de solitude et d’isolement social aient augmenté depuis la pandémie. Et la recherche a montré que le manque de liens sociaux peut être plus nuisible pour la santé que l’obésité, le tabagisme ou l’hypertension artérielle. La plongée récréative offre l’occasion d’établir des liens. En tant que sport de groupe, la plongée encourage les gens à se faire confiance et à collaborer tout en apprenant et en s’engageant dans une nouvelle aventure ensemble.
Notre campagne Live Unfiltered de fin novembre et de décembre, qui utilisera le terme « Connection Unfiltered », augmentera la visibilité de la plongée sous-marine PADI sur de nouveaux marchés en tirant parti du besoin inné de relations humaines.
Nous viserons principalement les personnes âgées de 18 à 26 ans, tout en élargissant notre champ d’action aux professionnels en milieu ou en fin de carrière et aux parents que nous encourageons à reprendre la plongée par le biais de la formation continue ou des programmes ReActivate. La campagne continuera d’encourager les gens à « obtenir leur PADI » afin de développer des relations et la communauté qui accompagne la plongée. En outre, nous prévoyons de partager les expériences de plongée positives collectives de nos membres afin de stimuler l’intérêt et d’encourager le temps passé sous l’eau ensemble pour tous. Des histoires inspirantes sur les communautés de plongeurs et les amis de la plongée montreront et inspireront des connexions de plongée réelles.
Par exemple, nous mettrons en avant les récits d’amis et de familles qui passent du temps ensemble sous l’eau. Comme les Gneiser, qui ont fait de la plongée une affaire de famille. Cynthia, la mère, partage :
« Lors de la première plongée que j’ai effectuée avec les enfants, Finn a voulu être mon binôme. Tout au long de la plongée, il est resté près de moi et n’a cessé de me faire le signe de la main ‘Je t’aime’ et de me serrer dans ses bras, heureux de son expérience. Puis Tally a pris mon ardoise et a écrit « Je vis pour ça », et je me suis mise à pleurer… C’était le moment dont j’avais rêvé. C’est une excellente façon de partager le monde avec vos enfants. Pour les parents, en particulier, c’est un moyen de se connecter avec leurs enfants dans un monde où il est déjà si difficile de se connecter. »
Un nouvel objectif pour les nouveaux plongeurs
Live Unfiltered représente le plus grand investissement de PADI dans une campagne d’acquisition de nouveaux plongeurs à ce jour. Travaillant en étroite collaboration avec le personnel PADI mondial et régional, cette campagne est exécutée à l’échelle mondiale et avec une personnalisation régionale, notamment en Allemagne, en Thaïlande et au Mexique, afin de garantir la pertinence auprès des publics locaux. L’accent mis sur la connexion espère créer un mouvement de nouveaux plongeurs prêts à nouer des relations en apprenant à faire de la plongée et en se connectant aux autres.
Les membres PADI peuvent aider à mettre en lumière la Connexion et Live Unfiltered.
Cette campagne est conçue pour s’appliquer à toutes les facettes de l’acquisition de nouveaux plongeurs, y compris au niveau du magasin de plongée local. Il existe de nombreuses façons d’utiliser cette campagne à votre avantage.
Exploitez les ressources de la campagne Live Unfiltered
Un nouvel outil de marketing pour l’acquisition de plongeurs comprenant des éléments de campagne Live Unfiltered est maintenant disponible dans le nouveau PADI Marketing Hub sur le site PADI Pros.
Partager sur les réseaux sociaux
Si vous avez des histoires sur la façon dont la plongée vous a mis en relation avec d’autres personnes, partagez-les sur les médias sociaux en utilisant #LiveUnfiltered.
Les fêtes de fin d’année sont une excellente occasion de lier Live Unfiltered aux promotions saisonnières. Par exemple, partagez les certifications de plongée comme des cadeaux qui connectent toute la famille. De nombreux plongeurs utilisent la plongée pour se rapprocher de leurs amis, créer des communautés et rencontrer de nouvelles personnes. Partagez donc les histoires des plongeurs que vous formez (avec leur permission) sur vos comptes sociaux. N’oubliez pas de marquer PADI pour que nous puissions nous inspirer, nous aussi. Aucune histoire n’est trop longue ou trop courte. Partager des histoires de communautés et de relations est un grand pas qui peut inspirer d’autres personnes à utiliser la plongée pour se connecter.
Promouvoir les cadeaux de Noël PADI en décembre
En outre, PADI organisera quatre concours tout au long du mois de décembre que nous vous encourageons à partager avec votre public et à promouvoir sur vos sites. Veuillez trouver plus d’informations sur les concours sur notre blog.
Restez à l’écoute pour plus d’informations et de mises à jour sur cette nouvelle et passionnante campagne !
