Écrit par Sheridan Hatcher, PADI Marketing Executive
Le blog n’est pas un concept nouveau – il existe depuis de nombreuses années. En fait, la première année où nous avons introduit le « Blogging » comme sujet de présentation dans nos PADI Business Academies en Asie Pacifique, c’était en 2013. À l’époque, je pouvais dire sans hésiter que pratiquement aucun membre de PADI Retail & Resort ne s’était lancé dans la rédaction de blogs et que la majorité d’entre eux ne comprenaient pas vraiment ce qu’était un blog et comment il pouvait aider leur entreprise. Comme nous vivons des moments sans précédent pendant la COVID-19, c’est le moment idéal pour lancer votre blog. Vous disposez de plus de temps pour écrire des articles, faire en sorte qu’une bibliothèque se mette en place et, une fois ce temps écoulé, vous aurez déjà préparé des articles à publier sur votre blog.
Qu’est-ce qu’un blog ?
Un blog est simplement un bulletin d’information en ligne, parfois appelé traditionnellement « News ». Lorsqu’il est correctement configuré, il est hébergé sur le domaine de votre site web ou sur un sous-domaine. C’est l’endroit où vous pouvez écrire des articles pertinents concernant votre centre de plongée ou votre Resort, non seulement pour fidéliser vos clients actuels mais aussi, espérons-le, pour acquérir de nouveaux clients. Les blogs sont également considérés comme le moyen intermédiaire entre votre site web et vos canaux de médias sociaux.
Pourquoi rédiger des blogs ?
Il y a deux raisons principales pour adopter le blog dans le cadre de votre stratégie de marketing numérique.
- Pour accroître votre présence sur le web – les articles de blog augmentent la taille de votre site web car ils ajoutent des pages supplémentaires qui comprennent des mots clés importants sur lesquels vous espérez vous positionner dans Google et les autres moteurs de recherche. L’ajout d’un article de blog à votre site web vise également à maintenir votre site web à jour avec du nouveau contenu, ce que Google privilégie dans son algorithme.
- Acquisition et fidélisation des clients – en publiant un contenu pertinent qui convient à votre audience ciblée, les articles que vous ajoutez à votre blog peuvent vous aider à attirer de nouveaux clients et aussi à tenir vos clients actuels informés, vous aidant ainsi à les fidéliser afin qu’ils poursuivent leur formation de plongée sous-marine PADI avec vous.
À quelle fréquence devrais-je rédiger un article de blog ?
Lorsque vous décidez de commencer un blog, vous devez tenir compte du fait que vous devez disposer des ressources et du temps nécessaires pour écrire un article de blog d’une longueur décente (environ 500-600 mots) au moins une fois par mois, de manière continue tout au long de l’année. Bien sûr, plus vous publiez d’articles chaque mois, mieux c’est, mais cela dépend bien sûr de ce que votre centre de plongée/Resort PADI peut gérer.
Mais je ne sais pas sur quoi écrire !
Étant dans le secteur de la plongée sous-marine, nous sommes extrêmement chanceux car nous avons tant de sujets sur lesquels nous pouvons écrire ! Notre industrie est amusante et excitante, et elle évolue constamment. La liste des sujets sur lesquels vous pourriez écrire est donc infinie ! En voici quelques exemples :
- Conseils et astuces pour devenir un meilleur plongeur
- Faits fascinants sur la vie marine
- Promotion des cours PADI
- Environnement et conservation du milieu marin/Project AWARE
- Nouveautés
- Sites de plongée locaux
- Articles sur l’équipement
- Promotions/événements organisés dans votre centre de plongée/Resort PADI
- Profils du personnel/instructeurs
- Cours de perfectionnement des instructeurs/Soirées Go PRO
Lorsque vous décidez des sujets à traiter, respectez toujours la règle des 80/20 – 80% axés sur le consommateur et 20% sur la marque.
Détail d’un article de blog
Vous êtes donc maintenant intéressé par les blogs et vous voyez les avantages qu’ils peuvent apporter à votre entreprise ; cependant, vous n’êtes pas tout à fait à l’aise pour savoir comment écrire un article – pas de problème, vous trouverez ci-dessous les éléments qui constituent un article décent et attrayant pour le lecteur :
- Titre du blog – utilisez des mots clés pour expliquer le sujet de votre article (environ 65-70 caractères, espaces compris). Veillez à ce qu’il explique clairement les informations destinées au lecteur s’il lit l’article du blog.
- Titres/sous-titres – l’utilisation de titres est un excellent moyen de subdiviser votre contenu, ce qui rend l’article plus attrayant pour le lecteur.
- Contenu – doit être informatif et inclure des mots clés et des phrases de mots clés, mais assurez-vous qu’il est écrit dans un langage naturel pour le lecteur et non pour les moteurs de recherche.
- Images et vidéos – ajoutez des images attrayantes/des clips vidéo courts pour attirer le lecteur et utilisez-les également pour subdiviser le texte de votre article, afin qu’il soit plus agréable à regarder pour le lecteur.
- Humour – si vous le pouvez, ajoutez un peu d’humour dans vos écrits. Cela peut également aider à donner/ajouter de la personnalité à votre entreprise/contenu.
- Liens (internes et externes) – créer un hyperlien entre les mots clés de vos articles et les pages pertinentes de votre site web afin de faciliter le retour du trafic sur votre site web ou de créer un lien vers des sites web externes afin de fournir au lecteur des informations ou des ressources supplémentaires.
- Call to Action – ajoutez-en un à la fin de votre article pour provoquer une « action immédiate » – cela peut aider à encourager le lecteur à chercher plus d’informations, à vous contacter, à faire une réservation, etc.
Comme vous pouvez le voir dans l’explication ci-dessus, le blog est un outil précieux qui peut aider votre entreprise de plongée à améliorer son classement dans les moteurs de recherche, à acquérir de nouveaux clients ou à conserver vos clients actuels – en plus, ce n’est pas si difficile ! Faites appel à votre personnel de plongée pour vous aider à alléger la charge de travail – organisez des séances de réflexion pour trouver des sujets/mots-clés qui peuvent être mis en ligne et utilisez un calendrier éditorial des médias sociaux afin que votre personnel sache clairement quand son article doit être mis en ligne. De plus, avant d’embaucher de nouveaux employés, assurez-vous d’ajouter le blogage à leur rôle – en fin de compte, cela ne fera qu’aider votre entreprise et vous fera gagner du temps !
Pour obtenir des informations supplémentaires ou de l’aide pour créer un blog, veuillez contacter votre équipe régionale PADI dès aujourd’hui.
