Het werven van nieuwe duikers is de levensaderr van de duikindustrie. Want hierdoor blijft de pijplijn voor duikcursussen, de verkoop van duikuitrusting, duikreizen en milieubeschermingsactiviteiten gevuld. PADI erkent dat deze groei van cruciaal belang is voor duikcentra en duikprofessionals en lanceerde daarom Live Unfiltered. Deze nieuwe marketingcampagne die verder reikt dan de grenzen van de duikindustrie, wakkert het verlangen om te gaan duiken bij een nieuw publiek aan. Ook brengt de campagne nieuwe klanten in contact met PADI-leden.
Een nieuw publiek aantrekken en stimuleren om te leren duiken
Wereldwijd kiezen 8 van de 10 duikers voor een PADI-cursus. Het merk is dus al een begrip onder duikers en in de duikindustrie. En terwijl PADI de marketing binnen de branche blijft verzorgen, maximaliseert Live Unfiltered de zichtbaarheid van PADI in nieuwe markten. Dit gebeurt door zeer relevante onderwerpen die belangrijk zijn voor de hedendaagse consument. De campagne richt zich voornamelijk op een jongerenpubliek tussen de 19 en 26 jaar oud. Hierbij komen thema’s naar voren die aansluiten bij wat de huidige leden belangrijk vinden. Namelijk het voor iedereen toegankelijk maken van de wonderlijke onderwaterwereld, en het beschermen van die wereld. Inspirerende verhalen brengen de schoonheid en het avontuur van duiken in beeld. En ze stimuleren mensen om “hun PADI te halen” en zelf de zee te verkennen.
Ongekende investering om ongekende vraag naar PADI-leden te genereren
Live Unfiltered is tot nu toe de grootste investering van de organisatie in een campagne om nieuwe duikers te werven. PADI heeft een vooraanstaand sportmarketingbureau in de arm genomen om te helpen bij de ontwikkeling van de campagnestrategie, de positionering en de doelgroepbepaling. In nauwe samenwerking met wereldwijde en regionale PADI-medewerkers wordt de campagne wereldwijd uitgevoerd. Maar wel aangepast op de regio om beter aan te sluiten bij de lokale doelgroep.
PADI-leden kunnen ook gebruik maken van de marketingmiddelen van de Live Unfiltered-campagne!
PADI-leden kunnen ook gebruikmaken van de campagne om zich te richten op nieuwe prospects in hun lokale omgeving. Een nieuwe Unfiltered-marketingtoolkit om duikers te werven inclusief marketingmiddelen is nu beschikbaar op de nieuwe PADI-marketingpagina op de PADI Pro-site. De toolkit is beschikbaar in 13 talen.
Neem contact op met je regionale marketingteam van PADI voor meer informatie over de toolkit. En blijf op de hoogte voor meer informatie en updates over deze nieuwe en leuke campagne!
