Als je de kop hebt gelezen, je interesse is gewekt en je vraagt je af of er überhaupt een riem geschikt is als tourniquet? – (antwoord: geen! Hopelijk realiseer je je dat dit een strikvraag is) – lees dan verder voor tips over hoe je je EFR-cursussen effectief kunt promoten door middel van aandachttrekkende titels. In onze snelle, door media overspoelde wereld moeten we onmiddellijk de aandacht van mensen trekken. Het gebruik van “sensationele” koppen is een manier om lezers naar je blog te krijgen zodat je hen kunt informeren en bereiken met je boodschap. Door je marketingvaardigheden aan te scherpen met dergelijke technieken kun je je bereik vergroten en meer deelnemers voor je Emergency First Response®-cursussen werven.
Sensationele koppen
Sensationele koppen zijn met opzet schokkend, verrassend of anderszins in strijd met de verwachtingen. Ze worden specifiek gebruikt om de aandacht te trekken en interesse te wekken. Ze kunnen eerder spannend dan ernstig zijn, maar mogen niet beledigend of op enigerlei wijze negatief zijn. Hopelijk weet je als verstandige en zorgvuldige EFR®-instructeur dat een riem nooit als tourniquet mag gebruiken (tenzij het letterlijk je laatste redmiddel is). Maar een groot deel van je publiek weet dit niet (je ziet het bijvoorbeeld nog vaak in fictieve media,), en niet iedereen weet waarom. Zoals je weet, maar veel mensen dus niet, is het in vergelijking met andere geïmproviseerde tourniquet-opties moeilijk om een riem strak genoeg te trekken om een slagaderlijke bloeding effectief te stoppen, zelfs met een geïmproviseerde windas. Daarnaast is het pijnlijker.
Deze kop trekt dus twee groepen lezers aan: de ene groep wil weten wat het beste type riem is om te gebruiken; de andere groep weet dat je geen riem moet gebruiken, maar wil zien wat er in het artikel staat. In beide gevallen informeer je je lezerspubliek en laat je hen weten dat het gebruik van een riem voor een tourniquet niet de beste optie is. En dat dit leren deel uitmaakt van de informatieve, nuttige en leuke EFR-cursus die je geeft. Zij leren iets belangrijks, en jij vertelt hen over je komende cursussen.
De perfecte kop voor een blog
Stel jezelf de vraag: hoe kan ik zoveel mogelijk mensen interesseren om dit te lezen? Hier vind je zeven mogelijke manieren om een kop te verzinnen waarmee je dit mogelijk maakt:
- Stel een vraag. Hierdoor start je een conversatie met je lezer en wek je zijn interesse in meer informatie. De lezer beantwoordt de vraag misschien al in zijn hoofd en leest dan verder om te zien of jij die vraag echt kunt beantwoorden. De vraag over de riem is een goed voorbeeld.
- Wees sensationeel! Controversiële koppen trekken lezers aan en lokken een reactie uit. We weten allemaal dat je voor een tourniquet geen riem gebruikt, maar het gebruik van verkeerde informatie trekt de aandacht. Bijvoorbeeld: “Ga iemand met een hartaanval niet reanimeren!”, gaat in tegen de verwachtingen. Er volgt dan korte uitleg over eerst bellen, een AED halen, patiënten die niet responsief zijn beademen, enz. om de lezer te laten weten dat het bij reanimatietraining net zo belangrijk is om te leren wanneer als hoe je moet reanimeren.
- Ken je doelgroep! Probeer sensationeel te zijn, maar beledig je lezerspubliek niet. Blijf weg van seks, alcohol en drugs, politiek enzovoort – daarmee schrik je bijna altijd wel iemand af. Wees ook voorzichtig met humor, vooral als je iemand hebt verloren; er is namelijk niets grappigs aan een hartstilstand of ernstige verwondingen.
- “Hoe …” Met dit woord als begin van de kop had de kop kunnen luiden: “Hoe schrijf ik de beste kop voor een blogbericht”; of, volgens het bovenstaande advies iets sensationelers als “Hoe voorkom ik dat ik een slechte blog schrijf?” Voor EFR zou een goede kop kunnen luiden: “Hoe blijf ik zelf veilig bij het verlenen van eerste hulp”.
- Kom met een lijstje. Bijvoorbeeld: “Zeven van de beste voorwerpen die je kunt inzetten als tourniquet.” Veel mensen zullen hun eigen lijstje beginnen voordat ze die van jouw lezen en de antwoorden afvinken terwijl ze lezen. Gebruik getallen in plaats van opsommingstekens om je publiek te laten weten hoe lang het artikel is.
- Houd het kort. Houd het simpel. Google SEO (Search Engine Optimization) vereist minder dan 70 tekens om te indexeren, en dus is alles wat langer is verspeelde moeite.
- Heb het over “Je” en “Jouw“. Hiermee laat je zien dat het artikel naar de lezer toe is geschreven en niet over de schrijver, wat waarde toevoegt. Woorden als Dit, Wat, Welke, Wanneer en Waarom zijn ook nuttig om specificiteit en concrete waarden aan te geven. Dit soort woorden beloven de nieuwsgierigheidskloof te dichten tussen wat we al weten en wat we nog niet maar wel willen weten.
Weet dat je deze ook kunt combineren. Bijvoorbeeld: “Zeven van de beste voorwerpen om als tourniquet te gebruiken – en je riem zit er niet bij!”
Shakespeare-achtige content
Het is de kop die de aandacht van je lezerspubliek grijpt en hen naar je content leidt, maar je moet hun aandacht vasthouden door hen te blijven boeien. Je wilt tenslotte dat ze ook toekomstige berichten van je gaan lezen in de verwachting dat je bericht interessant is. Lees dit artikel over de 6 fouten die bloggers maken en hoe ze te vermijden, om boeiende content te schrijven en de grootste valkuilen van het bloggen te vermijden.
Call to Action
Sluit je bericht af met een leidraad voor je lezer over de vervolgstap. Blogs moeten meer converserend dan dwingend zijn, maar je kunt hen wel vragen een reactie achter te laten of een vraag te stellen. Suggesties zijn toegestaan, met uitnodigingen om zich in te schrijven voor een cursus, een nieuwsbrief of iets dergelijks.
Probeer je volgende EFR-blog voor op je website te schrijven met behulp van deze principes en deel je post op sociale media. Nodig lezers uit om zich in te schrijven voor een komende cursus en kijk welke respons je krijgt in vergelijking met vroeger. En als voorbeeld van een blog-achtige call to action: als je vragen of feedback hebt neem dan contact op met je regionale hoofdkantoor. (En als je je afvraagt wat je het beste als tourniquet kunt gebruiken, kijk dan eens naar Technieken om ernstige bloedingen te stelpen).
