В 2015 году Ассоциация PADI® объявила о проведении первого международного мероприятия Women’s Dive Day – Дня женщин-дайверов PADI – с целью подчеркнуть значительный и весомый вклад женщин-дайверов в этот вид спорта и побудить больше представительниц прекрасного пола исследовать подводный мир. На протяжении многих лет усилия Ассоциации в партнерстве с дайв-центрами и курортами PADI по всему миру по пропаганде роли женщин в подводном плавании в сочетании с целенаправленной маркетинговой деятельностью помогли устранить гендерный разрыв в сертификации дайверов: в настоящее время более 40 процентов рекреационных сертификатов PADI выдаются женщинам.
Однако, если рассматривать более 128 000 профессионалов PADI по всему миру, то соотношение полов несколько иное. Во всем мире менее 25 процентов сертификатов PADI Divemaster и Instructor выдаются женщинам, что гораздо меньше 40 процентов сертификатов начального уровня, полученных женщинами. Нацеливание женской аудитории дайверов на то, чтобы они становились Профессионалами PADI, открывает широкие возможности – кто бы не захотел увеличить количество слушателей своих курсов Divemaster или IDC на 15 процентов?
Ниже приведены некоторые советы по увеличению числа слушателей курсов для Divemaster или IDC, а также реальные отзывы некоторых увлеченных и очень продуктивных женщин курс-директоров PADI.
Почему женщины становятся профессионалами
Чтобы понять, что побуждает женщин стать дайв-профессионалами, мы связались с этими женщинами, чтобы узнать, как они пришли к мысли стать Инструкторами PADI, а затем и курс-директорами. (Внимание, спойлер! Как и у многих Профессионалов PADI, страсть к приключениям, исследованиям и защите природы являются главными движущими силами для того, чтобы стать профессионалом).
Курс-директор PADI «Золотого» уровня Шарлотта Фолкнер также является менеджером по обучению в австралийской компании Divers Den, расположенной в Квинсленде. Она объясняет свою любовь к сохранению животных, желание работать непосредственно с людьми, чтобы изменить их взгляды на сохранение океана, и любовь к дайвингу как движущие факторы для получения рейтинга профессионального уровня. «Когда я работала дайвмастером, я поняла, что могу привить страсть к сохранению морской среды людям, с которыми я ныряла, – говорит Фолкнер. – Я прошла курс IDC, чтобы стать Инструктором PADI, что позволило мне проводить больше времени с дайверами и влиять на то, чтобы они вносили свой вклад в сохранение природы в повседневной жизни».
Виктория Коул, Курс-директор PADI «Платинового» уровня и владелица женского пятизвездочного курорта PADI IDC Infinity2Diving, получила сертификат PADI Open Water Diver в очень раннем возрасте. Всякий раз, когда ее семья проводила отпуск у воды, она просилась поплавать с аквалангом. Как только ей исполнилось 18 лет, она записалась на курс Divemaster и теперь говорит, что это было лучшее решение в ее жизни. «Я закончила экономический факультет и начала путешествовать по миру в годичной поездке… которая в итоге определила мой жизненный путь».
Коул также руководит дайв-центром Pro Dive Vibes вместе с деловым партнером и Курс-директором PADI «платинового» уровня Иваной Инглесиной. Хотя Инглесина начала заниматься дайвингом не так рано, как Коул, сделав первый вдох под водой в середине 30-х годов, она не менее страстно увлечена дайвингом. «Когда я начала исследовать затонувшие корабли времен Второй мировой войны в Короне на Палаване (Филиппины), я полностью увлеклась дайвингом и решила осуществить свою мечту, – говорит Инглесина. – Я выбрала для прохождения IDC Борнео в Малайзию… Я так счастлива, что нашла профессию, с которой, просыпаясь утром, я никогда не чувствую, что иду на работу».
Советы по привлечению и зачислению большего количества женщин на профессиональные курсы
Совет № 1: Убедитесь, что ваш персонал дружелюбен к женщинам
Внимательно посмотрите на своих сотрудников и спросите себя, дружелюбны ли он к женщинам (а еще лучше – опросите нескольких своих дайверов-женщин, чтобы узнать их мнение). Хотя многие инструкторы прекрасно умеют общаться с потенциальными студентами независимо от их пола, наличие в вашей команде хотя бы одной женщины-профессионала помогает создать условия для того, чтобы другие женщины тоже стали профессионалами.
Как говорит Коул: «Я чувствую, что нашей индустрии нужно больше женщин на вершине. В Pro Dive Vibes мы действительно обучаем много женщин-дайвмастеров и инструкторов, поскольку они чувствуют себя более комфортно с двумя женщинами Курс-директорами PADI». Инглесина дополняет: «Много женщин-дайверов приходят к нам на обучение в Pro Dive Vibes благодаря нашей усердной работе и мягкой манере преподавания».
В дайв-курорте Коул работает большое количество женщин-профессионалов, и она говорит, что это помогает увеличить количество женщин, поступающих на курсы профессионального уровня. «В моем дайв-центре в Мексике с момента открытия нас называют женским центром. У нас более 70 процентов персонала – женщины, и мы всегда имели женщину-владельца и женское руководство. На самом деле, такое никогда не было нашим планом, но это здорово – создать среду, в которой каждый чувствует себя комфортно».
Хотя наличие женщин-профессионалов в вашей команде может способствовать привлечению большего числа женщин на ваши занятия, Фолкнер твердо убеждена, что профессионализм является ключевым фактором независимо от пола. Она говорит: «Я действительно считаю, что наличие женщины курс-директора [в штате] влияет на других женщин, чтобы они сделали этот шаг, возможно, потому что они могут больше общаться со мной, так же как мужчины в классе могут общаться с нашими мужчинами курс-директорами». Однако она добавляет: «В целом, я считаю, что здесь, в Австралии, пол не влияет на людей, причина успеха скорее в качестве наших курс-директоров и уровне обучения, которое мы проводим».
Совет #2: Выделяйте женщин дайв-профессионалов в своих маркетинговых каналах
По всему миру женщины-профессионалы PADI поддерживают местные сообщества, становятся инициаторами приключений, защищают океан и живут своей мечтой. Обязательно рассказывайте о своих сотрудницах-профессионалах на своих цифровых каналах, включая истории их пути к статусу Профессионала PADI.
Совет №3: Убедитесь, что изображения в вашей рекламе будят воображения и способствуют удовлетворению стремлений женщин
Обратите внимание на изображения, которые вы включаете в свои маркетинговые каналы. Если руководитель погружения на ваших изображениях всегда мужчина, это может создать представление о том, что стать женщиной-дайвмастером или инструктором слишком сложно. Хотя лучше всего всегда включать изображения своих сотрудников, вы также можете найти фотографии женщин-профессионалов дайвинга в новом маркетинговом наборе Pro Acquisition Marketing Toolkit. Набор из инструментов доступен на 15 языках, включая русский, и находится в Маркетинговом центре на про-территории сайта PADI.
Совет № 4: Сегментируйте список адресов электронной почты для достижения лучших результатов при рассылке
Целевые рассылки по электронной почте гораздо эффективнее, чем массовые рассылки «одного типа для всех». Хотя каждое отправляемое вами письмо не обязательно должно быть гендерно ориентированным, попробуйте сегментировать свой список, ориентируясь на женщин-дайверов, и включить в него контент и изображения, подчеркивающие роль женщин на руководящих должностях, чтобы поддержать ваши маркетинговые усилия по привлечению профессионалов.
Совет № 5: Предлагайте мероприятия «Стань профессионалом PADI» и курсы профессионального уровня только для женщин
Для женщин, рассматривающих идею стать Профессионалом PADI, мероприятие Become a PADI Pro, а также курсы обучения дайвмастеров или инструкторов, организованные только для женщин, могут вселить уверенность и увеличить количество желающих.
Фолкнер применяет эту тактику с самого первого вдоха под водой с целью создания в будущем полностью женских программ IDC. «Мы проводим вечер вводных погружений только для женщин, чтобы побудить местное сообщество попробовать себя в дайвинге и устранить нерешительность женщин в этой области, которые могут чувствовать себя неуверенно в сравнении с инструкторами-мужчинами или другими студентами-мужчинами. Это приведет к курсам OWD только для женщин, которые, как мы надеемся, используя лестницу PADI, могут привести к чисто женским курсам IDC».
Коул и Инглесина поставили перед собой цель провести полностью женские курсы IDC и экзамен IE в 2023 году. «Мы пытались сделать это в прошлом, но в последний момент всегда появлялся мальчик», – смеется Инглесина. Коул добавляет: «Мы всегда мечтали провести полностью женский IDC и очень хотели бы запланировать его в 2023 году… это будет так много значить для нас! Мы говорили о том, чтобы назначить дату с двумя женщинами Инструкторами-экзаменаторами PADI!»
Вы готовы развивать свои профессиональные курсы?
Фолкнер, Коул и Инглесина поделились несколькими дополнительными мыслями и советами по увеличению числа слушателей курсов для профессионалов:
Фолкнер: «Принимайте разнообразных студентов такими, какие они есть, и какие бы интересы ими ни руководили, мы должны поощрять их. Будь то мужчина или женщина, дайверы могут интересоваться более техническими сторонами дайвинга или более техническими специальностями, а могут проявлять больший интерес к творческой фотографии или специальностям, связанным с окружающей средой. Наша задача как профессиональных преподавателей – открыто поощрять профессионалов реализовывать свои интересы, какими бы они ни были, независимо от пола».
Инглесина: «Будьте добрыми, заботливыми, профессиональными и прямыми, не забывайте вознаграждать усилия студентов. Больше хвалите и, самое главное, будьте сильными, когда это необходимо, но также мягкими и понимающими. Не забывайте прислушиваться к потребностям, целям и желаниям дайвера».
Коул: «Если вы хотите улучшить набор женщин, я бы посоветовал делать то же самое для всех ваших студентов: Будьте добрыми и понимающими, дайте вашим дайверам время, чтобы они могли комфортно чувствовать себя в воде. Верьте в своих дайверов и направляйте их к осуществлению их мечты».
Взаимосвязанные статьи:
Как использовать Доску вакансий PADI для заполнения своих про-курсов
