Если вы прочитали этот заголовок, он вызвал у вас интерес, и вы задумались: «В самом деле, какой же пояс лучше всего подходит для наложения жгута?» (Ответ: ни один! Надеемся, вы понимаете, что это вопрос с подвохом), то читайте дальше советы о том, как эффективно продвигать свои курсы EFR с помощью привлекающих внимание записей в блоге.
В нашем быстро меняющемся, переполненном средствами массовой информации мире нам необходимо уметь быстро привлекать внимание людей. Использование «сенсационных» заголовков – один из способов привлечь читателей, чтобы вы могли проинформировать их и донести до них свое послание. Совершенствование ваших маркетинговых навыков с помощью таких приемов может увеличить охват аудитории и число слушателей ваших курсов Emergency First Response®.
Сенсационные заголовки
Сенсационные заголовки намеренно шокируют, удивляют или иным образом противоречат ожиданиям людей – специально для того, чтобы привлечь внимание и вызвать интерес. Они могут быть скорее захватывающими, чем серьезными, но не должны быть оскорбительными или каким-либо образом негативными.
Надеемся, вы, как подготовленный инструктор EFR®, прекрасно знаете, что пояс никогда не следует использовать в качестве жгута (если только это не последнее средство в ситуации, когда под рукой нет вообще ничего иного). Но большая часть общественности не в курсе этого (например, вы все еще часто видите такие ситуации в художественных произведениях), и не все понимают, почему. Как известно вам, но далеко не все обычным людям, по сравнению с другими вариантами импровизированных жгутов, ремень трудно затянуть достаточно туго, чтобы он эффективно остановил артериальное кровотечение, даже с помощью импровизированного воротка, и это оказывается более болезненно для пострадавшего.
Таким образом, этот заголовок привлекает две группы читателей: одна группа хочет узнать, какой тип пояса лучше использовать, а другая в курсе, что использовать пояс нельзя, но хочет понять, о чем говорится в статье. В любом случае, вы просвещаете свою аудиторию и сообщаете им, что использование ремня для наложения жгута – не лучший вариант, и обучение этому является частью информативного, полезного и увлекательного курса EFR, который вы преподаете. Они узнают что-то важное, а вы рассказываете им о своих предстоящих курсах.
Идеальный заголовок для статьи в блоге
Спросите себя: «Как я могу заинтересовать максимальное количество людей, чтобы они это прочитали?» Вот семь возможных способов создать заголовок, который именно для этого и предназначен:
- Задайте вопрос. Это начнет разговор с вашим читателем и вызовет у него интерес и желание узнать больше. Возможно, они уже отвечают на этот вопрос в своей голове и будут читать дальше, чтобы узнать, сможете ли вы ответить на него для них. В качестве примера можно привести вопрос о ремне.
- Постарайтесь поразить воображение людей! Неоднозначные заголовки привлекут читателя и вызовут ответную реакцию. Мы все знаем, что нельзя использовать ремни в качестве жгутов, но декларирование неверной информации привлекает внимание. Например, заголовок «Когда у кого-то сердечный приступ, не делайте СЛР!» противоречит ожиданиям читателя, но за ним следует краткое объяснение того, что нужно сначала применить метод «в первую очередь звонок», взять дефибриллятор AED, сделать искусственное дыхание пострадавшему и т.д., чтобы сообщить читателю, что при обучении сердечно-легочной реанимации не менее важно узнать, когда именно ее нужно проводить, чем как это делается.
- Знайте свою аудиторию! Стараясь сделать заголовок сенсационным, не оскорбляйте и не обижайте свою целевую аудиторию. Держитесь подальше от тематики секса, алкоголя и наркотиков, политики и т.д. – этим вы почти всегда оттолкнете кого-то. Будьте также осторожны с юмором – для тех, кто потерял кого-то близкого, нет ничего смешного в остановке сердца или серьезных травмах.
- «Как это делается». Если использовать эту фразу, заголовок мог бы звучать так: «Как написать лучший заголовок для статьи в блоге»; или, следуя совету выше, что-то более сенсационное, например, «Как не отстойно писать в блоге!» Для EFR хорошим заголовком может быть что-то вроде: «Как оставаться в безопасности при оказании первой помощи».
- Составьте список. Например, «Семь лучших предметов, которые можно использовать в качестве жгута». Многие люди начнут составлять свой собственный мысленный список до прочтения вашего и будут отмечать ответы по ходу чтения. Используйте цифры, а не абзацы, чтобы сообщить аудитории о длине статьи.
- Будьте кратки. Пишите проще. Google SEO (поисковая оптимизация) требует для индексации менее 70 символов, поэтому все, что длиннее, пропадает зря.
- Используйте обращения «вы» и «ваш». Это показывает, что статья будет написана для читателя, а не для автора, тем самым повышая ее ценность. Такие слова, как «Это», «Что», «Какой», «Когда» и «Почему» также полезны для демонстрации конкретики и конкретных значений. Эти слова обещают заполнить пробел любопытства между тем, что мы знаем, и дополнительной информацией, которую мы хотели бы узнать.
Помните, что все это можно комбинировать. Например: «Семь лучших предметов для использования в качестве жгута – и ваш пояс не входит в их число!»
Шекспировский контент
Именно заголовок привлекает внимание аудитории и заставляет ее читать ваш контент, но вам нужно удержать ее внимание, заинтересовав ее. Вы хотите, чтобы они искали будущие материалы, зная, что им понравится то, что они найдут. Чтобы помочь вам в написании увлекательного контента и избежать самых больших ловушек в блоггинге, прочитайте эту статью о 6 ошибках, которые допускают блогеры, и о том, как их избежать.
Призыв к действию
Завершите свой пост указанием читателю на то, что делать дальше. Блоги должны быть скорее разговорными, чем дидактичными, но вы можете попросить людей оставить комментарий или задать вопрос. Предложения – это хороший вариант, с приглашениями записаться на курс, подписаться на рассылку и т.п.
Попробуйте написать следующий пост в блоге EFR-сайта, используя эти принципы, и рекламируйте свой пост в социальных сетях. Предложите читателям зарегистрироваться на предстоящий курс и посмотрите, какой отклик вы получите по сравнению с прошлым. И в качестве примера призыва к действию в стиле блога: если у вас есть вопросы или вы хотите поделиться своим отзывом, свяжитесь с региональной штаб-квартирой. (А если вы задаетесь вопросом, что лучше использовать в качестве жгута, пожалуйста, загляните в статью «Методы борьбы с катастрофическим кровотечением»).
