В предыдущих статьях мы рассмотрели важность связей с общественностью для дайв-центров и курортов и советы по построению успешной PR-программы. Ассоциация PADI® также предлагает ряд других ресурсов, облегчающих дайв-центрам и курортам PADI создание эффективной PR-программы.
Интеграция маркетинговой кампании PADI
Каждый год маркетинговая команда PADI проводит кампании для потребителей, стратегически разработанные для привлечения клиентов в дайв-центры и курорты PADI. Ассоциация PADI продвигает эти инициативы с помощью платной рекламы, электронной почты, социальных сетей и связей с общественностью, а также других тактик. Вы можете максимально увеличить влияние этих глобальных или региональных кампаний на ваш бизнес, адаптировав их к вашему дайв-центру и рынку. Объединив свои собственные усилия с усилиями Ассоциации PADI, вы можете использовать посыл кампании для привлечения внимания к вашему дайв-центру или курорту. Помимо участия в социальных сетях, подумайте о распространении информации, подготовив пресс-релиз или оповещение и поделившись с местной прессой или другими СМИ, чтобы ваш дайв-центр или курорт получил известность.
Вот несколько текущих инициатив PADI и несколько идей по их интеграции в ваши собственные PR-усилия:
- Столпы перемен: Видение PADI заключается в достижении баланса между человечеством и океаном путем создания миллиарда Факелоносцев, которые вдохновляют других на позитивные изменения и превращают свою страсть в задачу по защите океана. Расширяя возможности местных сообществ для принятия мер по сохранению водной природы, снижая и компенсируя углеродный след индустрии дайвинга и способствуя разнообразию и инклюзивности нашего вида спорта, PADI инвестирует в программы, которые помогают создавать устойчивые сообщества дайверов по всему миру. Продемонстрируйте, что ваш дайв-центр делает для развития глобального сообщества Факелоносцев PADI, и как вы создали возможности для других, позволяя им присоединиться к вашим инициативам.
- Поделитесь тем, как вы вдохновляете других исследовать и защищать океан, с помощью собственного пресс-релиза, подготовленного по шаблону от PADI.
- Распространите в СМИ сообщение о ваших планах на Неделю AWARE, которая пройдет 18-26 сентября 2021 года.
- День женщин-дайверов PADI: Стремясь к созданию глобального сообщества, которое поощряет дайверов всех полов, возрастов и уровней опыта безопасно и уверенно исследовать подводный мир, PADI в 2015 году объявила о проведении первого Дня женщин-дайверов PADI. С этого момента мероприятия по всему миру способствовали дальнейшему расширению участия женщин в подводном плавании, а также стали основой природоохранных и общественных целей. 875 материалов в СМИ о мероприятиях PADI Women’s Dive Day 2019 охватили 1,2 миллиарда читателей и зрителей по всему миру
-
- Адаптируйте пресс-релиз PADI, чтобы рассказать о своем мероприятии. Вставьте туда свои медиа-контакты.
- Внесите изменения в оповещение PADI для прессы, чтобы пригласить местные СМИ на свое мероприятие.
Чтобы помочь вам начать распространять информацию о ваших усилиях по созданию баланса между человечеством и океаном и/или о вашем мероприятии в рамках Дня женщин-дайверов PADI, Ассоциация PADI создала шаблоны пресс-релизов и оповещений для СМИ, которые вы можете легко локализовать, добавив в них конкретные сведения о ваших инициативах и контактную информацию. Также можно использовать шаблоны для создания собственных уникальных объявлений.
Коллекция изображений и видеоматериалов PADI в высоком разрешении доступна для поддержки запросов СМИ.
Время от времени СМИ могут обращаться к вам с просьбой предоставить фотографии или видеоматериалы. Высококачественные фотографии и видеоматериалы о местной подводной среде и возможностях для дайвинга – отличный способ продемонстрировать свой бизнес и привлечь больше дайверов к изучению вашего региона. Однако, если вы обнаружите, что у вас нет подходящих изображений или видеоматериалов для ответа на запрос, PADI предлагает коллекцию готовых для прессы изображений и видеоматериалов для дайвинга, которые могут удовлетворить их потребности. Просто отправьте (или попросите их отправить) электронное письмо на адрес [email protected] с конкретными сведениями о том, что они ищут, и мы сделаем все возможное, чтобы предоставить визуальные активы, удовлетворяющие запросу. Эти изображения и видеоматериалы можно использовать бесплатно для СМИ, рассказывающих или пишущих о дайвинге, дайв-центрах и курортах PADI.
Новое преимущество исключительно для пятзизвездных дайв-центров и курортов PADI: Возмещение расходов на учебные материалы и PIC для курсов, проведенных для журналистов
Приглашение журналиста для ознакомления с вашим дайв-бизнесом – это отличный способ создать достоверное освещение вашего дайв-центра или курорта.
Чтобы поддержать эту идею, PADI внедрила новую программу, которая предлагает возмещение стоимости учебных материалов и PIC для пятизвездных дайв-центров и курортов PADI, которые предоставляют бесплатное обучение рекреационному дайвингу журналистам, работающим над репортажами.
Делая погружения, аренду снаряжения и курсы бесплатными для журналистов, готовящих материал, вы поощряете их писать о своем опыте обучения дайвингу у вас и о возможностях дайвинга в вашем регионе. В конечном итоге это укрепит отношения между вашим дайв-центром и журналистом. Придерживаясь стандартов PADI, поддерживая первоклассную деловую практику и готовя отдельных сотрудников вашего дайв-центра к работе с журналистами, вы можете гарантировать, что ваш бизнес – и местный дайвинг – будут показаны в наилучшем свете. Для рассмотрения заявок на учебные материалы и возмещение PIC необходимо направить их в PADI до начала курса. Если запрос будет одобрен, на счет вашего дайв-центра будут зачислены средства за использованные материалы, согласно текущему уровню/стоимости закупок для дайв-центра.
Маркетинговая команда Ассоциации PADI готова ответить на любые ваши вопросы о начале или развитии вашей PR-программы и дать советы для успешного ее проведения.
